内容简介

【内容简介】

我很喜欢广告，但不知怎么入行？

如何从菜鸟练就高手？

如何提高首次提案的命中率？

客户为什么总接受不了我的创意？

好文案是怎么炼成的？

做广告到底有什么好处？能出人头地吗？能赚大钱吗？

客户为什么总是“不专业”？

客户为什么总不能接受我绞尽脑汁、通宵达旦、呕心沥血所策划的创意方案？

如何避免经常加班？

……

这些泛广告营销（含战略、咨询、广告、营销、创意、传播、公关）领域的从业痛点，齐齐收录在小黑书《幕后大脑》中，一次性全部教给你。本书邀请陈耀福、叶明桂、郑大明、团长、沈翔、马晓波、丰信东、空手、熊超、朱海良、kama、李欣频、邓斌、范耀威、王小塞、覃洁、乌东伟、李雪、赵鸿鄂、黄峰、刀姐、赵宁、罗易成、夏不飞、王彦铠、杨舸、吴瑾旻、马骏、陈小日、丁和珍等100多位在本行业某个点有不可替代实践经验的总监或创始人，提出自己职业生涯中普遍遇到的、长存的难题，并写下独到的见解和实用的解决方法，涵盖提案、文案、创意、广告费、学习、内容、跳槽、策略、广告奖、社会责任、品牌营销、甲乙沟通、经营、入门、信念等，几乎扫光广告营销入行必备的难题，堪称广告营销界职场版“黄冈秘籍”，让你看完就解惑，照做就能上手。

【编辑推荐】

不懂品牌的人，正在掉队

品牌是个人跳级成长、企业跨级增长的重磅杠杆

《幕后大脑》让你少走弯路

104位营销大咖专业解密 92家头部公司实战精华

一本掌握品牌决胜的幕后关键思路

学校老师们教不了的实战经验

公司老板没时间教的核心方法

直属领导不想传授的执行手法

同行在用却希望你不知道的书

104个品牌营销的关键疑难杂症

特邀广告营销业界104位至今仍在一线实战的老板亲自下场解密

《幕后大脑》一次性全部倾囊相授

【业界大佬好评推荐】

●陈耀福（OnBrand创始人）

这会是一本好书，因为看完100难题和解题人名单，我可以这么说。因为这本书特別适合职场新人，不管你是甲乙丙丁方，100个总监的100选题都是多年职场经验的精华提炼，聚集在一本书都交给你。

●胡湘云——台湾奥美集团首席创意官

如果你觉得我们的行业正处在一个解离瓦崩、平庸者夸夸其谈的时刻，那么我想引用Rahm Emanuel的话与你共勉：绝对不要糟蹋了这么一个重大的危机。

●林桂枝——奥美文案女王

有心的鬼鬼请来很多有心的广告人说真心话，值得有心从事广告营销的朋友一读！

●李西沙——中国商务广告协会会长

小黑书《幕后大脑》，我感觉它有点工具指导书的意义，教你在遇到一些问题时应该怎么做。它又像是一本参考书列举了很多的参照题，教你怎么去思考去判断。很有实用价值。

●莫康孙——华文广告教父

一个行业和人的一生一样，永远充满问题。问题层出不穷，解决方案也因人而异。对这本书感兴趣的人定当是心里有火之人。希望看这本书的你疑惑而来，豁然前行。感谢书中的金玉良言，及作者的赤诚之心！

●宋秩铭——奥美集团大中华区董事长

乐见中国广告圈的主体性及文化氛围逐步形成。

●滕丽华——奥美集团北京总裁

邀约100多位中国一线的广告人、限七天、每人写1500字来说透一个广告营销的难题——这无疑是一个很棒但又有些冒险的做法。幸好，鬼鬼做到了，这100多位在中国的广告人做到了，才有《幕后大脑》这本“小黑书”的诞生。

我有幸看到了第一季的稿件以及全部的题目，其中很多作者我都蛮熟悉，因为他们一贯地对创意的执着严谨与对文字的高水准追求，由此可以想见这本书必然精彩。无论是刚刚入行的广告人，还是一直在路上的砥砺前行者，都可以来翻翻这本书，毕竟好文字自古以来都是稀缺品。

