惟快品牌者生存!
数字时代的品牌游戏,没有规则,只有实践。
本书以案例的方式,深入剖析了9位数字时代的速度大师(Speed Master)背后的品牌故事: 三星电子、索尼爱立信、苹果、摩托罗拉、Google、eBay、宝马、星巴克、宜家。
这不仅是一本教你如进行品牌营销的案例书,更是教你如何忘掉传统的游戏规则!
忘掉工业时代的品牌规则,拥抱数字时代的游戏规则!
不要成为身陷竞争围城的“红海”品牌,而要成为价值创新的“蓝海”品牌!
最关键的是,这些一飞冲天的快品牌,虽然各有鲜招、创新百出,但是,他们也都遵循一些共同的“快就是慢”(fast is slow)法则,这也是数字时代的“蓝海”品牌法则:
U.S.P失效——取而代之的是“与众不同”的定位;
从 “产品导向”——转向“顾客导向”;
Push力量失效——Pull力量才管用;
从“营销导向”——转向“体验导向”。
成为伟大的品牌,传统的广告驱动模式正在遭遇挑战,一些新的品牌力量不可忽视,比如:与众不同、成为酷品牌、发力网络、制造独特体验。这也是《快品牌》带给读者的价值所在。
——吴世雄 eBay中国区前任CEO
这是一本与众不同的,引人入胜、立体透彻的关于品牌的著作。
——古尼拉 索尼爱立信集团副总裁、中国公司总裁
《快品牌》大胆地指出,在数字时代,惟快品牌者生存,并提出“快就是慢”(fast is slow)法则。这是一本非常有趣、颇具实战意义的品牌案例著作。
——吉宓 “蓝海战略”中国负责人
商业上的神来之笔往往萌生于瞬间欲望,数字时代的成功者必先是欲望的感应者和转化者。这本书中故事的主角,可谓敏于思亦敏于行的典范。
——杨大明 《财经》杂志联席主编
什么是品牌的真快之道?不同于传统的“短平快”,《快品牌》一书提出了一些新规则,不仅要以用户为中心,更要在用户的新生需求面前保持谦卑与兴趣。
——袁岳 零点研究咨询集团董事长
本书向我们展示了提高利润的78个绝妙方法,操作之简便,效果之明显简直让人难以置信。企业管理大师鲍勃·菲费尔为我们提供了对付
一部美国当代企业的绩效史和诊断史。麦肯锡资深专家对十五大产业、千余家企业的绩效进行长达40年的研究结果。美籍奥地利经济学家
品牌22律 本书特色 定位之父、全球***的营销战略家艾·里斯教你轻松打造品牌的22条定律管理层和营销人必读的品牌圣经,*权威的品牌专业教材定位理论创始人为你全...
《王士禛诗选》内容简介:王士禛,号渔洋山人,倡导神韵说风靡百余年,影响遍及海内外,号称一代诗宗。本书精选其诗250多首,注释细
精典管理-151个激励员工的快捷方法 本书特色 找到激励员工的钥匙,发现通向成功的捷径。《财富》杂志评选的“必读的*睿智的图书系列”管理宗师德鲁克、营销大师科特...
《如何与难以相处的人打交道(第三版)》内容简介:《如何与难以相处的人打交道》可以帮助你很好地应对那些在工作中会把你逼疯的人
市场营销学 内容简介 本书有以下几个方面的特点:1.先进性。本书在编写过程中吸收了当今营销学界*先进的理论研究成果,根据21世纪的特点和发展趋势对未来市场营销做...
这是一本再版书。书中精选了十项MBA课程必修的核心主题:营销、商业道德、会计、组织行为、数量分析、金融、经营、经济学、战略,
《通史新义》内容简介:本书借鉴西方史学的研究方法,总结并发挥司马迁、刘知几、章学诚等古代史家的传统史学理论,对史料研究的方
《企业会计准则从入门到精通》内容简介:本书完全用大白话讲解《企业会计准则》,摒弃理论性和专业性,不说条文原文、拒绝深奥术语
自从2015年李克强总理提出“全民创业,万众创新”以来,创业已成为一个社会潮流。然而,并不是人人都适合创业,在这些创业者当中
空白地區Workshop編著,首本概念出版作品散文與詩《不想工作》┼攝影別冊《我突然覺得好多了》一本網路世代的《少年阿默的祕密日
历史和战略,是你的终极武器!………………※编辑推荐※★与其重复别人走过的坎坷路,不如带着前人的智慧和教训迎接未来。★精读
Rothenbergchroniclesthebrief,turbulentmarriagebetweenarecession-plaguedautocompa...
9·11和非典让人意识到享受生活、关爱自己的重要性,一个信奉“新奢侈品”的消费群体日益庞大,更多的人渴望从商品中寻找情感价值
《资本暗战》(国内首部上市公司并购实录)是一部演绎近二十年来零售行业内并购实战的经典著作。全书以十八个章回,三十多万字的
精彩摘录品牌到底意味着什么?首先,我们能够告诉你它不是什么:它绝对不会刺激人们作出不理智的购买决策。我们周围存在着这样一
《婴幼儿睡眠的秘密:4步养出甜睡宝贝》内容简介:作为婴幼儿睡眠咨询师,本书作者结合丰富的咨询经验,针对0~3岁的宝宝父母和主要
《1000幅超可爱的色铅笔简笔画》内容简介:本书从最基础的色铅笔绘画知识和超好学的上色方法开始讲起,通过39个主题、410个丰富案例
《服务的细节019:大数据时代的社区小店》编辑推荐:鉴于国内的服务水平和服务质量与堪称服务大国的日本有着明显的差距,且在以扩