视觉锤-经济金融-经济管理-太极之巅书单号

书刊介绍

《视觉锤》内容简介

定位理论的传承和发展，定位就是在消费者心智中找到一个空位，然后植入一颗钉子。
视觉时代，抢占消费者心智的最好方法并非只用“语言的钉子”，还要运用强有力的“视觉锤”，视觉形象就像锤子，可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。
视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子：要用视觉形象这把锤子，把你的语言钉子植入消费者的心智中。
作为美国新一代营销战略大师，劳拉·里斯在这本书中比较、评判并总结了不同的商业营销案例中“视觉定位”的应用。从可口可乐的流线型瓶子到麦当劳的M标识，从汰渍的“靶子”商标到沃尔玛那个“不太显眼”的花瓣logo，不管这些“视觉定位”在形状、颜色、含义、模版上有何不同，它们的用途只有一个，就是在无声无息中在用户心里建立品牌的形象，用视觉来吸引、吸收用户。
劳拉•里斯（Laura Ries）现任里斯伙伴品牌战略咨询公司全球总裁，定位理论的卓越继承者，美国公认的新一代营销战略大师，美国福克斯新闻频道、消费者新闻与商业频道、美国广播公司和美国有线电视新闻网等频道和栏目的特约战略顾问，并为全球《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。1994年，劳拉•里斯成为艾•里斯的合伙人，先后合著《品牌22律》《品牌的起源》《董事会里的战争》等商业经典，把定位理论带上了新的巅峰。
2011年11月，艾•里斯先生在参加“第20届中外管理官产学恳谈会”时接受中央电视台2套财经频道《经济新闻联播》采访，并在采访中宣布正式退休，并选定劳拉•里斯作为接班人。

作品目录

视觉锤
总序
推荐序
前言
第1章：锤子：惊人的力量
第2章：钉子：终极目标
第3章：形状：简单的就是最好的
第4章：颜色：对立
第5章：产品：完美的锤子
第6章：包装：做得不同
第7章：动态：比静态更有效
第8章：创始人：天生的锤子
第9章：符号：将无形视觉化
第10章：名人：双刃剑
第11章：动物：把动物人格化
第12章：传承：让历史发挥作用
第13章：你的锤子：如何找到一个视觉锤
附录A
定位思想应用
附录B
企业家感言