李传屏《营销论语》
书刊介绍
内容简介
企业决策人案头必备，营销新鲜人入门必读！中国营销界实力派顶级人物微言大义谈营销管理，深入浅出话品牌经营。本书构建打造至尊品牌的四条生产线，独到视角剖析中国市场地形地貌，白加黑经典案例首次全细节公布，语重心长细说二十多年从业心得。
品牌是以一个“人”或“家族”的印象存在于人们的脑海中的，它是某特定产品(商品)与某群特定的人之间关系的总和。这种关系的发生，包括直接的，也包括间接的；这种关系的存在，包括理性的，也包括感性的。
营销，简单讲就是在品牌与消费者之间建立某种关系，并对这种关系进行持续有效的经营与管理。也就是以各种合适的手段与工具，使品牌这个有生命、有性格、有感情的“人”或“家族”，与某群特定的消费者之间，按照营销者的期望，不断地发生关联，并最终达成牢不可破的情感依存。
营销的核心在于决定品牌与特定消费群之间应建立何种关系。这要求营销者必须对人性有着深入的洞察与准确的把握，所以，营销应该是生活的、本色的、直指人心的。而手段与工具，则是在建立情感关系这一过程中的相应选择。
相关推荐
-
投资学:以Excel为分析工具(原书第3版)
投资学:以Excel为分析工具(原书第3版) 内容简介 本书运用了部分投资管理的模型，并通过excel表格的形式制作成模板，为老师的教学与学生的学习过程提供了现...
-
物流决策分析技术
物流决策分析技术 内容简介 本书运用物流科学与运筹学的基本理论、体系，科学地分析物流运作及其管理，重点详细地介绍了物流决策中常用的定量分析技术。物流决策分析技术...
-
南條史生《藝術與城市－獨立策展人十五年的軌跡》
現任日本六本木森美術館副館長的國際知名藝術策展人南條史生（FumioNanjo）為專業藝術評論家、獨立策展人、慶應義塾大學與東京造
-
迈克·莫泽《品牌路线图》
《品牌路线图:打造具有凝聚力的品牌之5步曲》包含了大量生动的案例和实际的工作表，是您日常品牌工作的指南，也是引导你的企业走
-
德鲁克的管理金律
德鲁克的管理金律 本书特色 书中每节内容均分为三个部分:“管理精粹” 用一段话描述德鲁克的一个管理思想——有的是...
-
数据合规：入门、实战与进阶
《数据合规：入门、实战与进阶》内容简介：适读人群：本书主要适合对数据合规、网络安全、隐私保护等领域和问题感兴趣或涉及此类工
-
金融改革协调推进论-论中国利率.汇率改革与资本账户开放
金融改革协调推进论-论中国利率.汇率改革与资本账户开放 本书特色 2012年，盛松成等人率先明确提出我国应该“协调推进利率、汇率改革与资本账户开放”的观点，并被...
-
连锁零售企业供应链风险预警中的信息及控制技术
连锁零售企业供应链风险预警中的信息及控制技术 本书特色 本书从连锁零售企业供应链的风险预警体系进行系统分析，建立风险评估模型和风险预警模型，并进行了评价、预测、...
-
![[法] 莫兰《搜索引擎营销》](http://oss.shudanhao.com/caiji/chazidian/2023/8151.jpg)
[法] 莫兰《搜索引擎营销》
［样章试读一］ ［样章试读二］［精彩推荐］“对投身于搜索引擎营销的网站经理人来说，这是一本非常全面和容易读懂的指南，它对
-
醒客《重新理解媒介》
《重新理解媒介》清晰地描述了全新商业时代的人际关系和传播逻辑，揭示了新媒体高速更迭的背景下媒介的本质——媒介即是行动。作
-
緒方知行, 田口香世《零售的本质：7-Eleven便利店创始人的哲学》
铃木敏文的很多创新，现在已经成为商界常识，本书把那些不可思议的零售创新娓娓道来。关于零售的一切：选址、订货、销售、物流、
-
李开复《微博：改变一切》
内容梗概：1、从微博征婚、辞职、3Q例子、唐骏等说起2、微博的起源，在国外twitter的介绍，到底怎么回事，为什么这么有影响力3、
-
人力资源管理
人力资源管理 本书特色 伴随着新千年的到来，人力资源在组织中所扮演的角色也走入了中心地带。管理者们已经意识到，人力资源管理是一种在组织的成功过程中必须扮演至关重...
-
《写给中国经理人的市场营销学》书籍《写给中国经理人的市场营销学》
《北大营销学精选教材:写给中国经理人的市场营销学》是一部立足中国本土又兼具国际视野的市场营销学著作。每位作者不仅有着全球最
-
质量管理流程与节点精细化设计
质量管理流程与节点精细化设计 本书特色 本书围绕企业常用的43套质量管理流程，以“管理流程图+主体权责明细表+节点事项说明表+节点文件体系图”的表现形式，构建了...
-
方立军|陈刚《Digital Marketing颠覆你的营销想象——金鼠标•数字营销大赛经典案例100集锦（全彩）》
市场环境在变，消费者在变，媒介更是以一日千里的速度在变，所有的营销人都在苦苦追寻营销新法则。如何颠覆固有的营销思维，善用
-
工业管理与一般管理
精彩摘录管理从根本意义上是解决效率的问题，从管理演变的历史来看，管理演变的第一个阶段是科学管理阶段，代表人物是泰勒，这个
-
明星法则-如何创立.投资明星企业
明星法则-如何创立.投资明星企业 本书特色 如果你要投资，一定要找到明星企业——那些在高速成长的行业里的领先者，如果你要创业，也要把自己的公司打造成明星企业。如...
-
张惠辛《广告策划创意》
广告策划创意学是广告学科体系中的重要组成部分，也是我国广告学界目前研究最为薄弱的环节之一。本书共十二章，对广告策划的概念
-
全球经理人必读经典译丛:怪才之道--如何善用与公司文化格格不入的员工
全球经理人必读经典译丛:怪才之道--如何善用与公司文化格格不入的员工 本书特色 《怪才之道》是一本破天荒的著作，它为重燃公司原始的企业家精神之火找到了*好的方法...
