《网店运营推广》内容简介

本书是由淘宝天猫店铺操盘手、淘宝大学认证讲师刘祥（花名小2哥）根据自己运营淘宝天猫店铺的经验编写而成的，是一本淘宝天猫店铺运营实操的指导手册。本书既有理论，又有实操方法，能全面帮助电商从业者和电商专业的学生梳理、搭建电商运营知识体系，掌握系统的优化操作方法。本书涉及运营基础入门、搜索流量优化、“猜你喜欢”流量的获取、店铺基础运营、商品运营节奏、直通车的推广优化、数据化运营、商家内容自运营等内容。知识由浅入深，讲解细致，内容全面系统，语言通俗易懂，实操性和落地性非常强。本书适合从事淘宝运营工作的人员和电子商务专业的本科生使用，也可供想要从事淘宝运营工作的人员参考。
刘祥，大学期间开始从事淘宝运营工作，从2014年到现在一直担任一家淘宝金冠店铺的运营总监。多家淘宝天猫店铺顾问，电商知名自媒体人，派代人气作家，卖家网专栏作家，拥有数十万粉丝。2017年，荣获第一届运营挑战赛三等奖。自媒体：淘宝小2哥、小2哥

作品目录

内容简介
前
言
第1章：运营基础入门
1.1、什么是淘宝运营
1.2、现在做淘宝还来得及吗

1.3、新手学习淘宝运营的三个必经阶段
1.4、一名合格的运营人员需要具备的能力
1.5、如何选择合适的品类
第2章：搜索流量优化
2.1、搜索的基本原理
2.2、宝贝人群标签
2.3、如何获取搜索流量
2.4、影响搜索排名的因素
2.5、标题关键词选择
2.6、标题优化的四个步骤
2.7、搜索布局的方法和策略
2.8、常见搜索排名问题与解答
第3章：“猜你喜欢”流量的获取
3.1、“猜你喜欢”的产品定位
3.2、“猜你喜欢”流量的推荐逻辑
3.3、“猜你喜欢”流量的提升之技
3.4、“猜你喜欢”流量的稳定之术
第4章：店铺基础运营
4.1、新品破零的方法与技巧
4.2、如何做好产品定价
4.3、商品结构规划的五大矩阵
4.4、从运营角度做好图片拍摄
4.5、产品主图优化思路与技巧
4.6、详情页设计与优化
4.7、影响转化率的主要因素
4.8、影响点击率的主要因素
4.9、必须解决中差评
4.10、有价值的评价需要引导
第5章：商品运营节奏
5.1、商品导入期的操作方法
5.2、商品成长期的操作方法
5.3、商品成熟期的操作方法
5.4、商品衰退期的操作方法
第6章：直通车的推广优化
6.1、直通车测款
6.2、直通车关键词质量得分的提升
6.3、直通车关键词的优化流程
6.4、直通车主图的优化技巧
6.5、直通车精准优化玩法
6.6、直通车低价引流玩法
6.7、低价获取海量直通车定向流量
6.8、直通车精选人群的原理和优化技巧
6.9、直通车如何带动免费流量
6.10、直通车数据分析与问题诊断
第7章：数据化运营
7.1、生意参谋指数换算
7.2、利用数据分析诊断店铺问题
7.3、市场分析的主要维度
7.4、竞品分析的方法和步骤
第8章：商家内容自运营
8.1、运营好买家秀，提升宝贝转化率
8.2、买家秀获取手淘“猜你喜欢”流量的方法
8.3、淘宝平台主要的内容营销渠道及玩法规则
8.4、通过阿里V
任务找到合适的达人
8.5、淘宝群的几个功能和玩法
8.6、用淘宝群实现“用户精细化运营”
8.7、利用淘宝群做好服饰类目粉丝沉淀
8.8、如何自运营好微淘
8.9、如何让微淘内容被公域流量抓取
8.10、如何学做短视频
8.11、中小卖家如何去实操主搜短视频
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