惟快品牌者生存!
数字时代的品牌游戏,没有规则,只有实践。
本书以案例的方式,深入剖析了9位数字时代的速度大师(Speed Master)背后的品牌故事: 三星电子、索尼爱立信、苹果、摩托罗拉、Google、eBay、宝马、星巴克、宜家。
这不仅是一本教你如进行品牌营销的案例书,更是教你如何忘掉传统的游戏规则!
忘掉工业时代的品牌规则,拥抱数字时代的游戏规则!
不要成为身陷竞争围城的“红海”品牌,而要成为价值创新的“蓝海”品牌!
最关键的是,这些一飞冲天的快品牌,虽然各有鲜招、创新百出,但是,他们也都遵循一些共同的“快就是慢”(fast is slow)法则,这也是数字时代的“蓝海”品牌法则:
U.S.P失效——取而代之的是“与众不同”的定位;
从 “产品导向”——转向“顾客导向”;
Push力量失效——Pull力量才管用;
从“营销导向”——转向“体验导向”。
成为伟大的品牌,传统的广告驱动模式正在遭遇挑战,一些新的品牌力量不可忽视,比如:与众不同、成为酷品牌、发力网络、制造独特体验。这也是《快品牌》带给读者的价值所在。
——吴世雄 eBay中国区前任CEO
这是一本与众不同的,引人入胜、立体透彻的关于品牌的著作。
——古尼拉 索尼爱立信集团副总裁、中国公司总裁
《快品牌》大胆地指出,在数字时代,惟快品牌者生存,并提出“快就是慢”(fast is slow)法则。这是一本非常有趣、颇具实战意义的品牌案例著作。
——吉宓 “蓝海战略”中国负责人
商业上的神来之笔往往萌生于瞬间欲望,数字时代的成功者必先是欲望的感应者和转化者。这本书中故事的主角,可谓敏于思亦敏于行的典范。
——杨大明 《财经》杂志联席主编
什么是品牌的真快之道?不同于传统的“短平快”,《快品牌》一书提出了一些新规则,不仅要以用户为中心,更要在用户的新生需求面前保持谦卑与兴趣。
——袁岳 零点研究咨询集团董事长
简介竞争战略往往被搞得很复杂,事实上,如果你真正了解所属行业的竞争结构,正确的战略通常只是围绕着一个问题的答案而发展出来
服务的品质是什么-最新修订版 本书特色 日本经营管理之圣畠山芳雄著作!《服务的品质是什么(*新修订版)》教你服务制胜的秘密武器!适用于所有服务产业的基...
20世纪日本海报:1900-1999图集(1),ISBN:9787806740699,作者:朱锷主编目录 代序・日本海报的隆盛日本海报设计风格的流变图
色情融入日常生活,已到了無所不在的地步──商品廣告胴體橫陳,標題露骨的郵件灌爆信箱,猛男秀與AV女優堂皇登上闔家觀賞的新聞
公司财务理论 本书特色 本书编写的目的在于:全面评述公司财务领域中*重要的理论概念,然后分析这些理论是否得到了实证研究的支持。本书主要讲述原理,并综合了...
有“天使教父”和“全球最成功企业家”之称的戴维•罗斯在本书中分享了他的创业和投资心得:如何建立投资人的声誉,如何与初创公司
并购将成为未来的主流!在这个几乎人人都可以创业的时代,很多中国企业将因此而做强、做大。你将成为并购者?还是被并购者?怎样
内容介绍————————————————————————————本书讲述的是人们在公司总部以及全球性企业中使用Twitter的故
并购贷款图解2009 本书特色 本书内容主要有两大部分,一部分是对并购贷款从操作角度的解释。第二部分是从并购贷款风险系统管理角度,介绍了《并购贷款风险管理操作指...
自由企业-释放员工 收获卓越-扩充修订版 本书特色 由布莱恩·M·卡内和艾萨克·盖茨合著的《自由企业》一书的核心观点是...
《客户天才:打造客户型企业的全新蓝图》内容简介:在产品严重同质化、客户需求日益多样化和个性化的买方市场中,《客户天才》深入
多年以前,营销者只要把钱砸在屈指可数的几个电台,报刊上,就可以将讯息传给80%以上的目标消费者,但如今即使划拨出好几倍的预算
家族企业最佳实践-家族和谐与企业成功的双层规划流程 本书特色 家族意味着关怀,而企业则聚焦于金钱。因此,家族与企业并肩协作、发展成功伙伴关系的可能性并不高。然而...
《华夏当代广告评析150例》与《外国当代广告评析150例》分别按服装鞋帽、食品烟酒、饮料、医药保健、洗涤日杂品、家用电器、交通
瓶颈理论手册-(共2册) 本书特色 通过这部权威的指南,世界顶级的瓶颈理论专家们揭示了如何实施艾利.m.高德拉特博士开创的突破性管理与改进方法。对于高德拉特博士...
在进行人力资源管理咨询和学术研究时,如何做到从理论到实践的有效融合,以期“顶天立地”?时至今日,企业的经理和商学院的学生
《数据合规:入门、实战与进阶》内容简介:适读人群:本书主要适合对数据合规、网络安全、隐私保护等领域和问题感兴趣或涉及此类工
老板是这样炼成的 内容简介 个人修练,市场、管理还有金融,初创业者应该做些什么?怎么做?从这本小成本创业的经典读本中你会得到惊喜发现!老板是这样炼成的 目录 *...
做一门感质好生意:打造让人感动的魅力品牌 本书特色 邱建文著的《做一门感质好生意》一书,作者提出消费中“感质”的方法,有感动,就会购买。借由产品与环境的共构,来...
没有对手的竞争:21世纪的商业模式与企业竞争策略 内容简介 本书作者为美国著名企业咨询顾问,他通过此书,阐述了当今世界经济一体化时代的到来,以及如何在新的竞争中...