翁怡诺
●弘章资本创始合伙人,拥有20年股权投资经验,经历过3轮完整经济周期。长期专注于消费行业,对行业拥有前瞻性洞察,是消费行业公认的行业专家。投资的多家公司已成功在美国、香港地区以及国内A股资本市场上市,为基金创造了丰厚回报。
●担任上海国际股权投资基金协会副秘书长,上市公司家家悦董事,一汽金融集团独立董事,上海百联商投独立董事。
●中国国际金融有限公司(CICC)直接投资部创始团队成员之一,曾担任直接投资部执行总经理。曾任美国私募基金MUS Roosevelt Asia Pacific fund L.P.的投资董事。
●弘章消费基金主导投资了家家悦、蓝月亮、钱大妈,紫燕百味鸡,好享家等大消费项目 。
●曾就读于英国伦敦城市大学,从卡斯商学院取得了金融投资管理硕士学位。
翁怡诺
●弘章资本创始合伙人,拥有20年股权投资经验,经历过3轮完整经济周期。长期专注于消费行业,对行业拥有前瞻性洞察,是消费行业公认的行业专家。投资的多家公司已成功在美国、香港地区以及国内A股资本市场上市,为基金创造了丰厚回报。
●担任上海国际股权投资基金协会副秘书长,上市公司家家悦董事,一汽金融集团独立董事,上海百联商投独立董事。
●中国国际金融有限公司(CICC)直接投资部创始团队成员之一,曾担任直接投资部执行总经理。曾任美国私募基金MUS Roosevelt Asia Pacific fund L.P.的投资董事。
●弘章消费基金主导投资了家家悦、蓝月亮、钱大妈,紫燕百味鸡,好享家等大消费项目 。
●曾就读于英国伦敦城市大学,从卡斯商学院取得了金融投资管理硕士学位。
品牌的定义有非常多的视角,在消费领域中通常分为两大类:产品品牌和场景品牌(门店或电商App)。比如蓝月亮是产品品牌,而永辉超市则是场景品牌,京东App也是场景品牌。无论是产品品牌还是场景品牌,都属于品牌的范畴,都具有品牌的相关属性,从主要逻辑上看差异并不大。但是在具体实操中,两者在执行思路和流程方面有较大差异,因为塑造的主体不一样,前者是产品,后者是渠道场景。此外,品牌赋能和信任获得的方式与路径都不相同。从实操角度来看,品牌的打造主要包括三大核心内容:品牌策略、品牌形象和品牌传播。品牌策略可以细分为:品牌定位、目标消费者、品牌诉求、品牌宣言及Slogan、品牌产品线架构、品牌支持点、品牌功能利益点或情感利益点、品牌调性等。品牌形象一般包括品牌命名与Logo、品牌VI视觉系统、产品形象设计(如包装形象)、店面空间形象设计(包括电商)等。品牌传播一般包括年度传播主题、主视觉KV、品牌视频创意物料(包括TVC)、品牌线上线下促销POSM、传播媒体计划等。产品品牌与场景品牌在实操中具体的差异也体现在以上三方面。简单来说,产品品牌是消费者直接购买的产品所属的品牌,比如华为手机、可口可乐、阿迪达斯运动鞋、江小白等。产品品牌销售的主体就是产品本身,文化打造也是由产品属性决定的。场景品牌就是消费者购买产品或服务的场景所属的品牌。场景品牌用一个场所或平台来连接产品与消费者,或服务与消费者。其细分类型有餐饮场景品牌,如外婆家、麦当劳、喜茶、星巴克等;也有零售场景品牌,如盒马鲜生、家乐福、7-ELEVEN等;还有服务品牌,如SPA会所等。场景品牌销售的主体虽然也有产品,但品牌打造涵盖的工作却远大于此。如餐饮品牌麦当劳,销售的主体是美式快餐,但店面环境体验、麦乐送服务也是其品牌打造的主体;盒马鲜生不仅销售货架上的产品,还销售送货上门服务和生鲜现烧的体验。所以场景品牌所涵盖的主体包括产品、服...
