《营销内核》内容简介

“互联网+营销”时代，营销已经从渠道为王、创意为王、内容为王转化为系统运营为王，如何打通产品、市场、公关、渠道和销售，实现营销的品效合一成为当前亟需解决的问题。
本书作者结合自己十多年一线营销工作的体会，对大众关注的营销问题进行了阐述和剖析。书中有营销界鲜为人知的规则，有对传统营销常见问题的剖析，有对新式营销方式、方法的整体解读，有对负面网络信息的应对和解决方法，有对未来营销趋势的大胆预测，有关于新时代营销人员的行为准则。
全书涵盖了近几年国内极具影响力的营销案例，作者通过对各大案例进行深刻的剖析，指出新时代的营销创新特点：营销人员需要左手市场、右手营销，让二者成为一个互相融合的整体。
秦鑫，奔跑互动（SocialRun）创始人兼执行董事、奔跑财经（FinaceRun）创始人兼总编。社会化媒体传播探索实践者、媒体人。Effie Awards（艾菲奖）、ECI Awards（艾奇奖）评委，艾菲实效训练营实效营销导师。中国国际公共关系协会会员、《国际公关》杂志特邀专栏作者，撰写发布深度文章数篇，多次形成热门话题，被媒体广泛报道与转载。十余年互联网运营及互动广告经验，服务过上百家企业，注重实效营销，善于洞察互联网用户需求，精准地将品-牌个性通过创意手段传达至目标人群。

作品目录

推荐序1、推荐序2、推荐序3、推荐序4、推荐语
前言
第一章：社会化营销还有多少红利可图
曾经的“巨头”为何连续4年亏损
营销的救命稻草为何成了“毒药”
从小米案例洞悉“互联网+”的营销之道
企业投入越来越多，为何效果却越来越差
从“凡客体”思考：产品为上，营销为先
“社会化”营销不是“社会人”营销
靠营销噱头博眼球的资本红利消失
第二章：营销人员常走进的几大“误区”
误区一：万能的价格战
误区二：只会“卖米”，不懂生意
误区三：天价思维
误区四：销量不佳，销售人员不行
误区五：眼里只有客户
误区六：“坐井观天”
误区七：营销成败取决于“圈子”大小
第三章：如何让营销更有效
系统高效的新媒体营销技巧——CFID运营法则
品牌爆发式传播利器——SIAS话题营销法则
给用户带来惊喜的跨界整合营销
让消费者无法屏蔽你的五感营销
用好大数据技术，让精准营销真正落到实处
裂变营销：低成本的获客之道
SEO，让用户自己找上门
第四章：如何让营销更有趣
重视消费者
情绪营销“434”口诀
品牌如何做好情感营销
共情营销：照顾好消费者的自我实现需求
情感营销如何做到品效合一
第五章：如何让营销更有保障
评论营销：别让评论“杀死”品牌
做好这4个步骤，还企业清白
企业容易招致的3种“网络霸凌”
隐藏在企业身边的10种危机
危机解围需要正确的公关态度
应用：三情六式公关法则如何化“危”为“机”
第六章：如何在未来营销中不被淘汰
“互联网思维+实业精神”——什么是互联网思维
两种简单有效的定位方法
“窄告”正在取代广告
“短视频+”营销分红利
企业自媒体营销“红海”突围
“1+1＞2”，品牌联合营销势在必行
第七章：营销新人的基本生存法则
营销人员请正视营销
营销人员首先要学会做人
营销人员创业更容易成功
每天被挑战，很痛苦也很充实
给职业赋能，为职场加分
后记