品牌创造增长-行业好书-社会科学-太极之巅书单号

书刊介绍

内容简介

23年奥美品牌管理经验，奥美咨询前董事总经理最新力作，品牌营销人的实战策略手边书。

首创“品牌恒星”策略模型，6步打造可持续增长品牌。宋秩铭、许舜英、丁来国作序，朱敏捷、许菁文等圈内大咖联袂推荐。

打造一个知名且成功的品牌，是每个营销人及广告人责无旁贷的使命，在营销环境与媒介不断变化的今天，如何更有效地打造品牌，使品牌成为每个企业的武器，并不断积累品牌效应，持续创造增长奇迹，是本书要讨论的核心内容。

在书中，作者根据23年的奥美品牌管理经验，结合心理学、行为经济学、神经科学等前沿科学的新发现，将品牌打造工具化，总结为一套容易理解、容易上手、容易操作的品牌营销体系——品牌恒星。

品牌恒星囊括了打造品牌的每一个步骤与细节，每一步都以扎实的心理学或行为经济学原理为基础，并有相应的案例进行印证。希望它能为每一位用户、市场人、营销人、广告人及公关人提供一个全新的视角，让大家重新认识品牌的重要性，并且发现品牌中蕴藏的奥秘与乐趣。

作品目录

推荐序一无惧风浪的增长力 III
推荐序二品牌是一种乡愁吗？ V
推荐序三品牌是灵魂，更是使命 IX
前言和背景故事 XI
第一篇重新认识品牌
第一章你真的在乎品效合一吗？ 003
记忆钩子 024
第二章活在你大脑里的品牌 027
记忆钩子 051
第二篇品牌策略的新模式
第三章品牌联想 057
记忆钩子 078
第四章从消费者目标到品牌主张 081
记忆钩子 120
第三篇品牌落实的关键工作
第五章有名 129
记忆钩子 141
第六章有情 143
记忆钩子 160
第七章有形 163
记忆钩子 192
第八章品牌恒星 195
记忆钩子 207
第四篇把品牌变成你的武器
第九章作为甲方的你怎么用 211
第十章作为乙方的你怎么用 217
第十一章互联网行业的你怎么用 223
后记武器交给你了，上场打怪吧 229
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