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广告创意设计手册

作者：史磊

出版社：清华大学

出版年：2020年7月

ISBN：9787302554370

所属分类：散文随笔

书刊介绍

《广告创意设计手册》内容简介

本书是一本全面介绍广告创意设计的图书，特点是知识易懂、案例趣味、动手实践、发散思维。本书从学习广告创意设计的基础知识入手，循序渐进地为读者呈现一个个精彩实用的知识和技巧。本书共分为7章，内容分别为广告创意设计的原理、广告创意设计的元素、广告创意设计的基础色、广告创意设计的构图、广告策划与创意设计的行业分类、广告创意设计的视觉印象、广告创意设计的秘籍。并且在多个章节中安排了设计理念、色彩点评、设计技巧、配色方案、佳作赏析等经典模块，在丰富内容的同时，也增强了实用性。本书内容丰富、案例精彩、版式设计新颖，不仅适合广告创意设计师、广告设计师、平面设计师、初级读者学习使用，还可以作为大中专院校广告设计与制作专业及广告创意设计培训机构的教材，也非常适合喜爱广告创意设计的读者朋友作为参考。
史磊有多年艺术设计教学经验，因教学方法独特、讲解细致而得到广大学生的认同。参与多个设计项目的策划及制作，曾服务过国内多家公司。

作品目录

内容简介
前言
FOREWORD
第1章：广告创意设计的原理
1.1、广告创意设计的概念
1.2、广告创意设计的点、线、面
1.3、广告创意设计的四个原则
第2章：广告创意设计的元素
2.1、广告创意设计中的图形
2.2、广告创意设计中的文字
2.3、广告创意设计中的色彩
2.4、广告创意设计中的版式
2.5、广告创意设计中的创意
第3章：广告创意设计的基础色
3.1、红
3.2、橙色
3.3、黄
3.4、绿
3.5、青
3.6、蓝
3.7、紫
3.8、黑、白、灰
第4章：广告创意设计的构图
4.1、骨骼型
4.2、对称型
4.3、分割型
4.4、满版型
4.5、曲线型
4.6、倾斜型
4.7、放射型
4.8、三角形
第5章：广告策划与创意设计的行业分类
5.1、食品广告策划与创意设计
5.2、烟酒类广告策划与创意设计
5.3、化妆品广告策划与创意设计
5.4、服饰广告策划与创意设计
5.5、电子产品广告策划与创意设计
5.6、奢侈品广告策划与创意设计
5.7、汽车广告策划与创意设计
5.8、房地产广告策划与创意设计
5.9、教育广告策划与创意设计
5.10、旅游广告策划与创意设计
第6章：广告创意设计的视觉印象
6.1、美味类
6.2、凉爽类
6.3、奢华类
6.4、清新类
6.5、热情类
6.6、科技类
6.7、高端类
6.8、朴实类
6.9、复古类
第7章：广告创意设计的秘籍
7.1、采用文字主导画面效果
7.2、通过夸张效果吸引观者注意力
7.3、引发消费者共鸣的构图方式
7.4、利用比喻思维打动人心
7.5、以幽默的造型产生创意互动
7.6、巧妙地突出广告的层次感
7.7、一形多意的构图形式
7.8、利用多种色彩搭配增强画面感染力
7.9、联想型的广告创意
7.10、画龙点睛的元素应用