《营销管理》(第16版)是世界领先的营销学权威之一,西北大学凯洛格管理学院国际市场营销杰出教授(荣誉教授)菲利普·科特勒的最新作品版本。《营销管理》已畅销全球55年,被翻译为20多种语言,被誉为“营销圣经”。
《营销管理》(第16版)有新内容:重写每章导引,重要的架构调整和新增内容,适应新材料,重组老材料;具有新形式:每章节插入开篇故事,章节结尾插入营销洞察栏、营销焦点框;有新洞察:针对单个特定营销主题进行更详细的论述,以提供深入理解,加深读者理解;有新体验:通过多媒体、动态、互动的阅读体验,提升读者阅读兴趣;有新作者,新加入三作亚历山大·切尔内夫在营销战略、品牌管理、消费者决策和行为经济学等领域是公认的学术思想领袖。
本书分为七个部分,分别从营销管理的基本原理、了解市场、制定一个成功的营销战略、设计价值、传播价值、渠道价值、管理增长等七个方面展开阐述。
菲利普·科特勒(Philip Kotler)
美国西北大学凯洛格管理学院国际市场营销学教授,美国营销协会(AMA)杰出营销教育家奖的首位获得者(1985年);1975年被美国营销协会的学术成员选为营销思想领袖,期间获奖无数,并于2014年营销名人堂。
凯文•莱恩•凯勒(Kevin Lane Keller)
达特茅斯学院塔克商学院市场营销学教授(E.B. 奥斯本讲座教授),曾在康奈尔大学、卡内基、梅隆大学和杜克大学获得相应学位。
在达特茅斯,他为MBA学员和EMBA学员讲授营销管理与战略品牌管理方面的课程。
亚历山大·切尔内夫(Alexander Chernev)
美国西北大学凯洛格管理学院营销学教授,心理学、工商管理学博士。
他是营销战略、品牌管理、消费者决策和行为经济学领域的学术思想领袖、演讲家和顾问。
一些人会把他们的存款分别存入几个账户来满足不同的目的,尽管任何账户的资金可以用于任何目的。
——引自第166页
而在第二种情况下,丢失的钱并没有归入任何账户,所以,50美元的票并没有超出你对音乐会的心理预算。
——引自第166页
艾美奖提名系列纪录片《囤积者》主讲人、美国心理学联盟重要成员罗宾·扎修博士总结20年囤积症治疗经验的唯一力作。《纽约时报》
《68个细节上手做老板:一个小公司的日常管理》讲述了:公司在日常运营时,会经常遇到资金紧张的情况,比如月底或年底压一批货从厂
奢侈 LUXE--爱马仕总裁回忆录 本书特色 一次很偶然的机会,布朗卡特进入奢侈品行业,并空降到爱马仕这一豪华的星球。此书是他2009年从爱马仕离任后以日记体呈...
商业计划书详解 本书特色 本书获美国出版家营销协会本杰明·富兰克林奖本书的目的是消除商业计划写作过程中的神秘色彩。书中将为你提供一种清晰、简明、易懂的格式,帮你...
现代老龄市场市场指导全书 本书特色 首部关于营销人如何开拓老龄消费市场,*为详尽、*为全面的营销指南,中国两亿的老年人只要每年拿出他们养老金的10%用于消费,就...
《投放决定利润:广告主必须了解的投资机会》由全球领先的媒体传播公司实力传播集团所著,全书以ROI(投资回报)的概念贯穿始终,
提问--卓越领导人问伟大的问题 本书特色 约翰·麦克斯韦尔,世界范围内的领导力大师,深谙提问是任何人如何从优秀成长为卓越的关键之道。他利用问题学习...
《钢琴自学一本通》内容简介:本书是为零基础读者贴身打造的钢琴即兴伴奏、弹唱入门教程。无论你有无音乐基础,都可以将本书作为你
广告语:甄选十年来最经典的30支创意广告独家揭露阿迪达斯等成功广告背后的独家秘笈海报宣传点:严选30支经典创意广告独家揭露制
在《无国界的世界》里,大前研一提出在此前“战略三角”的基础上,还应该考虑国家和货币的因素。在一国贸易政策突然改变,外汇汇
《广告创意(第2版)》第一版为普通高等教育十一五国家级规划教材。国内出版的第一本研究广告创意的高校教材。作者根据多年广告创意
内容简介“行成于思毁于随”,一个靠思想和智慧名世、立世的人,其思想是怎么形成的?本书以昨天作者为记者时,对中国命运、历史
大国的衰落 本书特色 《大国的衰落》是弗雷德里克·艾伦在西方广为传诵的历史杰作,全书按时间顺序,以细腻的笔触追溯了那个令人心有余悸、百感交集的历史片段。从192...
《策略深呼吸》主要内容:“工欲善其事,必先利其器。”伴随着改革的进程,中国的许多企业正在从幼稚走向成熟、从无序走向规范、
商业的天与地、时与空都已改变,企业面临前所未有的变局,陷入集体性转型焦虑与恐慌,崛起与没落同行。在虚实交错、万众创新、底
从不确定性中盈利 内容简介 长销不衰的管理名著,管理前沿译丛。本书是一部面向经理人及未来经理人的“新思维”著作。告诉我们如何把不确定性变成巨额利润的来源。关于企...
任正非:哪有什么天生强人,有的只是强忍 本书特色 他是一位被遗忘的高人,中国*神秘的企业家。——马云在中国真正用研发引领持续发展的企业家,可能就任正非一人。——...
做书店:转型期中国书业的终端记录 内容简介 做书店,不管做什么样的书店,理念的支撑是必需的……没有理念支持的书店,哪怕很豪华很奢侈,也将找不到它的灵魂。没有灵魂...
公务商务活动-筹划与实施手册 内容简介 随着时代的发展,各类社会组织需要开展的公务、商务及私人社交活动愈发频繁、多样,除负责活动组织的专职人员和机构外,大量现代...
美联储50年风云 本书特色 5任美联储主度智囊核心全程揭秘,世界金融权力中心的政策真相。美联储50年风云 内容简介 在过去的50年中,历任的美联储主席是如何在这...