穆虹《实战广告案例·创意》
书刊介绍
内容简介
一个十八般武艺俱通的武士，如果缺少最后一剑穿心的功力，一定不会成为一流的高手，在整个广告策划的过程中，创意表现无疑是那最后，最灿烂，最有力的一剑。
在这个整合传播的年代，孤芳自赏，华而不实的外衣统统被抛到脑后，理性思考与感性延伸结合后的新生儿诞生了。中国的广告创意正在回归她的市场本真。当高明的策略之花在创意的强烈催生下绽放，我们坚信：今天的中国广告创意正在告别她的少年花季，向着那份成熟迈开脚步。
平面作品，TVC，其视觉冲击力和那份渗入消费者骨髓的表现力与穿透力，基本代表了中国广告创意的真实水准。
在这些案例中，无论是文字还是作品，都表现出创意者睿智，敏捷的才华以及跳动在字里行间的对广告的执著与热爱。虽然，我们在运作过程中多次建议选送单位加大稿件的文字量，但是在他们看来，用作品说话比用文字说话实在得多。为此，我们在编辑过程中尽量选取大幅的作品，配以精炼的说明文字，达到有限的文字与精彩的作品的统一，命名每个案例更加和谐简洁。
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