《抖音运营实战一本通》内容简介

抖音是当下受欢迎的短视频平台之一，聚集了庞大的流量。越来越多的企业、品牌和个人选择入驻抖音。那么，如何才能在用户量庞大的抖音平台上站稳脚跟？创作短视频有什么技巧？如何有效地开展粉丝运营？如何选择合理的方式完成变现呢？《抖音运营实战一本通》分为10章，系统地阐述了抖音平台及其用户的特点、确定账号定位与运营方向的方法、内容创作技巧、精准引流的方法、粉丝运营的技巧、数据化运营思维、矩阵式发展路径、IP塑造、蓝V账号的特殊之处、多元变现方法等内容。书中介绍的内容可以帮助运营者掌握抖音运营的实用方法和技巧，更快速有效地实现运营目标。
韩智华，互联网运营专家，在多家企业担任营销顾问，多年来深耕新媒体领域流量运营与变现，对内容创业尤其是短视频创业有着深入研究，曾主导多个抖音大号从0到1的建设过程，并通过广告、电商等途径完成变现。

作品目录

前言
第1章：了解平台：抖音平台及其用户群体的基本特点
1.1、现实价值：为什么说抖音是运营者的必争之地
1.2、平台定位：抖音在头条系产品矩阵中的地位及其主攻方向
1.3、用户画像：抖音的主力用户是哪些人
1.4、算法特性：抖音推荐算法的基本特征
1.5、内容特征：更喜欢爆款而不是雨露均沾
【案例】从《2019抖音数据报告》中可以读出什么
第2章：明确定位：找到更容易获得成功的运营方向
2.1、基本原则：当下抖音账号的蓝海在垂直领域
2.2、类型差异：个人号与企业号从定位开始便有本质不同
2.3、受众定位：想要吸引何种人群直接决定账号气质
2.4、竞品分析：系统地分析同类账号的优缺点
2.5、基础设置：如何根据账号定位设置昵称、头像等内容
【案例】想在抖音上做北京本地美食号，应该如何做竞品分析
第3章：内容运营：兼顾有趣、有料、有价值
3.1、易火内容：抖音上超火爆的内容有什么特点
3.2、价值点：在同类内容中凸显自己的独特价值
3.3、拍摄技巧：构建一套专属于自己的拍摄语言
3.4、发布技巧：这样上传短视频更容易上热门
3.5、多维打通：头条系产品矩阵的多维运营与相互打通
【案例】李佳琦不仅是带货达人，也是内容运营高手
第4章：吸引流量：单纯追求高点击量容易走弯路
4.1、算法倾斜：平台往往会基于阶段性目的进行算法倾斜
4.2、流量池思维：抖音流量池的等级与基本分配规则
4.3、互动引流：抖音号运营中最常用的五种互动引流方法
4.4、付费推广：抖音付费推广的常见形式与高性价比组合
4.5、精准引流：定义精准粉丝→绘制精准粉丝画像→精准引流
【案例】为何说5万精准粉丝的价值比20万普通粉丝高很多
第5章：粉丝运营：实现整体增长的同时找到自己的忠实粉丝
5.1、基本技巧：百万级以上大号在粉丝运营上的相似之处
5.2、自然涨粉：“独特视角+击中痛点”最易杀出竞争红海
5.3、推广涨粉：如何通过Dou+推广涨粉实现效益最大化
5.4、活动涨粉：官方话题活动与自建话题活动相辅相成
5.5、粉丝互动：粉丝互动的四个重要方面及相应的提升技巧
【案例】小哪吒三周暴涨30万粉丝背后的秘诀
第6章：数据思维：凭借数据化运营更早、更快地成为KOL
6.1、领域数据：分析细分领域竞争激烈程度及头部账号动向
6.2、单条数据：单条短视频数据分析的五个指标及其优化方法
6.3、推广数据：怎样判定投放临界点以决定追加或者放弃
6.4、先期测试：如何依据手中数据进行先期测试以提升爆款概率
【工具】实用抖音数据监测、分析工具推荐
第7章：矩阵式发展：主次账号相互扶持、分摊风险
7.1、矩阵内涵：全方位展现账号内容、倍数级提升账号价值
7.2、养号教程：所谓抖音养号绝不能是养一批“僵尸号”
7.3、建立矩阵：扩展抖音账号矩阵最常见的四种玩法
7.4、主次协同：矩阵内主次账号之间如何高效协同
7.5、代运营：不得已选择代运营时如何避坑
【案例】樊登读书的抖音账号矩阵布局及运营分析
第8章：IP塑造：以人格化魅力增强抖音账号的生命力
8.1、何为IP：IP的主要属性及其能给运营者带来的好处
8.2、IP类型：抖音平台上最受欢迎的四类IP
8.3、基本属性：爆款IP所具备的七种基本属性
8.4、成长周期：IP成长的三个阶段及相应的运营方法
8.5、MCN化：MCN的优势与构建专属IP的方法
【案例】洋葱集团总能产出爆款抖音IP的秘诀
第9章：蓝V账号：企业号在运营上的特殊之处
9.1、平台支持：抖音对蓝V账号的态度与期望
9.2、多元功能：企业号比个人号拥有更多的特权
9.3、内容制作：蓝V账号内容运营的“3H+3S”方法
9.4、人格化运营：如何将品牌营销融入人格化互动
9.5、提升转化：怎样将用户的喜爱心理转化为实质的购买行为
【案例】单色舞蹈在抖音上的逆袭之路
第10章：多元变现：广告、电商、付费课程的变现方法
10.1、抖音直播：抖音账号最重要的变现途径及相应的运营技巧
10.2、打赏变现：抖音直播打赏分成机制及相应的运营方法
10.3、广告变现：抖音KOL进行广告变现的四种方式
10.4、课程变现：什么类型的课程在抖音上更好卖
10.5、抖音电商：做好选品、找准用户痛点更重要
【案例】牛肉哥的抖音电商生意经