《新媒体营销（慕课版）》内容简介

本书紧跟时代发展的潮流，深度剖析依托新媒体平台进行营销推广的有效方法及实战技巧。本书分为12章，主要内容包括：新媒体营销基础，解读互联网营销新时代；新媒体营销策略，讲解新媒体营销的方法论；新媒体数据分析，用数据思维驱动营销；短视频营销，持续增粉的制胜秘诀；直播营销，让流量低成本快速转化；音频营销，深度挖掘声音的价值；微信公众号营销，开展社会化营销的“标配”；微博营销，以热点大量吸引流量；社群营销，借社群文化发掘营销机会；自媒体营销，依托自品牌增强影响力；营销矩阵，开启跨媒体整合营销；内容变现，深度挖掘流量的商业价值。本书结构清晰、案例丰富，设计大量实训操作，增强读者的新媒体营销实践能力。
本书不仅可以作为高等职业院校电子商务、网络营销与直播电商等相关专业课程的教材，还可以作为新媒体运营专员、网络营销专员、自媒体从业人员以及个人创业者的参考书。
解鹏程，赵丽英主编

作品目录

内容提要
前言
第1章：新媒体营销基础
1.1、初识新媒体
1.2、初识新媒体营销
1.3、新媒体营销人员的职业素养
【实训：分析新媒体营销案例并完成调研报告】
第2章：新媒体营销策略
2.1、新媒体营销的核心法则
2.2、新媒体营销的经典策略
2.3、新媒体营销定位
【实训：“完美日记”新媒体营销策略分析】
第3章：新媒体数据分析
3.1、初识新媒体数据分析
3.2、常用的第三方数据分析工具
【实训：模拟新媒体运营岗位的数据分析工作】
第4章：短视频营销
4.1、初识短视频营销
4.2、短视频营销策划
4.3、短视频营销推广
4.4、短视频营销数据分析
【实训：创作并发布营销类短视频】
第5章：直播营销
5.1、初识直播营销
5.2、直播营销活动前的筹备事项
5.3、直播营销活动的开展
5.4、直播营销活动的二次传播
5.5、直播营销活动复盘
【实训：策划并现场演练直播营销活动】
第6章：音频营销
6.1、初识音频营销
6.2、音频营销的策略
6.3、音频数据分析
【实训：喜马拉雅平台的作品发布与分析】
第7章：微信公众号营销
7.1、初识微信公众号
7.2、微信公众号营销策划
7.3、微信公众号营销的文案策划
7.4、微信公众号数据分析
【实训：撰写读书分享型微信公众号文章】
第8章：微博营销
8.1、初识微博营销
8.2、微博营销文案与话题的策划
8.3、微博营销活动的策划
8.4、微博数据分析
【实训：利用微博宣传、推广店铺的汉服】
第9章：社群营销
9.1、初识社群营销
9.2、社群营销的策略
9.3、社群数据分析
【实训：创建一个学习类社群】
第10章：自媒体营销
10.1、初识自媒体
10.2、头条号营销
10.3、知乎号营销
【实训：在知乎上进行知识问答营销】
第11章：新媒体营销矩阵
11.1、初识新媒体营销矩阵
11.2、构建新媒体营销矩阵的基本步骤
11.3、新媒体营销矩阵运营团队的搭建
【实训：搭建品牌自播矩阵的案例方法分析】
第12章：新媒体内容变现
12.1、广告变现
12.2、电商“带货”变现
12.3、知识付费变现
12.4、IP变现
【实训：分析直播“带货”变现的要点】