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设计的力量

作者：水野学

出版社：北京联合出版公司

出版年：2021-11-30

评分：7.3

ISBN：9787559656162

所属分类：行业好书

书刊介绍

内容简介

价值数十亿美元的“熊本熊”、让所有人好奇的酱油瓶、引发日本新潮流的中川政七、重新定义日常商品的“THE”系列……知名设计师水野学的设计秘密都在这本书里。

1.设计是打造“爆品”的捷径。苹果凭借设计席卷各个国家、霸占了整个手机行业90%的利润；小米凭借设计全面跨界，快速构建了自己的经营套路。谁具备设计意识，谁掌握了设计语言，谁就能成为“流量”的集散中心。

2.日本设计代表人物的“爆品”设计心得，上市即连续印刷8次。“熊本熊”IP支撑了熊本县数十亿美元的产业！全新设计让百年老店“中川政七”重新辉煌，把各种传统手工品推到了时尚前沿……水野学先生用辉煌业绩证明了，在商业领域，设计所能引爆的能量。

3.日本名校庆应义塾大学广受欢迎设计课。从设计意识的培养，掌握设计的设法，本书用通俗易懂的语言，向所有人传递了一个明确信息：设计并没有那么高的门槛，人人都可以利用设计的力量。掌握核心三原则，让设计成为自己的“撒手锏”。“所谓品味，就是在知识储备的基础上进行优化的能力”“不以立异惊天下”“品牌寓于细节之处”。

4.设计不简单应该让产品更完美，还应该深度渗透到企业的各个细节之处。产品开发、营销人员需要雪理解设计，企业经营者更需要理解设计。设计应该成为企业战略的核心组成部分，这有如此，才能挖掘设计的所有潜力。

第一部分阐述了，设计在营销活动中越来越重要的趋势和原因。

第二部分阐述了，设计和普通人之间的关系，并强调了普通人提升自身设计思维的方法。

第三部分通过分析作者处理过的成功案列，解读了如何充分利用设计所具备的巨大力量。

第四部分提供了一系列的具体方法，帮助人们将设计思维贯彻到品牌构建以及产品开发的实际活动中。

作品目录

目录
第 1 讲　明明是好产品，为什么卖不出去
设计视角，任何工作都不可或缺
从设计角度提供咨询服务
打造“爆款”的3个方法
商品“选择困难”的时代
所谓品牌，就是“调性”
苹果 “一切”都很酷
需要“精通设计管理的人才”
第 2 讲　人人都可以成为设计师
为何对“美大”怀有莫名的敬畏
品味究竟是什么
了解王道、经典
“市场甜甜圈化”正在发生
把握流行趋势
站在“消费者的角度”思考
“理念”是“指引创作的地图”
找到共同点
没有无法解释的设计
第 3 讲　品牌推广蕴含巨大能量
不以立异惊天下
打造企业品牌力的3要素
起用约翰·杰伊的原因
出于经营考虑？还是出于创意考虑？
品牌推广只是手段
怎样才能变得更有吸引力？
未经请求的提案
为什么连纸箱都要设计？
“目的”和“抱负”是企业活动的出发点
“抱负”让企业的视野更开阔
企业经营离不开设计
第 4 讲如何打造“爆品”
给品牌“穿上合适的衣服”
“调性”需要向“内”求索
将时间花在“完成度”上
东京中城的“调性”
东京中城的“好人人设”
拍出宇多田光的“调性”
极致的展示不需要特意展示
越是认为正确，表达越要慎重
品牌推广就是外观设计管理
客户关心的是基于数据得出的结论
如何让设计成为自己的杀手锏
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作者简介

水野学，日本设计界新一代代表人物。其设计的“熊本熊”形象享誉全球，成为价值数十亿美元的卡通IP之一。依靠设计的力量，他深度参与了日本中川政七商店的改造，使得这家主打传统手工艺产品的企业重新焕发了活力。该案例也成为商业界广泛传播的经典。除此之外，他还广泛参与了无影良品、7-11等一系列知名企业的品牌营销活动。曾荣获珂莱欧铜奖、金铅笔金奖、英国设计与艺术指导协会银奖等众多奖项。