《跨境电商亚马逊是如何运营的：从零做到年销千万实操手册》内容简介

本书详细介绍了跨境电商平台亚马逊运营的方法和技巧。教读者怎样把亚马逊店铺开起来，帮助读者选择与目的站点相匹配的产品，一步一步打造跨境电商亚马逊受欢迎产品，实现销售额的稳步增长和持续盈利，实现中国品牌“出海”。
本书适合出口跨境电商行业从业者，国内电商从业者，传统外贸B2B从业者，国内想要“出海”的品牌和工厂，一直在寻找项目的创业者，高校外语专业、外贸专业及电商专业的在校大学生，从事中国出口外贸研究的人士阅读与参考。
宁芳儒（Moss），侃侃创办者，中国跨境电子商务大讲堂讲师团成员，跨境电商行业运营顾问，连续多年荣获跨境电商行业“优质卖家奖”“突出贡献奖”等荣誉。指导过多家国内企业和大型传统外贸工厂成功转型跨境电商，曾为环球易购、泽宝、蓝思、潘朵、泰普森、Holy Stone等跨境电商企业提供内训及顾问服务。

作品目录

前言
第一部分
道：亚马逊选品及运营之道
第1章：重新认识跨境电商亚马逊
1.1、出口跨境电商行业现状分析
1.2、跨境电商平台、独立站和社交电商之间的区别与联系
1.3、亚马逊平台的四大革新点
1.4、亚马逊全球开店计划和账号二审
第2章：选品之道：亚马逊选品的思路和方法论
2.1、亚马逊喜欢什么样的产品
2.2、工厂型卖家和贸易型卖家各自的选品之道
第3章：运营之道：亚马逊运营的思路和方法论
3.1、揭开飞轮理论背后的秘密
3.2、亚马逊运营背后的流量思维
3.3、亚马逊基础运营方法
第二部分
法：亚马逊团队的高效运营法则与个人成长法则
第4章：亚马逊团队的高效运营法则
4.1、企业做亚马逊业务的认知盲区
4.2、企业做亚马逊业务的定位及发展阶段
4.3、亚马逊团队的高效搭建方法
4.4、亚马逊团队KPI设置指南
4.5、亚马逊团队的薪酬体系设计
4.6、通过两大方法找到合适的亚马逊人才
第5章：亚马逊从业者的个人成长法则
5.1、四步找到值得信赖的公司
5.2、亚马逊人的5个工作习惯
5.3、亚马逊人的三层境界
第三部分
术：从0到1，亚马逊爆款打造进阶实操术
第6章：打造爆款第一步：优秀的选品
6.1、亚马逊选品的逻辑和思维模式解析
6.2、如何确定一个目标产品市场
6.3、产品最终的筛选和确认方法
6.4、产品的各项未来风险性评估
6.5、如何科学筛选产品供应商
6.6、产品的改造和微创新
第7章：打造爆款第二步：备货与库存计划
7.1、FBA与FBM
7.2、FBA库存计划和科学备货
7.3、FBA成本控制方法
7.4、FBA断货危机处理方法
7.5、FBA滞销危机处理方法
第8章：打造爆款第三步：完美的上架
8.1、全球贸易项目代码与品牌备案
8.2、产品上传和翻新方法
8.3、亚马逊产品图片的奥秘
8.4、关键词调研的思路和方法
8.5、产品标题的写作方法
8.6、五点描述
8.7、产品描述和A+页面的制作方法和思路
8.8、后台关键词的写法和布局思路
8.9、产品类目节点的选择方法
第9章：打造爆款第四步：出色的产品页面与店铺维护
9.1、产品价格的定位和优化
9.2、亚马逊买家问答的维护和优化
9.3、买家反馈的增加、维护和优化
9.4、评价的增加、维护和优化
9.5、消费者服务和账号风控
第10章：打造爆款第五步：站内自然流量的获取和优化
10.1、站内自然流量的主要构成详解
10.2、揭秘亚马逊A9算法
10.3、站内关键词搜索流量的获取和优化利用
10.4、站内关联流量的获取和优化利用
第11章：打造爆款第六步：站内广告的打法和策略
11.1、亚马逊广告系统划分及功能介绍
11.2、PPC广告的展示位置和原理
11.3、PPC广告投放的前提条件
11.4、PPC自动广告的奥秘
11.5、PPC手动广告与3种关键词匹配模式详解
11.6、如何建立高效的PPC广告活动和广告组结构
11.7、如何设定合理的PPC广告关键词竞价、预算以及开关时间
11.8、否定关键词的使用技巧
11.9、PPC广告目标ACoS的设定方法
11.10、揭秘商品投放广告的神奇玩法
11.11、揭秘品牌推广广告的神奇玩法
11.12、揭秘展示型推广广告的神奇方法
第12章：打造爆款第七步：站外引流的思路和方法
12.1、亚马逊卖家到底要不要做站外引流
12.2、以提高关键词排名为目的的站外引流详解
12.3、以获取评价为目的的站外引流详解
第13章：打造爆款第八步：复盘和总结
13.1、亚马逊爆款打造整体流程的复盘和总结
13.2、爆款打造过程中的各种踩“坑”汇总
第四部分
器：亚马逊选品运营的实用工具和服务
第14章：工具和服务的使用原则
14.1、优质工具和服务的搜寻方法
14.2、工具和服务使用过程中的注意事项