内容简介

本书是中国著名广告学者、媒介专家、北京广播学院广告学院院长黄升民教授的心血力作。精选了44篇发表于1996――2002年间的文章，忠实的记录了作者近5年来的思考轨迹和研究成果。这其中，既包含了那些掷地有声的经典名篇，又收录了多篇短小精悍的杂谈偶感，融深刻理性与精辟性灵于一集。

通过《新广告观》，读者可以从多个角度，洞悉中国媒介、广告市场近五年来的风云变幻；同时，本书还以一个全球化的视角，向读者展示了国际传媒、广告业近年来发展变动的最新趋势。

作品目录

老黄其人其文

视点之一广告市场

1.注意：形势已经发生变化--有关1996年广告形势

对广告人的几点忠告

2.1998：力量游戏与市场整合

3.1999：冷眼向洋看世界--中国广告市场力量游戏的继续

4.2000：中国广告市场的回顾与展望

5.解析2001年中国广告业

6.岂止是戴着镣铐跳舞--关于2%的问题及其影响

7.4月1日：医药广告的沉浮

视点之二媒介新广告观

8.关于媒介产业化研究

9.国有企业的今天，就是国有媒介的明天？--电视媒介经营革新断想10.媒介产业化再思考

11.形势很严峻！--关于国际媒介组织的冲击与应对

12.重提媒介产业化

13.苦恋，媒介与资本

14.省台的重新认识和重新认识的省台--企业与媒介战略调整的一个接点

15.网络与组织的双轨整合--解读中国电视媒介的经营走向

16.虚拟还是现实?--再描广电媒介市场竞争版图

17.中国电视媒介的数字化生存

18.品牌创出与投标反思--中央电视台广告招标机制解析

19.再说招标问题--企业广告策略调整与招标抉择视点之三海外译稿

20.吉田秀雄和他的“鬼十则”

21.IMC旋风下的MPR

22.从日本葵公司的发展看影视广告行业的走势

23.日本广告公司30年发展史--发生变化的广告行为，寻求国际化的突破

24.广告业界的新族群--AP

25.数字化、后工业化与Account Planning

26.融合化与企业革新的方向性--在融合化的混浊之中企业的战略选择

27.日美广告的经营比较

视点之四杂谈

28.等待激情--2002年世界杯招商寄语

29.乌呼，创意阳痿!

30.关于信息

31.也谈电视节目改版问题

32.我与广告20年

33.我观农夫山泉水

34.公益广告：企业理念的重构与表现

35.媒介的挑战与应战

36.战略・组织・资源：考察媒介的三个视点

37.看媒介如何整合广告资源

38.哪里还有免费的午餐？

39.生死存亡数字化

40.实话实说广播这个弱势媒介

41.胆识・实力・精神

42.电影之所以难以为王

43.俯瞰媒介竞争

44.视点的模糊与清晰

附录：

越看越像“知识分子”――黄升

民老师之角色解析吴琪