翁怡诺
●弘章资本创始合伙人,拥有20年股权投资经验,经历过3轮完整经济周期。长期专注于消费行业,对行业拥有前瞻性洞察,是消费行业公认的行业专家。投资的多家公司已成功在美国、香港地区以及国内A股资本市场上市,为基金创造了丰厚回报。
●担任上海国际股权投资基金协会副秘书长,上市公司家家悦董事,一汽金融集团独立董事,上海百联商投独立董事。
●中国国际金融有限公司(CICC)直接投资部创始团队成员之一,曾担任直接投资部执行总经理。曾任美国私募基金MUS Roosevelt Asia Pacific fund L.P.的投资董事。
●弘章消费基金主导投资了家家悦、蓝月亮、钱大妈,紫燕百味鸡,好享家等大消费项目 。
●曾就读于英国伦敦城市大学,从卡斯商学院取得了金融投资管理硕士学位。
翁怡诺
●弘章资本创始合伙人,拥有20年股权投资经验,经历过3轮完整经济周期。长期专注于消费行业,对行业拥有前瞻性洞察,是消费行业公认的行业专家。投资的多家公司已成功在美国、香港地区以及国内A股资本市场上市,为基金创造了丰厚回报。
●担任上海国际股权投资基金协会副秘书长,上市公司家家悦董事,一汽金融集团独立董事,上海百联商投独立董事。
●中国国际金融有限公司(CICC)直接投资部创始团队成员之一,曾担任直接投资部执行总经理。曾任美国私募基金MUS Roosevelt Asia Pacific fund L.P.的投资董事。
●弘章消费基金主导投资了家家悦、蓝月亮、钱大妈,紫燕百味鸡,好享家等大消费项目 。
●曾就读于英国伦敦城市大学,从卡斯商学院取得了金融投资管理硕士学位。
品牌的定义有非常多的视角,在消费领域中通常分为两大类:产品品牌和场景品牌(门店或电商App)。比如蓝月亮是产品品牌,而永辉超市则是场景品牌,京东App也是场景品牌。无论是产品品牌还是场景品牌,都属于品牌的范畴,都具有品牌的相关属性,从主要逻辑上看差异并不大。但是在具体实操中,两者在执行思路和流程方面有较大差异,因为塑造的主体不一样,前者是产品,后者是渠道场景。此外,品牌赋能和信任获得的方式与路径都不相同。从实操角度来看,品牌的打造主要包括三大核心内容:品牌策略、品牌形象和品牌传播。品牌策略可以细分为:品牌定位、目标消费者、品牌诉求、品牌宣言及Slogan、品牌产品线架构、品牌支持点、品牌功能利益点或情感利益点、品牌调性等。品牌形象一般包括品牌命名与Logo、品牌VI视觉系统、产品形象设计(如包装形象)、店面空间形象设计(包括电商)等。品牌传播一般包括年度传播主题、主视觉KV、品牌视频创意物料(包括TVC)、品牌线上线下促销POSM、传播媒体计划等。产品品牌与场景品牌在实操中具体的差异也体现在以上三方面。简单来说,产品品牌是消费者直接购买的产品所属的品牌,比如华为手机、可口可乐、阿迪达斯运动鞋、江小白等。产品品牌销售的主体就是产品本身,文化打造也是由产品属性决定的。场景品牌就是消费者购买产品或服务的场景所属的品牌。场景品牌用一个场所或平台来连接产品与消费者,或服务与消费者。其细分类型有餐饮场景品牌,如外婆家、麦当劳、喜茶、星巴克等;也有零售场景品牌,如盒马鲜生、家乐福、7-ELEVEN等;还有服务品牌,如SPA会所等。场景品牌销售的主体虽然也有产品,但品牌打造涵盖的工作却远大于此。如餐饮品牌麦当劳,销售的主体是美式快餐,但店面环境体验、麦乐送服务也是其品牌打造的主体;盒马鲜生不仅销售货架上的产品,还销售送货上门服务和生鲜现烧的体验。所以场景品牌所涵盖的主体包括产品、服...
