本书是中国著名广告学者、媒介专家、北京广播学院广告学院院长黄升民教授的心血力作。精选了44篇发表于1996――2002年间的文章,忠实的记录了作者近5年来的思考轨迹和研究成果。这其中,既包含了那些掷地有声的经典名篇,又收录了多篇短小精悍的杂谈偶感,融深刻理性与精辟性灵于一集。
通过《新广告观》,读者可以从多个角度,洞悉中国媒介、广告市场近五年来的风云变幻;同时,本书还以一个全球化的视角,向读者展示了国际传媒、广告业近年来发展变动的最新趋势。
老黄其人其文
视点之一广告市场
1.注意:形势已经发生变化--有关1996年广告形势
对广告人的几点忠告
2.1998:力量游戏与市场整合
3.1999:冷眼向洋看世界--中国广告市场力量游戏的继续
4.2000:中国广告市场的回顾与展望
5.解析2001年中国广告业
6.岂止是戴着镣铐跳舞--关于2%的问题及其影响
7.4月1日:医药广告的沉浮
视点之二媒介新广告观
8.关于媒介产业化研究
9.国有企业的今天,就是国有媒介的明天?--电视媒介经营革新断想10.媒介产业化再思考
11.形势很严峻!--关于国际媒介组织的冲击与应对
12.重提媒介产业化
13.苦恋,媒介与资本
14.省台的重新认识和重新认识的省台--企业与媒介战略调整的一个接点
15.网络与组织的双轨整合--解读中国电视媒介的经营走向
16.虚拟还是现实?--再描广电媒介市场竞争版图
17.中国电视媒介的数字化生存
18.品牌创出与投标反思--中央电视台广告招标机制解析
19.再说招标问题--企业广告策略调整与招标抉择视点之三海外译稿
20.吉田秀雄和他的“鬼十则”
21.IMC旋风下的MPR
22.从日本葵公司的发展看影视广告行业的走势
23.日本广告公司30年发展史--发生变化的广告行为,寻求国际化的突破
24.广告业界的新族群--AP
25.数字化、后工业化与Account Planning
26.融合化与企业革新的方向性--在融合化的混浊之中企业的战略选择
27.日美广告的经营比较
视点之四杂谈
28.等待激情--2002年世界杯招商寄语
29.乌呼,创意阳痿!
30.关于信息
31.也谈电视节目改版问题
32.我与广告20年
33.我观农夫山泉水
34.公益广告:企业理念的重构与表现
35.媒介的挑战与应战
36.战略・组织・资源:考察媒介的三个视点
37.看媒介如何整合广告资源
38.哪里还有免费的午餐?
39.生死存亡数字化
40.实话实说广播这个弱势媒介
41.胆识・实力・精神
42.电影之所以难以为王
43.俯瞰媒介竞争
44.视点的模糊与清晰
附录:
越看越像“知识分子”――黄升
民老师之角色解析吴琪
《奥林匹克大逆转》内容简介:上世纪80年代,世界上最重要的赛事之一——奥运会,在政治和经济的双重重压下,已经濒临崩溃的边缘
网络采购的逆向组合拍卖模型与优化方法研究 内容简介 本书主要针对网络采购中几种不同的逆向组合拍卖形式的机制设计以及获胜者确定问题进行研究。全书共分8章, 主要内...
小企业会计十日通-(第二版) 内容简介 会计是一门枯燥的学问,初学者往往不得要领,难以快速入门。为了帮助更多的有志于从事会计工作的朋友轻松学习怎样做会计,早日踏...
在日本博报堂任职40多年的高桥宣行,总结了自己多年来的实战经验。全书分为3章,分别从“如何思考”、“思考的态度”、“思考的本
作品目录第1章 服务竞争:服务管理与关系营销的重要性1.1 古代服务和关系营销案例1.2 服务与顾客关系特性1.3 商业分析:从产品焦点
公司金融学 本书特色 北京大学经济学教材系列经济学教程保险学(第三版)公共选择理论产业组织理论微观经济学(中级教程)经济计量学国际经济学发展经济学(第二版)信息...
门罗教授的研究引导整个营销学界将注意力集中于购买者对价格的主观感受,在对照价格、适用水平价格、价格一品质一价值联结和价格
20世纪90年代是金融业在整个世界经济舞台上金戈铁马、纵横驰骋的年代,也是中国金融业发生深刻巨变的年代。20世纪90年代是中国经
美容院经典促销策略与案例 内容简介 我不能说这些案例适用于所有美容际,毕竟每一成功的促销案例都必须有其独特的背景,所以,作者把它写成一本囊括理论和实践的促销实战...
《销售女神徐鹤宁》讲述了:徐鹤宁,一个持续不断刷新世界销售纪录的奇女子。如果您是一位老板,在这本书里,可以看到用人留人并
《资产策划:全生命周期不动产价值策划之道》的作者是世联地产。在《资产策划:全生命周期不动产价值策划之道》中开创性地提出全生
王向东的生命是在九河西区那一片低矮破败的平房和逼仄肮脏的胡同里开始的。不过,他的记忆从上小学那一天才逐渐清晰。现在那所学
德国海归经济学教授,抽掉教科书上枯燥的理论和数学,在框架上填充身边真实的案例。包括经济核算(被误读的GDP和房价收入比)、经
卓越的神话 内容简介 客户真正需要的是什么?公司怎样*好地为客户提供服务?作者经过多年研究,发现了一种为现有公司所忽略的新的消费群体。他们要求得到承认、尊重、信...
从零开始学缠论:缠中说禅核心技术分类精解 本书特色 整体逻辑框架清晰,图例图注清晰: 简单,让缠论褪去玄妙外衣,直击核心本质; 直白,语言通俗易懂,让缠论更加简...
姜海舟出生于1986年,2009年本科毕业于西安电子科技大学,2019年研究生毕业于长江商学院EMBA。2009—2014年供职于广发银行。从北京分行一线行员,...
互联网+时代,营销活动怎样才能具有“感染力”?怎样才能“走心”?营销人员要洞悉人性,策划富有“感染力”的病毒营销活动,使营
纸金-华尔街从哪里来.到哪里去 本书特色 巴曙松、钟伟、王东、王立鹏联袂推荐《纸金》,王世渝倾情解读!一线亲历者讲述华尔街60年的起伏跌宕。纸金-华尔街从哪里来...
多年以前,营销者只要把钱砸在屈指可数的几个电台,报刊上,就可以将讯息传给80%以上的目标消费者,但如今即使划拨出好几倍的预算
克尔•所罗门(MichaelR.Solomon)美国圣约瑟夫大学Haub商学院营销学教授、消费者研究中心主任,英国曼彻斯特大学曼彻斯特商学院消