内容简介

本书是为站长群体编写的一本入门级的书，它的定位是：对网站制作不清楚、对网站程序不了解、想成为一名站长的人。从基本的网站概念到一个网站上线所涉及的知识，都会在书中一一呈现。

本书共分为7篇18章。“准备篇”介绍了网站的基本概念，域名和主机的知识，当下几类常用网站程序的概念，以及如何选择合适的网站程序。“建站篇”介绍了网站的规划设计，以及建站程序的安装和使用。“运营优化篇”介绍了网站运营优化的知识，对搜索引擎、关键词、页面、内容、外链等做了详细的描述，这些是网站上线后需要进行的一系列工作。“网站推广篇”重点介绍了网站对外推广的方法与注意事项。“网站盈利篇”介绍了网站赚钱的几种形式。“网站工具篇”介绍了网站在建设、推广、运营时需要使用的一系列工具。“总结篇”对本书的内容进行了概要性的总结，以加强读者对重点知识的把握。

本书对想做网站或刚入门的站长会有所帮助，同时对与网站有关的其他人员，如网络编辑、程序员、美工、前端开发人员及大中专院校相关专业的学生，都具有参考价值。

作品目录

准 备 篇

第1章 网站的基本概念与规划建设 2

1.1 建站零起点 2

1.1.1 认识网站 2

1.1.2 建立网站的用户需求 3

1.1.3 网页的组成 4

1.1.4 网站的基本构造 4

1.1.5 各组成部分的作用 5

1.1.6 移动互联网 6

1.1.7 网站的盈利模式 6

1.1.8 个人站长 9

1.2 建站目的与网站分类 12

1.2.1 为什么建站 12

1.2.2 建站的常见误区 13

1.2.3 网站的分类 14

1.3 网站定位 18

1.3.1 网站的名称 18

1.3.2 域名 18

1.3.3 网站的主题 19

1.3.4 网站的规模 19

1.4 网站的结构与布局 20

1.4.1 确定网站的目录结构 20

1.4.2 确定网站的链接结构 21

1.4.3 页面布局方式 21

1.5 本章小结 22

第2章 域名和主机 24

2.1 域名 24

2.1.1 域名的基础知识 24

2.1.2 域名的注册与解析 25

2.1.3 域名的状态与时效 31

2.1.4 域名安全 32

2.2 主机 32

2.2.1 主机的基础知识 32

2.2.2 主机的选购 34

2.2.3 主机的操作 35

2.2.4 主机安全 40

2.3 本章小结 41

第3章 建站程序的选择与安装 42

3.1 网站程序的类型 42

3.1.1 什么是网站程序 42

3.1.2 网站程序的分类 42

3.2 如何选择合适的网站程序 47

3.2.1 充分了解站点规划 47

3.2.2 根据网站的功能选择程序 47

3.2.3 稳定性与安全性 47

3.2.4 搜索友好度 48

3.2.5 网站的未来发展空间 48

3.3 安装网站程序 48

3.3.1 CMS系统的安装 48

3.3.2 论坛程序的安装 52

3.3.3 博客程序的安装 56

3.3.4 网店系统的安装 60

3.4 本章小结 65

建 站 篇

第4章 网站规划设计 68

4.1 了解网站规划设计 68

4.1.1 什么是网站规划 68

4.1.2 网站规划的意义 69

4.2 实现网站规划设计 69

4.2.1 网站规划的原则 69

4.2.2 网站规划的流程 70

4.3 如何掌握网站规划 74

4.3.1 对网站的了解 74

4.3.2 对用户的研究 75

4.4 本章小结 75

第5章 建站程序的使用 76

5.1 认识Drupal 76

5.1.1 Drupal简介 76

5.1.2 Drupal的主要特点与功能 77

5.2 Drupal建站的基本流程 78

5.2.1 Drupal汉化包的安装 78

5.2.2 Drupal前后台界面功能简介 80

5.3 主题的安装与配置 85

5.3.1 如何选择主题 85

5.3.2 Marinelli主题的安装 85

5.3.3 Marinelli主题的配置 86

5.4 Drupal论坛模块的安装与配置 87

5.4.1 论坛模块的安装 87

5.4.2 添加论坛分区与主题 88

5.4.3 Advanced-forum的安装 89

5.5 文章发布与区块管理 90

5.5.1 网站文章的发布 90

5.5.2 区块的简单设置 93

5.6 Drupal建站的进阶设置 94

5.6.1 FCKeditor模块 94

5.6.2 Pathauto模块 95

5.6.3 内容构建工具集 95

5.7 了解其他建站程序 96

5.7.1 Joomla 96

5.7.2 帝国网站管理系统 97

5.7.3 MediaWiki 97

5.8 本章小结 98

运营优化篇

第6章 搜索引擎优化基础 102

