《营销革命3.0（轻携版）》内容简介

本书分为三篇：第一篇总结了形成人文主义营销的商业趋势，为进入营销3.0时代进行了铺垫；第二篇介绍了企业如何向合作伙伴，即消费者、员工、渠道合作商和股东，营销自己的企业使命、愿景和价值观；第三篇介绍了在营销3.0时代，我们在解决社会福利、贫困、环境可持续性等全球化问题上的一些思路，以及企业如何通过实施人文主义商业模式来改善上述问题。最后，我们在第10章总结了有关营销3.0的一些主要观点，同时列举了一些积极采用这种商业模式的企业经营案例。
菲利普·科特勒（Philip Kotler），博士生于1931年，是现代营销集大成者，被誉为"现代营销学之父"，现任西北大学凯洛格管理学院终身教授，是西北大学凯洛格管理学院国际市场学S·C·强生荣誉教授，具有麻省理工大学的博士、哈佛大学博士后、及苏黎世大学等其它8所大学的荣誉博士学位。现任美国管理科学联合市场营销学会主席，美国市场营销协会理事，营销科学学会托管人，管理分析中心主任，杨克罗维奇咨询委员会成员，哥白尼咨询委员会成员。除此以外他还是许多美国和外国大公司在营销战略和计划、营销组织、整合营销上的顾问。同时他还是将近二十本著作的作者，为《哈佛商业评论》、《加州管理杂志》、《管理科学》等第一流杂志撰写了100多篇论文。

作品目录

推荐序一
营销革命3.0——从“消费者”的营销到“人”的营销
推荐序二
让营销成为一种信仰
推荐序三
以人文精神主导营销的未来
推荐序四
迈进以创造力、文化、传统继承和环境为主题的新时代
前言
第一篇
趋势
第1章：欢迎进入营销3.0时代
何谓营销3.0、参与化时代和合作营销
全球化矛盾时代和文化营销
创造型社会时代和人文精神营销
营销3.0：合作性、文化性和精神性营销
第2章：营销3.0的未来模型
世界营销60年：简要回顾
营销的未来：水平化而非垂直化
通往人文精神营销之转变：3i模型
通往价值驱动营销之转变
营销3.0：营销的意义，意义的营销
第二篇
战略
第3章：向消费者营销企业使命
消费者是品牌的真正拥有者
正确使命的定义
小结：承诺变革、品牌故事和消费者参与
第4章：向员工营销企业价值观
问题重重的商业价值观
价值观定义
价值观的巨大推动力
言出必行
小结：共享价值观和共同行为
第5章：向渠道合作伙伴营销企业价值观
利润增长点变化促使合作成为必然
营销3.0时代的渠道合作伙伴
小结：价值驱动型渠道合作伙伴
第6章：向股东营销企业愿景
短视行为让经济严重受创
长期股东价值=可持续发展能力
可持续性和股东价值
营销愿景战略
小结：营销3.0时代的成功案例
第三篇
应用
第7章：实现社会文化变革
在后增长时代的市场进行营销
从慈善活动到社会变革
实现社会文化变革的三个步骤
小结：让变革成为企业的特征
第8章：创造新兴市场企业家
从金字塔到钻石，从经济援助到发展企业
三种动力和四项要求
社会性商业企业的意义
为消除贫困而营销
小结：通过鼓励企业经营来缓解贫困问题
第9章：努力实现环境可持续发展
维护环境可持续性发展的三种角色
革新者、投资者和传播者的合作
针对消费者群体进行绿色营销
小结：为实现环境可持续发展进行绿色革新
第10章：观点总结
营销3.0的十大成功秘诀