李传屏《营销论语》
书刊介绍
内容简介
企业决策人案头必备，营销新鲜人入门必读！中国营销界实力派顶级人物微言大义谈营销管理，深入浅出话品牌经营。本书构建打造至尊品牌的四条生产线，独到视角剖析中国市场地形地貌，白加黑经典案例首次全细节公布，语重心长细说二十多年从业心得。
品牌是以一个“人”或“家族”的印象存在于人们的脑海中的，它是某特定产品(商品)与某群特定的人之间关系的总和。这种关系的发生，包括直接的，也包括间接的；这种关系的存在，包括理性的，也包括感性的。
营销，简单讲就是在品牌与消费者之间建立某种关系，并对这种关系进行持续有效的经营与管理。也就是以各种合适的手段与工具，使品牌这个有生命、有性格、有感情的“人”或“家族”，与某群特定的消费者之间，按照营销者的期望，不断地发生关联，并最终达成牢不可破的情感依存。
营销的核心在于决定品牌与特定消费群之间应建立何种关系。这要求营销者必须对人性有着深入的洞察与准确的把握，所以，营销应该是生活的、本色的、直指人心的。而手段与工具，则是在建立情感关系这一过程中的相应选择。
相关推荐
-
金融的狼性-惊世骗局大揭底
金融的狼性-惊世骗局大揭底 本书特色金融市场的特点之一就是或大或小的金融诈骗。如果你接触了投资领域，你会发现金融大丑闻层出不穷，而托词简直令人难以置信。本书收集...
-
10分钟项目管理指南
10分钟项目管理指南 本书特色 杰夫·戴维森编著的《10分钟项目管理指南》是畅销书《10分钟项目管理指南》的简体中文版，是专业项目经理们集体智慧的结晶，是适用于...
-
大败局-I-修订版
大败局-I-修订版 本书特色★ 财经作家吴晓波经典之作！★ **本关于中国企业失败的mba式教案！★ 被誉为“影响中国商业界的二十本图书” 之一！★ 讲述十个著...
-
![[美] Mark Gobe马格·戈拜《情感化的品牌》](http://oss.shudanhao.com/caiji/chazidian/2023/8236.jpg)
[美] Mark Gobe马格·戈拜《情感化的品牌》
馬克．葛伯（MarcGobe）是世界前十大品牌行銷公司DesgrippesGobe（現為Brandimage）的合夥創辦人與前執行長。現任於EmotionalB...
-
古村·古俗
《古村·古俗》内容简介：本书是2018“中国非遗年度人物”冯骥才数十年来从事中国民间文化遗产保护的思想结晶，由古村、古俗两部分
-
建筑业增值税会计核算与纳税申报层次解析
建筑业增值税会计核算与纳税申报层次解析 内容简介 本书首先通过系统层次性原理引出专门的解析方法 —— 层次性解析法。该方法把建筑业增值税会计核算与纳税申报视为一...
-
古奇王朝：世界上最时尚家族的情感、势力与脆弱
古奇王朝：世界上最时尚家族的情感、势力与脆弱 本书特色 透过古奇王朝盛衰沉浮，以及莫里吉欧·古奇谋杀案的表面，你将看到一个真实的古奇。 派翠吉雅·瑞吉安尼于19...
-
Joseph Sugarman《The Adweek Copywriting Handbook》
《文案训练手册》内容简介：精彩的文案是广告业的核心和灵魂，无论是对印刷品、电视、广播，或者任何其他媒介而言。在这本《文案
-
刘鑫《定位决定成败》
企业只有找到自己的原点，清楚自己在竞争激烈的市场中的位置，才能找到前进的方向。在产品高度同质化和消费者需求日益个性化的今
-
办公室工作与管理-(第三版)
办公室工作与管理-(第三版) 本书特色 《办公室工作与管理（第三版）/高等院校秘书专业精品系列教材》是秘书专业系列教材之一，按照国家秘书职业标准和秘书专业的教学...
-
企业会计准则第37号-金融工具列报 应用指南
企业会计准则第37号-金融工具列报 应用指南 本书特色 为了规范金融工具的列报，根据《企业会计准则——基本准则》，制定了《企业会计准则第...
-
博恩.崔西领导力圣经-领导者实现持续高绩效的12法则
博恩.崔西领导力圣经-领导者实现持续高绩效的12法则 本书特色 在《博恩崔西领导力圣经》中，擅长鼓励他人的畅销书作家博恩崔西，携手全球领导力培训专家彼得徐揭示了...
-
董事会里的战争
董事会里的战争 本书特色 《董事会里的战争》：定位之父艾·里斯深度解析各类企业的营销败局，通过大量案例，一一指出企业管理层的25个营销误区。全球企业管理层的反思...
-
国际金融-英文原书第3版-精要版
国际金融-英文原书第3版-精要版 本书特色 《国际金融(精要版)(英文原书第3版)》十分新颖地从跨国公司管理者的角度，用通俗易懂的语言将国际金融的基础知识贯穿于...
-
李志刚《颠覆者》
所谓的新生代企业家，是指当下中国最具活力、最具想象空间、引领着新商业变革的青年企业家，他们的出现，颠覆了传统的商业模式和
-
陈雨|谷虹《报纸分类广告经营管理》
近年来，分类广告逐渐成为报纸竞争的利器，在互联网、移动电视、楼宇电视、3G手机等新兴数字媒体上也显示出广阔的发展前景。该书
-
下雨之前带上伞:一套企业变被动为主动的绝妙方法
下雨之前带上伞:一套企业变被动为主动的绝妙方法 内容简介 序前言**章预则立一、企业理念的认同马格里逐渐演进的物种演进之于变化中二、谁选择了企业达尔文的适者生存...
-
尚丰《优势销售》
前一段时间，在报纸上看到一片报道，说销售工作已经成了大学生找工作的“禁区”。作为一名职业的企业培训师，心中不禁感到很沉重
-
已经发生的未来
已经发生的未来 本书特色 读者会发现德鲁克对经济增长的分析清晰易懂。他对当今政治思维的无能为力所给予的评述是严厉而公允的……这不失为一部充满智慧和挑战但又绝非耸...
-
金融风险管理
金融风险管理 本书特色 《金融风险管理》力图在阐述国际金融风险管理*新理念与工具的同时，与国内监管法规、管理实践相融合，通过描述近年来国内外风险损失案例，希望加...
