内容简介

姜弘，一位中国纯本土老广告人。从国企到私企，他50多岁跳出体制，下海创建了北京市第一家私营广告公司，经历了电通、奥美等国际知名广告公司初进中国与国内广告企业的分分合合。所有过往，无论甘苦，却都因为有广告梦想的支撑，变成值得。

作品目录

推荐序一 一部活的广告史书
推荐序二 广告的个人叙事与历史叙事
推荐序三 情缘广告
推荐序四 感谢（代序）
前言 晒晒我的陈芝麻烂谷子
第1章 初入社会涉足橱窗设计
王府井几个惹眼的橱窗
笑脸儿苏惠泉
见识“希老”
橱窗设计新境界
“麻利 儿地拆去吧！”
热烈红火的“遵命设 计”
第2章 偶遇机缘痴迷话剧艺术
《胆剑篇》给我的震撼
沉迷于戏剧与文学的 “月光族”
未完成的专业演员梦
第3章 顺势跳槽闯 入外贸企业
出口商品宣传提到日程上
求变是人的本能
“软磨”策 略果然奏效
我成了管商标的干部
第一次“做”广告
由广告衍生的风月故事
第4章 外贸广告主的悠悠岁月
指点迷津的引路人
广交会布展从未间断
“文革”时 期的外贸广告
年历过年的外贸“大戏”
第5章 办展览第一 次走出国门
这是交什么好运了？
头一次看到电视广告
亲眼目睹展览盛况
一对日本恋人的中国情结
第6章 极左路线下的艳照绯闻
一封来自大阪的信
哪敢轻举妄动？
真实的“艳照门”
“这算什么 事儿？”
第7章 创作剧本险入政治旋涡
跨进业余文艺创作阵地
“创新 与复旧”的主题
一不小心玩儿大了
按照既定的调子起舞
就差那么一丁点儿
第8章 改革开放吹来和煦春风
我能熬得下来吗？
再也不愿去想它
对外宣传电影座谈会
强势的外贸广告主
当代广告摄影的发端
第9章 第一个国外广告观摩展
广告摄影研究会
囊中羞涩也要办展览
如饥似渴的国人
莫名的厄运
第10章 相扑比赛的景泰蓝奖杯
略有时差的结识记忆
八木信人的建议
好事多磨
中日友好景泰蓝杯
第11章 景泰蓝的日本市场调查
电通广告讲师团
全新的 MARKETING
“没有调查 就没有发言权”
胆识俱佳的开明之举
我醉了……
第12章 搬起石头砸了自己的脚
市场调查不能打水漂儿
给钱也不敢花
我把不该说的都说了
公司领导吃错了药
自食其果
第13章 经营景泰蓝的无奈之举
瞅你有什么新鲜的？
事，要一件一件地办
什么才是最关键的那一件 ？
束手无策，举步维艰
顺风搭载初见成效
支部书记不能成摆设
第14章 我是外来的和尚会念经
来了新调令
“第一副” 经理
外来的和尚会念经
跃跃欲试的亢奋
第15章 北京广告公司的新理念
企业得有个发展纲领
公司有了新理念
率先迈出了第一步
广袤无垠的新天地
北京广告公司经营的主旋律
创意革命浪潮
第16章 企业文化建设的初探索
“北广 人”——令人自豪的称呼
由一枚司徽引发的风 潮
精神的力量
心里涌上一股热流
第17章 跨国公司合资的前奏曲
奥美的真情
电通的期望
终于见到了“真”电 通
何不来个两全其美？
又见奥美领袖
第18章 王府井索尼路牌的风波
“你们先把 我打死好了！”
一个橱窗惊动 5 位副总理
一块路牌引起轩然大波
“大政方针 一张嘴”
第19章 走近第三世界广告大会
广告大会新创想
徐信与高哈
肚皮舞娘的邀请
不寻常的开幕式
美好的瞬间
无言的结局
第20章 从广告公司到行业协会
“必须得换秘书长！”
没有人手怎么干事？
两难的选择
恰逢其时的“稻草”
《国际广告 》迁京
第21章 出口贸易广告的鼓与呼
出口贸易广告乱象
哓哓不休的呼吁声
一份传单入耳惊心
遭遇了应有的尴尬
“定千 分之三这个比例，要比不定好”
第22章 由老马牵线的奥美情缘
我所认识的老马
推开奥美大门
“好东 西要与好朋友分享”
《一个 广告人的自白》大陆中文版
挥之不去的奥美情缘
第23章 两岸广告人的早期交流
电话里“结识”T. B5
广告人“破冰之旅”
刘毅志的《授权书》
菊月的珍贵礼物
郭承丰的“心路历程 ”
第24章 亚洲广告大会申办憾事
说申办就申办
先得理清诉求
我的申办演说
朋友的肺腑之言
第25章 亚广联第十三届理事会
机会来了
亚广联（AFAA）
想要的就是这句话
“千古罪人 ”乎？
第26章 从这儿开始了山重水复
换届的人事变动
缺氧、憋气、窒息……
如此引而不发？
“板砖”横飞
猝然的警醒
第27章 又是个柳暗花明的春天
这一年整个儿都是春天
司长撺掇我“下海”
“没退路， 我养着你！”
向多舛的仕途说再见
解禁私营广告“代理”的信号
大诚广告低调开业
第28章 全力打造理想主义王国
天真烂漫地起航
“命运共同 体”
大诚大家
一脑门子的激情
附录
第29章 八木信人抛出了 橄榄枝
跟电通合资？
电通在中国的合资脚步
把“国广”也加进来
一个亮堂的公司名字
合资就是合人合心
挣揣了襁褓就厮杀
第30章 拿什么来拯救我的爱人
我的眼前一阵昏黑
“会做 菜”的好口碑
对未来生活充满了憧憬
是否是理智的抉择？
第31章 亦真亦幻的本土电通梦
理想的火花
星星之火明灭可见
无可奈何花落去
难于幸免的“水土不服”
第32章 人生就是那么几个 路口
不弃不离的广告路
广告路上第一步
梦想的泯灭
道不同不相为谋
多梦的广告人生
第33章 电通老朋友的温故之旅
我们都很珍惜友谊
温故之旅
时尚达人玉木徹志
今又拜访电通
温故知新，友谊长存
后记 送给我的一份生日礼物
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作者简介

姜弘，一位中国纯本土老广告人。从国企到私企，他50多岁跳出体制，下海创建了北京市第一家私营广告公司，经历了电通、奥美等国际知名广告公司初进中国与国内广告企业的分分合合。所有过往，无论甘苦，却都因为有广告梦想的支撑，变成值得。

精彩摘录

广告五个“说”：对谁说，说什么，怎么说，什么地方说，什么时候说

——引自第88页

“没有调查就没有发言权”Marketing理论让我骤然明白了：广告，或有效的广告，应该是“已销售为目的的、统一的、有计划的市场活动”的不可分割的重要组成部分。我意识到，我们这些外贸广告领域的所谓老广告人，此前所从事的，其实都是表面的、单摆浮搁的一种“广告表现”，充其量是一种“卖什么吆喝什么”的传统叫卖。尽管我们也动了很多脑筋、下了很大功夫、使用了不少媒介，但那只是在广告表现层面的“构思”或“表达”，是无源之水、无本之木的广告表面作为。……这又让我反思：向相扑比赛赠送景泰蓝奖杯虽然取得了成功，但这件事与以往我们在某杂志发一版广告、在某报纸登一篇文稿一样，不也是一件彼此孤立、单打独斗、相互之间没有内在联系的广告或广告或广告活动吗？

——引自第108页