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电子商务视觉营销

作者：董随东王淼静

出版社：清华大学

出版年：2019年11月

ISBN：9787302538370

所属分类：网络科技

书刊介绍

《电子商务视觉营销》内容简介

在电子商务行业中合理使用视觉营销可以使店铺产生更多的流量，获得更高的转化率。视觉营销的好坏直接决定一个店铺的成败。
本书由有着丰富电子商务视觉营销经验的专家团队编写，书中详细介绍了电子商务行业中视觉营销常用的技法，包括图片营销技法、动画营销技法、视频营销技法。同时本书还针对电子商务视觉营销的基础知识和未来发展趋势进行了讲解。全书共分为5章，带领读者完成商业案例的制作，在案例制作过程中体会行业知识和软件应用。另外，本书还赠送授课案例源文件及素材、授课大纲、教学PPT课件、测试题及答案等资源，由于赠送资源比较丰富，读者可在本书前言中找到相对应资源并扫码下载和使用。
本书实例丰富、讲解细致，注重激发读者开展视觉营销的兴趣和培养读者的动手能力，适合网店美工人员和营销人员学习参考，也可作为电子商务及相关专业教材使用。
董随东，毕业于华东师范大学，硕士，高级教师，北京市信息管理学校党委副书记、校长。主要兼职：中国职业技术教育学会理事，中国职业技术教育学会信息化工作委员会副主任委员，北京市职业技术教育学会计算机教学研究会、计算机技术应用专业委员会主任，海淀区人民政府督学。
王淼静，从事电商专业教学多年，有丰富的专业教学和实践经验，承担多项市级、国家级课题及论文的编写，曾在市级、国家级专业大赛中获奖。熟悉电商策划、设计、营销类的书籍编写方案。曾参与编写电子商务类教材。撰写电子商务专业人才培养方案及电商实训基地建设方案。

作品目录

内容简介
前言
第1章：电子商务视觉营销基础——了解商品视觉营销
1.1、了解视觉营销的概念
1.2、视觉营销的策略
1.3、视觉营销的主要手法
1.4、视觉营销的原则
1.5、视觉营销的作用
1.6、色彩对视觉营销的影响
1.7、构图对视觉营销的影响
1.8、视觉营销中的文档营销
1.9、本章小结
1.10、课后习题
1.11、创新实操
第2章：视觉营销之图片营销技法——优化电子商务网站中的产品图
2.1、图片在电商网站中的应用
2.2、产品主图与排列方式
2.3、产品拍摄的要点和技法
2.4、精修产品图的必要性
2.5、产品图的应用技巧
2.6、产品宝贝图视觉营销
2.7、店铺主页面视觉营销
2.8、产品详情页视频营销
2.9、本章小结
2.10、课后习题
2.11、创新实操
第3章：视觉营销之动画营销技法——让商品信息动起来
3.1、电子商务网站中的动画基础知识
3.2、电子商务动画的表现手法
3.3、商品营销动画分镜头的运用
3.4、电子商务网站中动画的表现形式
3.5、电子商务网站动画的输出和运用
3.6、店铺促销GIF动画
3.7、动态店招广告图
3.8、商品展示动画
3.9、本章小结
3.10、课后习题
3.11、创新实操
第4章：视觉营销之视频营销技法——不断“流动”的视觉营销手法
4.1、电商网站中视频的应用
4.2、电子商务网站中视频的作用
4.3、电子商务网站中视频的要求
4.4、选择正确的视频格式
4.5、视频营销的脚本编写
4.6、视频营销的意义
4.7、设计制作商品的建议视频
4.8、设计制作商品分类视频
4.9、设计制作商品说明视频
4.10、本章小结
4.11、课后习题
4.12、创新实操
第5章：电子商务视觉营销的发展——移动电子商务和VR技术
5.1、电子商务行业发展的问题
5.2、电子商务视觉营销的发展趋势
5.3、VR技术在视觉营销上的应用
5.4、移动端电子商务应用
5.5、移动端页面视觉营销的原则
5.6、设计制作产品交互图
5.7、设计制作手机开屏广告
5.8、设计产品VR展示动画
5.9、本章小结
5.10、课后习题
5.11、创新实操
附录CD