翁怡诺
●弘章资本创始合伙人,拥有20年股权投资经验,经历过3轮完整经济周期。长期专注于消费行业,对行业拥有前瞻性洞察,是消费行业公认的行业专家。投资的多家公司已成功在美国、香港地区以及国内A股资本市场上市,为基金创造了丰厚回报。
●担任上海国际股权投资基金协会副秘书长,上市公司家家悦董事,一汽金融集团独立董事,上海百联商投独立董事。
●中国国际金融有限公司(CICC)直接投资部创始团队成员之一,曾担任直接投资部执行总经理。曾任美国私募基金MUS Roosevelt Asia Pacific fund L.P.的投资董事。
●弘章消费基金主导投资了家家悦、蓝月亮、钱大妈,紫燕百味鸡,好享家等大消费项目 。
●曾就读于英国伦敦城市大学,从卡斯商学院取得了金融投资管理硕士学位。
翁怡诺
●弘章资本创始合伙人,拥有20年股权投资经验,经历过3轮完整经济周期。长期专注于消费行业,对行业拥有前瞻性洞察,是消费行业公认的行业专家。投资的多家公司已成功在美国、香港地区以及国内A股资本市场上市,为基金创造了丰厚回报。
●担任上海国际股权投资基金协会副秘书长,上市公司家家悦董事,一汽金融集团独立董事,上海百联商投独立董事。
●中国国际金融有限公司(CICC)直接投资部创始团队成员之一,曾担任直接投资部执行总经理。曾任美国私募基金MUS Roosevelt Asia Pacific fund L.P.的投资董事。
●弘章消费基金主导投资了家家悦、蓝月亮、钱大妈,紫燕百味鸡,好享家等大消费项目 。
●曾就读于英国伦敦城市大学,从卡斯商学院取得了金融投资管理硕士学位。
品牌的定义有非常多的视角,在消费领域中通常分为两大类:产品品牌和场景品牌(门店或电商App)。比如蓝月亮是产品品牌,而永辉超市则是场景品牌,京东App也是场景品牌。无论是产品品牌还是场景品牌,都属于品牌的范畴,都具有品牌的相关属性,从主要逻辑上看差异并不大。但是在具体实操中,两者在执行思路和流程方面有较大差异,因为塑造的主体不一样,前者是产品,后者是渠道场景。此外,品牌赋能和信任获得的方式与路径都不相同。从实操角度来看,品牌的打造主要包括三大核心内容:品牌策略、品牌形象和品牌传播。品牌策略可以细分为:品牌定位、目标消费者、品牌诉求、品牌宣言及Slogan、品牌产品线架构、品牌支持点、品牌功能利益点或情感利益点、品牌调性等。品牌形象一般包括品牌命名与Logo、品牌VI视觉系统、产品形象设计(如包装形象)、店面空间形象设计(包括电商)等。品牌传播一般包括年度传播主题、主视觉KV、品牌视频创意物料(包括TVC)、品牌线上线下促销POSM、传播媒体计划等。产品品牌与场景品牌在实操中具体的差异也体现在以上三方面。简单来说,产品品牌是消费者直接购买的产品所属的品牌,比如华为手机、可口可乐、阿迪达斯运动鞋、江小白等。产品品牌销售的主体就是产品本身,文化打造也是由产品属性决定的。场景品牌就是消费者购买产品或服务的场景所属的品牌。场景品牌用一个场所或平台来连接产品与消费者,或服务与消费者。其细分类型有餐饮场景品牌,如外婆家、麦当劳、喜茶、星巴克等;也有零售场景品牌,如盒马鲜生、家乐福、7-ELEVEN等;还有服务品牌,如SPA会所等。场景品牌销售的主体虽然也有产品,但品牌打造涵盖的工作却远大于此。如餐饮品牌麦当劳,销售的主体是美式快餐,但店面环境体验、麦乐送服务也是其品牌打造的主体;盒马鲜生不仅销售货架上的产品,还销售送货上门服务和生鲜现烧的体验。所以场景品牌所涵盖的主体包括产品、服...
