翁怡诺
●弘章资本创始合伙人,拥有20年股权投资经验,经历过3轮完整经济周期。长期专注于消费行业,对行业拥有前瞻性洞察,是消费行业公认的行业专家。投资的多家公司已成功在美国、香港地区以及国内A股资本市场上市,为基金创造了丰厚回报。
●担任上海国际股权投资基金协会副秘书长,上市公司家家悦董事,一汽金融集团独立董事,上海百联商投独立董事。
●中国国际金融有限公司(CICC)直接投资部创始团队成员之一,曾担任直接投资部执行总经理。曾任美国私募基金MUS Roosevelt Asia Pacific fund L.P.的投资董事。
●弘章消费基金主导投资了家家悦、蓝月亮、钱大妈,紫燕百味鸡,好享家等大消费项目 。
●曾就读于英国伦敦城市大学,从卡斯商学院取得了金融投资管理硕士学位。
翁怡诺
●弘章资本创始合伙人,拥有20年股权投资经验,经历过3轮完整经济周期。长期专注于消费行业,对行业拥有前瞻性洞察,是消费行业公认的行业专家。投资的多家公司已成功在美国、香港地区以及国内A股资本市场上市,为基金创造了丰厚回报。
●担任上海国际股权投资基金协会副秘书长,上市公司家家悦董事,一汽金融集团独立董事,上海百联商投独立董事。
●中国国际金融有限公司(CICC)直接投资部创始团队成员之一,曾担任直接投资部执行总经理。曾任美国私募基金MUS Roosevelt Asia Pacific fund L.P.的投资董事。
●弘章消费基金主导投资了家家悦、蓝月亮、钱大妈,紫燕百味鸡,好享家等大消费项目 。
●曾就读于英国伦敦城市大学,从卡斯商学院取得了金融投资管理硕士学位。
品牌的定义有非常多的视角,在消费领域中通常分为两大类:产品品牌和场景品牌(门店或电商App)。比如蓝月亮是产品品牌,而永辉超市则是场景品牌,京东App也是场景品牌。无论是产品品牌还是场景品牌,都属于品牌的范畴,都具有品牌的相关属性,从主要逻辑上看差异并不大。但是在具体实操中,两者在执行思路和流程方面有较大差异,因为塑造的主体不一样,前者是产品,后者是渠道场景。此外,品牌赋能和信任获得的方式与路径都不相同。从实操角度来看,品牌的打造主要包括三大核心内容:品牌策略、品牌形象和品牌传播。品牌策略可以细分为:品牌定位、目标消费者、品牌诉求、品牌宣言及Slogan、品牌产品线架构、品牌支持点、品牌功能利益点或情感利益点、品牌调性等。品牌形象一般包括品牌命名与Logo、品牌VI视觉系统、产品形象设计(如包装形象)、店面空间形象设计(包括电商)等。品牌传播一般包括年度传播主题、主视觉KV、品牌视频创意物料(包括TVC)、品牌线上线下促销POSM、传播媒体计划等。产品品牌与场景品牌在实操中具体的差异也体现在以上三方面。简单来说,产品品牌是消费者直接购买的产品所属的品牌,比如华为手机、可口可乐、阿迪达斯运动鞋、江小白等。产品品牌销售的主体就是产品本身,文化打造也是由产品属性决定的。场景品牌就是消费者购买产品或服务的场景所属的品牌。场景品牌用一个场所或平台来连接产品与消费者,或服务与消费者。其细分类型有餐饮场景品牌,如外婆家、麦当劳、喜茶、星巴克等;也有零售场景品牌,如盒马鲜生、家乐福、7-ELEVEN等;还有服务品牌,如SPA会所等。场景品牌销售的主体虽然也有产品,但品牌打造涵盖的工作却远大于此。如餐饮品牌麦当劳,销售的主体是美式快餐,但店面环境体验、麦乐送服务也是其品牌打造的主体;盒马鲜生不仅销售货架上的产品,还销售送货上门服务和生鲜现烧的体验。所以场景品牌所涵盖的主体包括产品、服...
