王吉方《广告策划与实务》
书刊介绍
内容简介
《广告策划与实务》依照广告策划的流程，突出实践训练环节，以必要的理论铺垫为基础，以设定课题、组织调研、制定广告战略为起点．开展全程模拟广告策划活动，强化学生实践技能的掌握。《广告策划与实务》共11章，第一章为广告策划概述部分，根据“必需”和“够用”的原则，从广告策划的基本概念和要素入手，主要阐述广告策划在营销和广告运动中的地位、作用、类型、特征等。第二章为广告策划的过程，基本说明广告策划的内容和类型、程序等。在此基础上．其余各章基本按照广告策划流程、突出实践环节、重点强调广告策划的理论与实践相结合的思路．对广告调查与分析、广告战略策划、广告策略策划、广告创意策划、广告表现策划、广告媒体策划和广告预算策划、广告效果测评、广告策划书撰写等内容进行了论述。
相关推荐
-
![[美] 杰拉尔德·温伯格《成为技术领导者》](http://oss.shudanhao.com/caiji/chazidian/2023/10455.jpg)
[美] 杰拉尔德·温伯格《成为技术领导者》
《成为技术领导者》阐述了作为一名成功领导者所必须掌握的领导方法与技巧——创新、激励和组织。本书提出了一些方法，供读者分析
-
金景波《资本暗战》
《资本暗战》（国内首部上市公司并购实录）是一部演绎近二十年来零售行业内并购实战的经典著作。全书以十八个章回，三十多万字的
-
王牌总经理
王牌总经理 本书特色 当上总经理就一定拥有财富吗 拥有了权利就能够让别人服从吗 成为总经理就能够得到别人的尊重吗 ……本书顺应经济时代发展，迅速提升总经理素质，...
-
货币-从货币看懂中国经济和世界经济-II
货币-从货币看懂中国经济和世界经济-II 本书特色 央视大型纪录片《货币》唯一官方授权中信出版社出版吴敬琏、资中筠、陈志武、巴曙松、王巍、朱宁、黄明等30位全球...
-
Meghann Shrader《The Learning Curve》
TheLearningCurveisastoryabouttheimpossible,unbelievable,andheartbreakingencounte...
-
![[韩] 李智贤《电话销售实战训练》](http://oss.shudanhao.com/caiji/chazidian/2023/8709.jpg)
[韩] 李智贤《电话销售实战训练》
《电话销售实战训练》站在亲身实战的角度，辅以大量的生动案例，详细剖析电话销售的每个流程，给出相对应的具体销售方法，并在个
-
管理至简
亨利•明茨伯格（Henry Mintzberg）当今世界最杰出的管理思想家之一，经理角色学派的创始人。加拿大麦吉尔大学（McGill）管理学院教授，战略管理学会...
-
魏南江《优秀电视节目解析》
本书通过解读分析：《挑战主持人》、《人物》、《艺术人生》、《焦点访谈》、《电视诗歌散文》、《实话实说》、《东方夜谭》、《
-
金融霸权-从巅峰走向破产-增订版
金融霸权-从巅峰走向破产-增订版 本书特色 本书讲述了美联储攫取并控制货币权力的历史及其对世界金融秩序造成的危害，并探讨了中国及其他新兴经济体为改变金融...
-
![[美] 沃尔什《互联网创业启示录》](http://oss.shudanhao.com/caiji/chazidian/2023/9796.jpg)
[美] 沃尔什《互联网创业启示录》
《互联网创业启示录》是一部互联网公司的创业指南，内容涉及网站创业的现状和机遇、创业公司价值、平台选择、工具和群组、资金的
-
朱强《广告公司经营与管理》
全书共分10章，从广告公司的发展脉络到广告公司的经营策略与管理要求，以及如何建立品牌的策略等等，均作了详细论证。《广告公司
-
《从I到WE》书籍《从I到WE》
揭示苹果、谷歌、雀巢、红牛和星巴克等世界著名大品牌的成功战略的秘密，从市场的角度清楚阐明了人与企业之间以及领导与管理之间
-
管理真相
管理真相 本书特色本书是讲企业管理的实操类图书。与其他讲管理的书不同的是，本书中的每个观点都是作者十多年来从事一线销售、企业管理、团队打造的真实感悟。很多感悟看...
-
《Getting to Plan B》书籍《Getting to Plan B》
Youhaveanewventureinmind.Andyouvecraftedabusinessplansodetaileditsaworkofart.Don...
-
罗宾·刘易斯和迈克尔·达特《零售业的新规则》
《零售业的新规则:战斗在全球最艰难的市场上》内容简介：零售业三次发展浪潮：《零售业的新规则:战斗在全球最艰难的市场上》总结
-
服装探秘《服装旺店的秘密》
服装探秘，男，大学毕业后，不进行政事业单位，不做国家干部，跑去饲料企业做行销代表。一年之后闯荡深圳，摸爬滚打到现在。从事
-
供应链风险管理
供应链风险管理 本书特色 识别并管理供应链中各个环节的各种风险因素， 确保组织供应链 的正常有效运行，是采购与供应管理人员的主要职责 。英国皇家采购与供应学会编...
-
细节决定成败-汪中求经典图书掌中宝-II
细节决定成败-汪中求经典图书掌中宝-II 本书特色 本书对细节问题做了更深入的探讨,为精细化管理的实践提供坚实的理论基础。细节决定成败-汪中求经典图书掌中宝-I...
-
管理思想史
《管理思想史(第6版)》主要内容简介：由美国资深管理学者丹尼尔•A•雷恩博士撰写的《管理思想史》（即《管理思想的演变》），是一部全面梳理西方管理思想演变历程的经...
-
![[美] Alison Alexander|W·James Potter《How to Publish Your Communication Research》](http://oss.shudanhao.com/caiji/chazidian/2023/128974.jpg)
[美] Alison Alexander|W·James Potter《How to Publish Your Communication Research》
ThestyleofHowtoPublishYourCommunicationResearchmakesitahearteningread.Likeanygoo...
