吴健安《市场营销学》
书刊介绍
内容简介
《市场营销学(第3版高等学校工商管理类核心课程系列教材)》由吴健
安主编，是普通高等教育“十五”国家级规划教材，并且是高等教育百门精
品课程教材建设计划精品项目的主教材。本书第一版获得2002年全国普通高
等学校优秀教材一等奖，本书第二版获得第七届全国高校出版社优秀畅销书
一等奖。与本书配套出版的，还有《 学习指南与练习》、《市
场营销经典案例》以及“市场营销学教学课件”。2005年开始，在高等教育
出版社教学服务网（http：//4a.hep.edu.cn）推出虚拟课堂，刊登教学资
料，配备资深教师负责组织本门课程的教学活动。
《市场营销学(第3版高等学校工商管理类核心课程系列教材)》依据工
商管理类核心课程——市场营销学教学基本要求编写，从当代市场营销理论
与实务发展的现状出发，博采众长，坚持理论与实践相结合、叙述与评价相
结合、论证与个案相结合，全面介绍了市场营销的基本理论、策略和方法，
具有一定的创新性、前瞻性和较强的实用性。
本书可作为高等学校工商管理类专业本科生教材，也可供营销人员阅读
参考。
作品目录
第一章 市场营销与市场营销学第二章 市场营销管理哲学及其贯彻第三章 规划企业战略与市场营销管理第四章 市场营销环境第五章 消费者市场和购买行为分析第六章 组织市场和购买行为分析第七章 市场营销调研与预测第八章 目标市场营销战略第九章 竞争性市场营销战略第十章 产品策略 第十一章 品牌与包装策略第十二章 定价策略第十三章 分销策略第十四章 促销策略 第十五章 市场营销计划、组织与控制第十六章 国际市场营销第十七章 服务市场营销第十八章 市场营销的新领域与新概念综合案例一 云南白药的创新与发展综合案例二 “三角”轮胎与“统一”润滑油的联合赞助 主要参考书目
相关推荐
-
管理控制系统
《管理控制系统(第12版)》是罗伯特•安东尼教授的绝笔之作。它涵盖了管理控制系统的概念、内容和案例。本书旨在帮助读者获取有关公司管理者如何设计、实施及利用计划和...
-
企业行政管理理论与实务
企业行政管理理论与实务 内容简介 本书作为企业行政管理专业的*基础的专业理论教材，一方面强调了知识的系统性和理论性，另一方面又对实践中，特别是事务性工作中的热点...
-
雷军-人因梦想而伟大
雷军-人因梦想而伟大 本书特色 他心怀梦想，立志建立伟大的企业； 他从金山崛起，开创雷军时代；他独具慧眼，天使投资屡获成功；他锐意创新，小米的成功让他成为“中国...
-
叶茂中《圣象品牌整合策划纪实》
本书是叶茂中首次公开的完整营销经典案例策划纪实。宣言-我们拒绝平庸，我们拒绝驯化，没有好创意就去死吧，宁做旷野里奔啸的狼，
-
美元本位下的汇率：东亚高储蓄两难
美元本位下的汇率：东亚高储蓄两难 本书特色 “本书是一部及时的、令人印象深刻的著作。它综合了麦金农对东亚经济体汇率政策状况和效果的研究。你也许不完全同意他的政策...
-
重启微软
重启微软 内容简介 近些年来，微软已经不仅仅是比尔·盖茨的公司。史蒂夫·鲍尔默如今成了首席执行官，管理着这家一直因联邦政府反垄断案件、互联网革命所引发的员工出逃...
-
外商直接投资的环境效应
外商直接投资的环境效应 本书特色 本书全面回顾了经济与环境关系等方面的相关理论，剖析了我国环境现状，探究了环境恶化的主要原因，分析了外商直接投资的特点，在此基础...
-
陈春花《经营的本质》
科技的高速发展、外部经济环境的变幻莫测被认为是我们这个时代影响企业经营的关键因素。然而总是有一些优秀的企业家和经理人，可
-
《视界》书籍《视界》
本书对我国的互联网行业进行了深度剖析，结合大量生动案例探讨“互联网+”对传统行业的巨大冲击，展望了互联网行业格局的发展方向
-
醒客《重新理解媒介》
《重新理解媒介》清晰地描述了全新商业时代的人际关系和传播逻辑，揭示了新媒体高速更迭的背景下媒介的本质——媒介即是行动。作
-
事件策划与管理
事件策划与管理 本书特色 《事件策划与管理》一书由唐少清主编，是对《会展运营管理》和《会展管理教程与案例》的深化和扩展，同时借鉴了国内外相关的文献资料及*新研究...
-
维吉尼·吕克《雅高》
本书通过雅高集团先驱们和主要人物提供的大量佐证叙述了一段了不起的传奇故事。这段创业史充满迂回曲折和新奇的内容，并带我们游
-
理查德·泰德罗《零售营销》
《零售营销:变化中的实战对策》主要内容：哈佛商学院著名教授权威著作！美国零售营销的百年成功发展史！《财富》杂志强烈推荐的必
-
许乃威《行动管理法》
写给读者的话大象在自然界是没有天敌的。除了非洲中部沼泽的一群狮子之外。英国BBC电视台捕捉到的珍贵镜头中，这群狮子进行了世界
-
美国《创业者》杂志《创业宝典》
创业的人很多，成功的人不多。成功创业的经验很多，用到创业的不多。创业者真正需要的，是具备实战性的创业指南。恭喜你，你翻遍
-
大卫·卡普兰《硅谷之光》
《硅谷之光》内容简介：硅谷，一直是一个充满智慧和力量的地方。不管是现在“当红”的Facebook、谷歌、苹果，还是基业长青的惠普
-
丁培卫《广告创意与文案策划》
《高等院校文化产业基础教材:广告创意与文案策划》在撰写过程中，力图站在现代广告运动发展的学术理论前沿，在全面梳理世界广告创
-
非一般的华为-任正非经营管理智慧
非一般的华为-任正非经营管理智慧 本书特色 *新全面解读和诠释华为教父任正非的创业思维与商道真经。 当台风来的时候，什么措施*保险？不是站得高、挺得直，而是趴下...
-
江满情《中国近代股份有限公司形态的演变》
《中国近代股份有限公司形态的演变:刘鸿生企业组织发展史研究》以大量档案史料及其他相关资料为基础，考察了刘鸿生企业股份有限公
-
用营销计划锁定胜局-用数字解放营销人-2
用营销计划锁定胜局-用数字解放营销人-2 本书特色 黄润霖先生在多年的高阶营销管理岗位上，对多家企业有过成功经验的分析和理性系统的总结，他本人以及本书知识，...
