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直播修炼手册：主播IP打造+营销运营+商业盈利

作者：徐捷潘凌峰

出版社：清华大学

出版年：2022年10月

ISBN：9787302617907

所属分类：经济金融

书刊介绍

《直播修炼手册：主播IP打造+营销运营+商业盈利》内容简介

《直播修炼手册：主播IP打造+营销运营+商业盈利》包括12个专题内容，从平台选择到直播盈利。180多个干货知识，从入门到进阶，助您成为直播行业的大咖！通过180多个小节的内容、310多张图片的展示，详细介绍了当前直播行业中的方方面面，涉及的内容包括IP打造、主播塑造、平台入驻、前期准备、脚本策划、引流推广、运营吸粉、直播控场、带货话术、直播营销、直播盈利和带货卖货等。《直播修炼手册：主播IP打造+营销运营+商业盈利》摒弃传统纯理论讲解，在内容上以直观化形式讲解，案例加经验解析，使读者快速掌握直播核心内容。不管是直播小白，还是有了一定直播经验的老手，都能从这本书中得到启示。
徐捷，ATD Master Trainer，国家一级企业培训师，经验萃取、知识变现践行者 10年教育行业操盘手，知识付费全能运营师，市场、销售、运营、文案、客服各个岗位均有历练。熟悉网络营销推广如微信号、头条号、音/视频号、电商号、社群等平台的运营工作致力于传播实践与经验萃取方法论，引领探索个人、团队、组织学习的变革发展，著有《深度阅读》《企业经验萃取实践指南》《周一早上高品质领导的培训课》等畅销书潘凌峰，花名蜂鸟影视，瑞安淘mcn联合创始人阿里数字乡村商学院认证讲师，浙报集团-瑞安日报影视发展总监，雀巢总部视频培训讲师瑞安淘mcn负责人，千聊吴聊学院联合创始人专业从事影视拍摄及全流程制作，参与《富春山居图》《一路狂奔》《五星红旗随风飘扬》《莞香》等影视剧拍摄制作，微电影《艾在烧爱无惧》获亚洲微电影节金海棠奖，《逆行》获亚洲微电影节抗疫单元作品奖等，多年实践经验带你一步步摸清视频制作与运营诀窍

作品目录

内容简介
前言
第1章：IP打造：挖掘主播潜质
1.1、加强：主播的IP属性
1.2、IP特点：打造人物IP
1.3、输出：IP的产业链
1.4、掘金：IP的取胜之道
第2章：主播塑造：培育优质主播
2.1、形象：吸粉首要法宝
2.2、心理：应对突发情况
2.3、运营：打造巨大流量
2.4、互动：提高直播人气
第3章：平台选择：入驻合适平台
3.1、短视频直播：新兴直播平台
3.2、电商直播：进行直播带货
3.3、热门平台直播：多方位推广吸粉
第4章：直播准备：打造火爆直播
4.1、基础设施：开展直播必备
4.2、人员分工：减成本提效率
4.3、注意事项：顺利进行直播
第5章：直播策划：完善直播流程
5.1、脚本流程：理顺直播思路
5.2、脚本策划：直播核心要素
5.3、视觉策划：绝佳视觉感受
第6章：引流推广：汇聚百万流量
6.1、站外引流：迅速增加影响
6.2、站内引流：吸引大批粉丝
第7章：直播运营：增加成功概率
7.1、内容创作：需要全面考量
7.2、剧本策划：决定直播效果
7.3、营销推广：吸引更多关注
第8章：直播控场：把握直播节奏
8.1、直观印象：影响观众选择
8.2、处理问题：应对突发情况
8.3、互动功能：增加互动频率
第9章：直播话术：提高粉丝留存率
9.1、直播语言：打造带货口才
9.2、直播话术：吸引更多粉丝
9.3、直播氛围：让直播不尬场
第10章：直播营销：促进产品盈利
10.1、种草营销：五个步骤编写
10.2、挖掘卖点：快速呈现价值
10.3、激发活力：价值刺激购买
第11章：直播盈利：实现产品引爆
11.1、常见方法：6种方法盈利
11.2、长久盈利：12种方法促进活跃度
第12章：直播带货：掌握销售方法
12.1、销售心得：直播卖货要点
12.2、带货技巧：价值促进转化
12.3、促单技巧：促使观众下单