6.1 什么是搜索引擎 102

6.2 搜索引擎的工作原理 103

6.2.1 爬行抓取 103

6.2.2 索引处理 104

6.2.3 排名 105

6.3 什么是SEO 105

6.3.1 搜索引擎优化的价值 106

6.3.2 搜索引擎优化的目标 107

6.4 搜索引擎的发展 107

6.5 关于SEO的一些观点 110

6.5.1 搜索引擎优化合法吗 110

6.5.2 会不会和搜索引擎对着干 110

6.5.3 网站有大量优质原创内容还需要SEO吗 111

6.5.4 SEO没有技术含量（SEO需要很高深的技术）吗 111

6.5.5 应该学习大型网站的做法吗 111

6.5.6 SEO企业或SEO工具的保证排名宣传 111

6.5.7 稳定的排名 112

6.5.8 竞争对手无法破坏我的排名 112

6.6 本章小结 112

第7章 关键词的分析与研究 113

7.1 什么是关键词 113

7.2 关键词的选择 113

7.2.1 关键词不要太宽泛 114

7.2.2 选择搜索次数多、竞争小的关键词 114

7.2.3 主关键词不要太长或太特殊 114

7.2.4 关键词不能过“冷” 115

7.2.5 站在用户的角度思考 115

7.2.6 关键词要与网站相关 115

7.3 判断关键词的竞争强度 115

7.3.1 搜索结果数 116

7.3.2 竞价排名推广数量 116

7.3.3 关键词指数 117

7.3.4 域名级竞争对手的数量 117

7.3.5 第一页竞争对手的实力 118

7.3.6 intitl结果数 118

7.4 主关键词的定位 119

7.4.1 服务对象是用户 119

7.4.2 凭借经验推断主关键词 119

7.4.3 分析竞争对手的网站 119

7.4.4 借助工具收集数据 120

7.5 关键词的拓展 120

7.5.1 相关工具 120

7.5.2 搜索框提示 122

7.5.3 相关搜索 122

7.5.4 其他工具的利用 123

7.5.5 关键词的不同形式 123

7.5.6 关键词的补充说明 124

7.5.7 使用统计工具挖掘关键词 124

7.5.8 关键词的交叉组合 124

7.6 长尾关键词 125

7.6.1 长尾关键词的特征 126

7.6.2 怎么做长尾关键词 126

7.7 关键词的布局 127

7.8 本章小结 128

第8章 单页面优化 129

8.1 网页标题的重要性 129

8.1.1 关键词的采用和突出 130

8.1.2 控制标题的长度 130

8.1.3 关键词的出现频率不要太高 131

8.1.4 标题要能吸引搜索者 131

8.1.5 关键词应放在标题的前面 131

8.1.6 学会组合关键词 132

8.2 网页描述的标签 132

8.3 网页关键词的标签 133

8.4 题头标签的作用 133

8.5 图片的替代文字 134

8.6 网页重命名的重要性 135

8.7 内容中的关键词 136

8.7.1 关键词密度 136

8.7.2 关键词密度的基本原则 136

8.7.3 关键词的位置 136

8.8 锚文本的优化 137

8.8.1 锚文本对SEO的作用 137

8.8.2 使用锚文本的注意事项 138

8.9 本章小结 138

第9章 内容为王 139

9.1 网站内容的组织 139

9.2 搜索引擎喜欢什么样的内容 140

9.3 网站内容的来源 142

9.3.1 自己撰写原创文章 142

9.3.2 “原创”转载的内容 142

9.3.3 鼓励用户贡献内容 142

9.3.4 翻译国外的原创文章 142

9.3.5 收集行业信息 142

9.3.6 适当的“伪原创” 143

9.4 内容匮乏怎么办 144

9.5 网站结构的优化 146

9.5.1 目录结构 147

9.5.2 URL 147

9.5.3 导航结构 148

9.5.4 框架结构 149

9.5.5 图片优化 149

9.5.6 Flash优化 150

9.5.7 404错误页设置 150

9.6 本章小结 150

第10章 网站外部链接的优化操作 151

10.1 链接的基本知识 151

10.2 网站链接的重要性 152

10.2.1 怎样看待链接的普遍性 153

10.2.2 链接影响PageRank值 153

10.3 什么是高质量的外部链接 154

10.4 确定链接策略 155

10.5 友情链接 156

10.5.1 友情链接交换注意事项 156

10.5.2 如何请求友情链接 157

10.6 友情链接交换中的骗局 158

10.7 链接诱饵 160

10.7.1 链接诱饵的种类 160

10.7.2 制作链接诱饵 162

