《广告学教程》共分为五编十六章,本教材最着力之处,在于建构起一个全新的广告学理论框架,力图实现对以往广告学概论著述的一定程度的创新和超越。第一编“广告与广告学”,集中解决广告学基础理论层面的一些问题。第二篇“广告的市场动作与广告产业组织”则是从一个新的视角,来检视广告的市场动作及相关的广告产业组织,即视为广告的一种产业,为一种市场行为。第三编“广告运动程序”,从“广告调查”直至“广告效果检测”。第四编“广告与营销传统整休整 ”。第五编“广告法规与广告管理”,则是对广告法规以及广告管理体制所作的系统阐释。
史玉柱作为安徽省某小县城中一个公安干警的后代,“下海”三年即在他30岁那年拉起了一个注册资金达11962万元的巨人集团,并频频受
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世纪之交,中国策划界发生了巨大变化,其中最引起轰动的莫过于昔日“点子大王”的损落与首届中国企业“十大策划专家”的横空出世
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市场经济时代给知识分子提供了一种机会,使他们能够选择一种既不依附于达官显贵,也不依附于财富阶层,而是与前两种力量平等互动
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《战略推演:获取竞争优势的思维与方法》内容简介:中南大学商学院教授王昶亲授,教你轻松推演企业战略!一部心法、两种思维、三三