——引自章节:第1章 品牌的本质-003
品牌的崛起往往是流量红利的阶段性结果,新品牌通常借助某一个阶段的流量成长到一定规模。我们观察到新品牌涌现的三大背景:首先是人口结构变化导致的人的行为变化,其次是下沉市场的崛起,最后是社交商业的兴起。
——引自章节:第2章 新品牌涌现的三大背景-015
《花与童》内容简介:《花与童》是水墨画家林曦的精选画作合集,庆山、冯唐作序推荐。林曦的画作朴拙天真、细腻灵动,尤其喜画花朵
汽轮机运行300问 本书特色 《火电厂生产岗位技术问答丛书 汽轮机运行300问》以汽轮机运行专业知识为基础,介绍了电站汽轮机运行的原理及应用,针对现场运行实际情...
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东野圭吾日本作家。1985年,《放学后》获第31届江户川乱步奖,开始专职写作;1999年,《白夜行》领衔年度周刊文春推理小说榜,《秘密》获第52届日本推理作家协...
埃贡·席勒(1890-1918),克里姆特的学生。他们师生之间惺惺相惜、互相钦佩与赞赏,在艺术创作上也共同切磋、进步。席勒是分离派的一员,而这一组织正是克里姆特...
服装面料与辅料 内容简介 内容提要本书是“服装高等职业教育教材”中的一个分册。全书共分十章,主要内容有服装与服装材料的关系,服装对服装材料的性能要求,服装用纺织...
外科门急诊手册-第二版 目录 **章 外科门急诊常见危重症急救处理**节 心肺复苏第二节 血气胸第三节 上消化道大出血第四节 大咯血第五节 心包填塞第二章 烧伤...
著名经济学家,他把奥地利学派带入20世纪,被称为“现代奥地利学派之父”。米塞斯曾任维也纳大学经济学教授,并担任维也纳商业委员会的首席经济学家。纳粹占领奥地利之后...
盖瑞·查普曼博士(Dr.Gary Chapman)是《纽约时报》百万畅销书作者,享誉全球的婚恋辅导专家,具有丰富的辅导经验和专业的技巧指导,他的讲座和书籍改变了...
Aconcise,uptodatebookcoveringallthemethodsofinvestigationforthemajorneurological...
中国现代著名女作家。黑龙江省呼兰县(现哈尔滨市呼兰区)人,原名张乃莹,“萧红”是她发表《生死场》时使用的笔名,另有悄吟、玲玲、田娣等笔名。1933年与萧军自费出...
《马克斯•韦伯的生平著述及影响》主要内容:马克斯•韦伯(1864—1920)是近代社会科学发展史世界公认的最有影响的人物之一。他的思想理论和研究方法论,影响了从...
在有关算法的书中,有一些叙述非常严谨,但不够全面;另一些涉及了大量的题材,但又缺乏严谨性。本书将严谨性和全面性融为一体,深入讨论各类算法,并着力使这些算法的设计...
不真正不作为犯研究 本书特色 我国传统的刑法理论主要是围绕作为犯来建构刑法学体系的,对不作为犯则论述较少,尤其是对不作为犯中的不真正不作为犯的研究更少,成为我国...
Yif,知名魔术师、魔幻艺术家。1987年出生于北京,幼年随父母移民法国,在巴黎生活、长大。毕业于法国巴黎EDC高等商学院工商管理系,曾赴北京大学光华管理学院交...
黄老“法”理论源流考 内容简介 据《史记》记载,先秦法家诸子,如韩非等人,往往在学术上“归本于黄老”;而“道”和“法”又为黄老理论的基本概念,那么黄老“法”概念...
安藤忠雄是曾获建筑界的诺贝尔奖——普立兹克奖的世界一流建筑师。他1941年生于日本大阪府。1969年成立安藤忠雄建筑研究所。致力于与环境协调的过程中对建筑存在方...
卢西恩·弗洛伊德(Lucian Freud)是著名心理学家西蒙·弗洛伊德的孙子,出生于1922年12月。诚如所有有教养的维也纳人家庭,他的长辈在他幼时的环境里便...
沈贤珠(Casa妈咪), 亚洲第一收纳达人,亚洲超人气收纳和装饰达人,创建了Casa妈咪博客,专门为读者介绍怎样把房子收纳得更整洁、装饰得更漂亮的技巧和心得。博...