10.8 导入链接和导出链接 163

10.8.1 导入链接 163

10.8.2 导出链接 165

10.9 外部链接建设中的几个误区 166

10.9.1 外部链接数目增长的自然化 166

10.9.2 不要忘记自己能做好的事情 166

10.9.3 不宜使用群发软件 167

10.9.4 购买链接 167

10.10 本章小结 168

网站推广篇

第11章 网站运营推广 170

11.1 搜索引擎推广 170

11.1.1 付费搜索引擎推广 170

11.1.2 免费搜索引擎推广 171

11.2 软文推广 172

11.2.1 什么是软文 172

11.2.2 软文写作技巧 172

11.2.3 软文写作误区 175

11.3 电子书推广 176

11.3.1 电子书推广的优势 176

11.3.2 电子书推广的步骤 177

11.4 邮件推广 178

11.4.1 邮件推广的方法 178

11.4.2 邮件推广的注意事项 179

11.5 博客推广 180

11.5.1 博客推广的优势 180

11.5.2 博客推广的技巧 181

11.6 QQ群推广 183

11.6.1 QQ群推广的特点 183

11.6.2 QQ群推广适合的网站 184

11.6.3 QQ群推广的方法 184

11.7 病毒式推广 185

11.7.1 病毒式营销的方法 185

11.7.2 案例：Perrier的YouTube推广 186

11.8 资源合作推广 187

11.8.1 资源合作的流程 187

11.8.2 如何挖掘资源 188

11.9 网络广告推广 190

11.9.1 常见的网络广告形式 190

11.9.2 如何做好网络广告推广 191

11.9.3 如何提高网络广告的效果 192

11.10 信息发布推广 193

11.10.1 分类信息推广 193

11.10.2 论坛推广 195

11.10.3 问答平台推广 196

11.10.4 网址大全推广 196

11.11 本章小结 197

网站盈利篇

第12章 广告联盟 200

12.1　站点广告位 200

12.2　网络广告的类型 202

12.3　广告联盟概述 203

12.4　加入广告联盟 205

12.5　常见广告联盟 206

12.5.1　Google AdSense 206

12.5.2　百度联盟 207

12.6　广告联盟注意事项 208

12.7　本章小结 208

第13章 淘宝客推广 209

13.1　淘宝联盟概述 209

13.2　淘宝联盟推广类型 210

13.3　参与淘宝联盟 211

13.4　淘宝联盟操作注意事项 214

13.5　本章小结 216

第14章 英文站点赚钱 217

14.1　英文站点的盈利模式 217

14.2　英文站点的运作 218

14.3　英文站点运作注意事项 219

14.4　本章小结 220

网站工具篇

第15章 数据统计工具 222

15.1 网站数据统计 222

15.1.1 什么是网站数据 222

15.1.2 网站数据统计的意义 223

15.1.3 如何对网站进行数据统计 223

15.2 网站数据统计工具 225

15.2.1 国内网站数据统计工具 225

15.2.2 国外网站数据统计工具 235

15.3 网站数据统计术语 239

15.4 网站数据分析原则 240

15.5 本章小结 241

第16章 推广工具 242

16.1 站点综合数据查询工具 242

16.2 关键词工具 244

16.2.1 百度指数 244

16.2.2 Google关键词工具 246

16.3 外链工具 248

16.3.1 搜索引擎指令 248

16.3.2 百度外链查询工具 250

16.4 站长工具平台 251

16.5 本章小结 251

第17章 常用建站工具 252

17.1 网站制作工具 252

17.1.1 Axure RP 252

17.1.2 Dreamweaver 257

17.2 图片动画制作工具 266

17.2.1　Photoshop 266

17.2.2 Fireworks 275

17.2.3 Flash 281

17.3 本章小结 284

总 结 篇

第18章 站长需要掌握的知识与技能 286

18.1　网站建设流程的掌握 286

18.1.1　网站及网站的构成 286

18.1.2　网站的规划建设 286

18.1.3　了解网站程序 287

18.2　网站运营流程 287

18.2.1　内容建设 288

18.2.2　网站优化推广 288

18.3　网站盈利和网站工具的使用 289

18.4　本章小结 290

附录A 术语索引 291