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电子商务创业与运营

作者：董随东王淼静任桂玲编著

出版社：清华大学

出版年：2022年11月

ISBN：9787302616283

所属分类：历史文化

书刊介绍

《电子商务创业与运营》内容简介

《电子商务创业与运营》以培养学生创新创业思维与能力为主线，引入大量电商创业真实案例，介绍了电商创业过程中应具备的知识与技能，包括了解产业链与电商平台、店铺品牌定位、产品的选择、可行化产品、店铺的设计与装修、设计产品详情页和海报、电商平台流量营销、用户裂变营销和电商运营数据管理等内容，使学生对电商创业有一个系统的认识，并能根据所学内容完成店铺的运营与营销工作。另外，《电子商务创业与运营》还赠送PPT课件和课后习题答案。
《电子商务创业与运营》实例丰富、讲解细致，注重激发学生兴趣和培养学生动手能力，适合电子商务相关从业人员参考，可用作职业教育院校电子商务相关专业电商创业课程的教材，也适合网店创业者参考使用。
董随东，北京信息管理学校校长。中国职业技术教育学会理事，中国职业技术教育学会信息化工作委员会副主任委员，北京市职业技术教育学会计算机教学研究会、计算机技术应用专业委员会主任，海淀区人民政府督学。
王淼静，从事电商专业教学多年，有丰富的专业教学和实践经验，承担多项市级、国j级课题及论文的编写，曾在市级、国j级专业大赛中获奖。熟悉电商策划、设计、营销类的书籍编写方案。曾参与编写电子商务类教材。撰写电子商务专业人才培养方案及电商实训基地建设方案。
任桂玲，北京信息管理学校一级教师，海淀区骨，负责电子商务专业的专业教学、技能培训及专业大赛等工作，多篇专业论文发表或获奖。熟悉Photoshop软件的操作，了解UI设计相关知识并熟练应用到实际工作与教学中。

作品目录

内容简介
前言
第1章：产业链与电商平台
1.1、了解产业链
1.2、选择合适的电商平台
1.3、了解电商三大平台的优缺点
1.4、九大平台入驻收费
1.5、创业活动——学生选择开店平台
1.6、本章小结
1.7、课后习题
第2章：店铺品牌定位
2.1、什么是店铺定位
2.2、网店的店铺定位
2.3、打造店铺品牌
2.4、创业活动——汇报并总结店铺定位
2.5、本章小结
2.6、课后习题
第3章：商品的选择
3.1、确定目标用户
3.2、寻找用户的痛点
3.3、解决用户的痛点
3.4、创业活动——找到目标并选择一款主营商品
3.5、本章小结
3.6、课后习题
第4章：最小可行化商品
4.1、了解精益创业
4.2、最小可行化产品（MVP）
4.3、爆品方法论
4.4、创业活动——汇报展示最小可行化商品
4.5、本章小结
4.6、课后习题
第5章：店铺的设计与装修
5.1、制作店铺原型
5.2、店铺装修
5.3、店铺页面设计规则
5.4、店铺页面设计排版
5.5、创业活动——装修自己的店铺
5.6、本章小结
5.7、课后习题
第6章：设计商品详情页和海报
6.1、设计商品详情页
6.2、详情页设计原则
6.3、店铺海报的位置
6.4、电商海报结构
6.5、创业活动——设计制作详情页和海报
6.6、本章小结
6.7、课后习题
第7章：电商平台流量营销
7.1、关于流量营销
7.2、了解流量互换
7.3、优化淘宝店铺关键词
7.4、京东店铺如何获取流量
7.5、拼多多平台设置店铺推荐
7.6、精细化运营淘宝平台
7.7、创业活动——在店铺中设置产品推荐
7.8、本章小结
7.9、课后习题
第8章：用户裂变营销
8.1、了解裂变营销
8.2、裂变营销的技巧
8.3、用户池的建立和维护
8.4、创业活动——利用微信群进行海报裂变营销
8.5、本章小结
8.6、课后习题
第9章：电商运营数据管理
9.1、电商数据分析概述
9.2、电商数据分析工具
9.3、店铺交易数据分析
9.4、店铺运营数据分析
9.5、创业活动——监控店铺营销数据，调整营销策略
9.6、本章小结
9.7、课后习题