——引自章节:第1章 品牌的本质-003
品牌的崛起往往是流量红利的阶段性结果,新品牌通常借助某一个阶段的流量成长到一定规模。我们观察到新品牌涌现的三大背景:首先是人口结构变化导致的人的行为变化,其次是下沉市场的崛起,最后是社交商业的兴起。
——引自章节:第2章 新品牌涌现的三大背景-015
《茶人三部曲》以绿茶之都杭州的忘忧茶庄主人杭九斋家族四代人起伏跌宕的命运变化为主线,塑造了杭天醉、杭嘉和、赵寄客、沈绿爱等各具不同社会意义和艺术光彩的人物形象,...
《创新平台:企业研究开发院的构建》内容简介:本书创作历经5年,课题组对几十家著名的行业先进企业进行了广泛的实地考察和调研,与
陈鼓应,一九三五年生,福建长汀人。台湾大学哲学系及哲学研究所毕业。历任台湾大学哲学系讲师、副教授,美国加州大学柏克莱校区研究员,北京大学哲学系教授,台湾大学哲学...
罗伯特•布莱是一位独立营销顾问和广告文案撰稿人,他在B2B和直复营销方面有超过35 年的经验。罗伯特既是畅销书作者,也是媒体红人,他撰写了《文案创作完全手册》《...
The12theditionofAbnormalPsychologycontinuestotheprovidereaderswiththeopportunity...
看相察病全书-图文版 目录 **篇 身体变化警信、癌症信号及对策1.身体变化的警信体重突然减轻头发突然大量脱落出现原因不明的头痛出现异常的眩晕小腿肚子出现痉挛口...
作品目录1869年第二版序言 恩格斯写的1885年第三版序言路易・波拿巴的雾月十八日一二三四五六七注释人名索引· · · · · ·精
新技术正在打破自然限制,不断拓展人类自身的边界。在未来,疾病可能被消除,孩子可以定制,人的职业被人工智能取代,人类之间的欲望退化为通过机器性爱就可以满足的需求,...
作品目录目录 公共论坛 市场社会与公共秩序 梁治平:市场・社会・国家 顾 听:多元主义正义论与公共秩序 朱苏力:阅读中国市场经
精彩摘录我觉得,对于小说来说,重要的是要用艺术手法真实地表现出生活来,只要做到这一点,读者也自然会在美学欣赏的过程中,获
作者:特里•伊格尔顿,1943年生于英国曼彻斯特。曾长期任教于牛津大学,现为曼彻斯特大学讲座教授;是当代著名的文学理论家和具有独特风格的文化批评家。从1960年...
[英] 约翰·弗朗斯,美国西点军校历史系教授,英国斯温西大学历史与古典文学系名誉教授,对西方军事史有着深刻的研究,曾撰写过多部历史学著作和论文,如《东方的胜利:...
出色的决策源于严谨的决策过程和强大的信息筛选能力!在信息社会和大数据环境下,我们做出复杂决策的风险大大增加,因为我们需要从海量庞杂的信息中筛选出能够帮助决策的有...
九朝律考 内容简介 汉至隋9个朝代的法律资料汇编。作者鉴于唐代以前的法典散失无存,从现存史籍中,收集公元前2世纪至公元7世纪间各种零散的法律资料,逐一考订,按朝...
跟隨末代沙皇尼古拉二世到最後的忠臣,居然是一名廚子?列寧用革命打倒資本家,怎會學著資產階級養廚娘?猜忌成性的史達林,卻信任廚師同鄉幫他試毒?戈巴契夫做出改寫蘇聯...
普通外科手术意外与并发症 内容简介 本书全面介绍了普通外科手术所遇到的各种意外与并发症,主要涉及甲状腺外科、乳腺外科、胃肠外科、肛肠外科、肝脏外科、胆道外胰腺外...
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张进步诗人、出版人著有诗集、长篇小说、文化编著集等十余部。作品曾被译为英语、韩语、藏语等多种语言,在美国、韩国,以及中国台湾地区出版、发表。程碧作家、出版人出版...
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