——引自章节:第1章 品牌的本质-003
品牌的崛起往往是流量红利的阶段性结果,新品牌通常借助某一个阶段的流量成长到一定规模。我们观察到新品牌涌现的三大背景:首先是人口结构变化导致的人的行为变化,其次是下沉市场的崛起,最后是社交商业的兴起。
——引自章节:第2章 新品牌涌现的三大背景-015
以画家之眼观察自然美景,边临边学成就水彩达人!……………※编辑推荐※☆ 平静的海面、起伏的海水,晴朗的天空、暴雨前夕的天空……全面解析海洋和天空常见情态的描绘方...
经方配伍用药指南 内容简介 本书将经方按主治病证概括为16大类。其中辨治痰饮病证用方,从脏腑而论,有痰饮在肺,在脾胃,在肾,在大肠,在心之不同,但有些方剂功效主...
作品目录目 录第一章 绪 论1.1历史回顾1.2生物神经1.2.1神经 元1.2.2信息传递1.3神经组织1.4视觉神经1.5脑记忆的生理机制1.6分布
大卫·艾尔金斯,是专业心理咨询帅,佩坡代恩(Pepperdine)大学教育和心理学研究牛院的心理学教授。以前曾当过牧帅,发表过诗作。他是美国心理学会人本主义心理...
Jon Duckett近十多年来一直从事网站设计和构建工作。Jon曾加盟小公司,也曾供职于跨国集团。Jon迄今已撰写了十多本介绍Web设计、编程、可用性和可访问...
鲁迅:瘦,个子不高,爱抽烟,是一位战士,也是一位丈夫和父亲;是我们口中的鲁迅先生,也是许广平心中的“小白象”。许广平:笔名景宋。短发,旗袍,安静,端庄,家世深厚...
抗生素的合理应用 内容简介 本书比较全面和系统地论述了抗生素的合理应用,内容包括:概述,抗生素与细菌耐药性机制及其对策,β-内酰胺类抗生素的合理应用,氨基糖苷类...
伤寒派腹诊-上.下册 本书特色 《日本汉方腹诊选编:伤寒派腹诊(套装上下册)》:探寻仲景传承一脉,浓缩日本汉方精华。伤寒派腹诊-上.下册 内容简介 日本汉方医家...
MeganSinclairisfindingthatgrowingupcomeswithamultitudeofchangesandexperiences;ph...
沈从文(1902-1988),著名文学家、古代服饰文化史研究专家。他的一生极富传奇,16岁投身行伍,22岁开始文学创作,撰写《长河》、《边城》等名篇。1949年...
扬之水,中国社会科学院文学所研究员,享受国务院政府特殊津贴。长期从事名物研究,著有《诗经别裁》《先秦诗文史》《奢华之色:宋元明金银器研究》(三卷)《棔柿楼集》(...
地下水脆弱性评价导则研究 内容简介 《地下水脆弱性评价导则研究》系统介绍了国内外地下水脆弱性评价相关研究成果,对分区评价模型、评价指标、评价标准、适用范围、存在...
禅一,俗名王单一,少林寺医药研究中心负责人。医学硕士,执业医师。湖南卫视、江苏卫视、广东卫视、重庆卫视、河南卫视、《健康时报》等多家媒体特约嘉宾。硕士研究生期间...
熊逸中国当代重要的一位思想隐士,隐于市而专心著书的人。熊逸,是一个笔名,只有极少的人识得他的庐山真面目。熊逸坚持用这个笔名解剖中国传统文化,用学贯中西的现代视角...
世界公认的量子力学科普经典,一本书让你弄清楚宇宙的本质,看到科技的未来。对于物理学者来说,量子力学是支持我们理解自然世界的三根砥柱之一,另外两根是爱因斯坦的狭义...
密尔(John Stuart Mill,1806—1873)生于英国伦敦,英国哲学家、经济学家、法学家,古典自由主义的集大成者。自幼在父亲的严厉管教下受教于英国...
辛夷坞,办公室闲人,青春将逝未逝,业余爱好空白,聊以写文谋杀时间。无远大抱负,热衷一切小情小趣的事物,但并不迷恋。平生最大的优点就是不感性,不较真;最大的缺点是...
千山茶客,人气作家,自幼热爱文学,喜欢在故事中品味百态人生。其文笔大气中不乏细腻,故事中塑造的人物形象深受读者喜爱。代表作品:《将门嫡女之定乾坤》)《女将星》。
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