●叶明桂——台湾奥美集团首席策略长

我小时候最喜欢看的杂志是读者文摘，因为文摘精选了许多杂志的好文章，阅读起来感到特别精彩而不浪费时间。这本小黑书也是相同的道理，收集着传播界各路英雄、各地大师最精辟的观点与心得。是用来吸收品牌的知识，增加营销的专业最有效率的途径。小黑书是精华中的精华！

●郑以萍——麦肯世界集团中国区首席创意官

由100多位广告行销精英自己提问自己作答，提问展现他们看待行业的思维，答题则充满独特的个人观点，全书铺陈开来呈现行业全盘的思维导图及精彩的价值体系！你可以透过本书读到100多位精英人士的价值观点，并协助你建立/思考自己的价值体系，你会发觉在大佬的问题及答案中，难题互相回应找到了出路，同时也为这个时代的广告行销背景做了一个社会学的真实记录。

【五大入手理由】

1.顶级大脑为你亲自示范帮你避坑：陈耀福、叶明桂、郑大明、团长、沈翔、马晓波、丰信东、空手、熊超、朱海良、kama、李欣频、邓斌、范耀威、王小塞、覃洁、乌东伟、李雪、赵鸿鄂、黄峰、刀姐、赵宁、罗易成、夏不飞、王彦铠、杨舸、吴瑾旻、马骏、陈小日、丁和珍等104位甲方或乙方负责人，亲自撰文，讲述90%以上的广告营销难题的攻克方法，每位作者，平均实战15-20年，且至今仍在一线实战。

2.来自92家头部公司的实战精华：奥美、OnBrand、阳狮、胜加、盛世长城、找马品牌咨询、汉威士、天与空、FF、之外创意、江小白、KARMA、李奥贝纳、不只广告、ADK、有门互动、阿里巴巴设计、F5、天势广告、舞刀弄影、杰士邦、TOPic、因赛集团、随时关张、百度、凡人互动、腾讯、生米组成、亚朵酒店、赞意等92家甲方乙方头部公司的实战精华，划重点式专业呈现。

3.26家广告营销头部媒体诚意荐读：广告常识、4A广告提案网、文案君、文案与美术、数英、文案范例、大创意、广告情报局、文案匠、一周文案、木木老贼、文案怪谈、顶尖文案、优设网、巨土文化、DoMarketing-营销智库、胖鲸、Marteker、TopMarketing、广告百货、品牌星球、首席品牌官、品牌几何、新营销、独角招聘、中国广告杂志等26家广告营销头部媒体推荐阅读。

4.戛纳设计类金狮奖得主亲自操刀设计：特约大中华区首屈一指的艺术指导熊超，亲自设计封面，以极简风创意脑洞，带来不一样的书品。

5.免费赠送价值40元的爆款音频课：即《让客户一买再买的文案法则》，带你窥见销售额达百万的带货文案全制作实操流程，解读一篇好文案胜过100个销售高手的秘诀（书封前勒口处扫码获取）

作品目录

作者简介

【部分作者简介】

陈耀福 （Norman Tan）

OnBrand创始人，前智威汤逊中国区主席兼东北亚首席创意官。美术入行从业38年，历任葛瑞、李奥贝纳新加坡、智威汤逊台北及东南亚、达彼思中国和睿狮中国要职。曾任法国戛纳创意节评审、泰国亚太广告节评审主席。代表作：别克《事关人命》、方正集团《就在你身边》、天猫《没人上街，不一定无人逛街》、支付宝 《支托付》、昂克拉 《年轻就去SUV! 》等等。著有《十年 • 写给创意人的100封信》 。

关健明

关健明营销创始人、营销从业11年，前奥美广告人，著有畅销书《爆款文案》。

陈绍团

找马品牌咨询策略长，文案入行，从业27年，历任上海精信创意副总监、北京灵狮创意总监、上海李奥贝纳创意群总监、上海灵狮执行创意总监，代表作：上海万科兰乔圣菲别墅“梦见石板路”系列作品、凯迪拉克“雄性退化是这个时代的悲哀”系列作品、...

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