《网众传播 （数字媒介变革书系）》内容简介

“网众传播”指的是由“网众”发起和参与，由“社会性媒体”中介的传播模式、现象与行为。网众传播是一种现实层面的新范式，体现在信息流动、人际关系形成发展、社会网络化和权力互动模式等各方面的变化。本书通过近年来一系列典型网众传播案例的分析，力图展现信息传播新范式的冰山一角。
同时，网众传播也是一种理论层面的新范式。本书围绕网众传播展开了广泛探讨，包括网众传播的语境、行为主体、媒介，以及发生在其中的信息流动、群体行为和权力博弈。由此考察媒介（数字媒体）、人（网络化用户）与社会（中国社会）三者间充满张力的互动关系，更好地理解我们身处的这个冲突与机 遇并存的世界。
何威，北京师范大学艺术与传媒学院数字媒体系教师，清华大学新闻与传播学院博士，读博期间由国家公派赴英国威斯敏斯特大学传媒研究所访学16个月。
一个活跃的网络化用户。也是媒介与传播研究者、观察者和实践者，近期研究兴趣包括数字媒体、互联网、文化创意产业等领域。

作品目录

序言一
序言二
第一章：导论：网众传播的崛起
第一节
为什么研究网众传播
第二节
关键概念
第三节
理论取向与方法
第四节
相关研究简述
第五节
本书基本框架
第二章：网众传播的语境
第一节
社会变迁与媒介图景
第二节
21世纪中国的ICT
第三节
当代中国的网众与非网众
第三章：网众：网众传播的行为主体
第一节
网络化：信息网络与社会网络的融合
第二节
信息过滤机制：搜索引擎与协作过滤
第三节
赋权：网众的生产能力与行为
第四节
约束：趋于真实的身份和越来越少的隐私
第五节
走向群体智慧还是群体极化？
第四章：社会性媒体：网众传播的工具和空间
第一节
社会性媒体的特征
第二节
社会性媒体的种类
第三节
大众媒体与社会性媒体的实力对比及变化趋势
第五章：信息流动：网众传播的特征与模式
第一节
被规制的网众传播
第二节
《系统》在博客圈中的传播
第三节
五个网众传播案例中的信息流动情况分析
第四节
网众传播中信息流动的特征
第五节
网众传播的模式
第六章：抵抗规制：网众传播的群体行为和文化
第一节
作为社会性媒体的SMTH
BBS
第二节
2005年“高校BBS实名制事件”
第三节
SMTH被整治的过程
第四节
SMTH用户对规制的反应
第五节
用户行为分析
第六节
“实名制事件”结果
第七节
“实名制事件”的特殊性与普遍性
第八节
网众的“文化抵抗”
第九节
从“文化的抵抗”到“抵抗的文化”
第七章：权力博弈：网众传播与社会变迁
第一节
对网众传播的再思考
第二节
网众与大众媒体的权力博弈
第三节
网众与政治力量的权力博弈
第四节
网众与市场力量的权力博弈
第五节
网众传播中的信息操纵
第六节
网众传播与公民社会
结论
参考文献
后记
一
二
三

热门书摘

对我们时代的媒体系统与传播格局转型，最简要的描述是：大众传播网络化、网众传播崛起，与大众传播既竞争又合作，二者共同构成“网络化传播”（networked communication）的信息传播新范式，共同主导了这个正在浮现的网络社会（network society）中的媒体系统。

“网络化用户”是个体，而“网众”则是由“网络化用户”组成的群体。

“网众传播”的相应定义是：由网众发起和参与，由社会性媒体（social media）中介的传播模式、现象与行为。