——引自章节:第1章 品牌的本质-003
品牌的崛起往往是流量红利的阶段性结果,新品牌通常借助某一个阶段的流量成长到一定规模。我们观察到新品牌涌现的三大背景:首先是人口结构变化导致的人的行为变化,其次是下沉市场的崛起,最后是社交商业的兴起。
——引自章节:第2章 新品牌涌现的三大背景-015
【作者簡介】英田沙希(Saki Aida)1月3日生,山羊座,AB型。又到了在外面喝啤酒很過癮的季節。所以開始想從事戶外活動。http://blog.aidax...
布鲁斯•特里格(1937—2006),世界著名考古学家,被誉为考古学界文艺复兴式的人物。生前系加拿大麦吉尔大学人类学系詹姆斯•麦吉尔(James McGill)...
本辑《读库》一共包含九篇文章,《一个法国摄影师在中国》,《彩色的昨天》,《六环比五环多一环》,《明星与素琴(上)》,《浮生》,《暴雨将至》,《与霍洛维兹同台》,...
《道氏理论》(地震版)认为,道氏理论首先给予我们的启示是,道氏从众多的投机事件中总结出的是市场中的规律,而不是抱怨市场是多么不规范,要求政府、交易所如何如何。而...
关愚谦,1931年生于广州,德国汉堡大学硕士、博士,作家、时事评论家、翻译家。1949年毕业于上海市西中学,同年就读于北京外国语学院,毕业后在中央部门担任俄文翻...
《商业周刊》把唐纳德·诺曼称为世界上最有影响力的设计师之一。他既是一个教授,也是一个管理者,他是苹果公司的高级副总裁;他的公司,尼尔森诺曼集团,帮助其他公司创造...
中国古代的告状与判案 本书特色 吕伯涛等编著的《中国古代的告状与判案》是中国古代生活丛书之一。本书主要介绍中国古代告状与判案的主体、程序和结果,让读者能对真实的...
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※这里有爱,不可淹没。这里有欲望,不可吻去。※现代主义诗歌先驱,艾略特、海明威、乔伊斯、威廉斯的精神领袖※收录庞德近60年创作生涯各阶段代表作117首,包括现代...
◎台灣中文版與英國零時差推出,先睹為快!◎一本誠實的愛情奮鬥史,探索長長久久的關係,以及背後的酸甜苦辣。狄波頓將試圖回答史上*難的兩性問題:愛了,然後呢?愛,才...
“使徒教父”是公元一世纪末至二世纪中叶一批基督教领袖或思想家。使徒教父的独特之处是他们受教于主耶稣的使徒,被视为继承使徒统绪的教会领袖。他们包括克莱门、波利卡普...
《洗心问剑·贰》内容简介:为了完成对故人的承诺,叶英踏上了前往西域之路。此时作为西域门户的敦煌城,却已成为大唐与吐蕃在河西
稻盛和夫影响世界的实业家、哲学家。两大500强企业的创办人,日本“经营之圣”。曾经用3个月的时间拯救了岌岌可危的日航,创造了世界企业经营史上的奇迹。1932年出...
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心脑卷-国医大师验案良方 本书特色 《中国当代30位国医大师验案良方辑录·肝胆肾卷》系统总结了国医大师们治疗肝胆肾病的验案和良方,分为肝胆病篇和肾膀胱病篇两大部...
作品目录《薛定谔讲演录》导读第一编 波动力学的创立关于波动力学的四次演讲作为本征值问题的量子化第二编 薛定谔评传附录A 波动
遭受过童年创伤的人,在成年后会面临诸多问题的困扰,如过度的自我批评、忽视自己的需求、赌博、酗酒、吸毒、性行为不检点、人际关系混乱、做出危及自己及他人生命的行为等...
"局,无处不在。小到人与人的竞争,大到统治一个国家,都需要策略。做局就是一种在长期生存和发展中形成的人生博弈手段。中国人的人际关系,概括起来不出一个“局”字。做...
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致力于绿色发展的城乡建设:城市密度与强度 本书特色 本书*章首先对城市密度与强度的相关概念进行了介绍,并对其关系进行了分析,提出了绿色发展背景下应因地制宜寻求适...