23年奥美品牌管理经验,奥美咨询前董事总经理最新力作,品牌营销人的实战策略手边书。
首创“品牌恒星”策略模型,6步打造可持续增长品牌。宋秩铭、许舜英、丁来国作序,朱敏捷、许菁文等圈内大咖联袂推荐。
打造一个知名且成功的品牌,是每个营销人及广告人责无旁贷的使命,在营销环境与媒介不断变化的今天,如何更有效地打造品牌,使品牌成为每个企业的武器,并不断积累品牌效应,持续创造增长奇迹,是本书要讨论的核心内容。
在书中,作者根据23年的奥美品牌管理经验,结合心理学、行为经济学、神经科学等前沿科学的新发现,将品牌打造工具化,总结为一套容易理解、容易上手、容易操作的品牌营销体系——品牌恒星。
品牌恒星囊括了打造品牌的每一个步骤与细节,每一步都以扎实的心理学或行为经济学原理为基础,并有相应的案例进行印证。希望它能为每一位用户、市场人、营销人、广告人及公关人提供一个全新的视角,让大家重新认识品牌的重要性,并且发现品牌中蕴藏的奥秘与乐趣。
王直上
奥美咨询前董事总经理,在奥美集团服务23年。
一辈子做的工作都跟品牌有关,现在是一名专职的品牌咨询工作者,专注于为企业提供品牌战略咨询服务,同时也是一名专业培训师与文字工作者。
2018年创业,现为上绪品牌咨询首席策划。
另有译作:《如何让他买——改变消费者行为的十大策略》。
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