以学术思考观照实践案例,厘清和架构“原生营销”的概念与体系,把“原生”理论融入真实的本土市场环境,为互联网界、营销界、广告界乃至学术界的相关人士提供全新的操作手册和思维工具。《原生营销》分为上下两编,上编完整梳理“原生”理论的起始、发展,下编结合“场景”的“原生”创新,深入浅出,透析权威媒体的成功案例,构筑品牌与社会趋势、与人自然融合的营销平台。
上编 原生•起点
第一章 一场正在发生的营销变革 / 003
一、网赋人格:互联网时代的消费者行为学 / 004
二、迭代更新:新旧媒体交融共生 / 007
三、营销理念的转变 / 012
四、广告原生:精致的内容永不过时 / 019
第二章 共同书写的营销法则 / 023
一、情定原生:碎片化时代的营销观 / 024
二、原生广告:内容营销的最高形态 / 029
三、原生营销:互联网思维下的品牌营销3.0 / 034
第三章 关系重塑:消费者与品牌的对抗性合作 / 038
一、信息屏障:消费者的无声抵抗 / 039
二、平等互通:互联网思维下的消费者与品牌关系 / 045
三、消费者体验:从认知到共鸣的转变 / 050
第四章 原生与品牌 / 061
一、嬗变中的营销观:当消费者成为“生活者” / 062
二、重构媒体的营销价值 / 065
三、效果评估的“量”与“质” / 082
下编 原生•未来
第五章 场景与故事 / 089
一、场景:空间与情境的创设 / 090
二、故事:打动人心的力量 / 100
三、场和景:共生共枝 / 111
第六章 场景营销,有温度的营销 / 122
一、场景营销:从生活出发 / 124
二、场景营销:定制品牌故事 / 132
三、场景营销:颠覆传统营销模式 / 135
第七章 再造生活场景、演绎品牌传奇 / 141
一、场景营销很好,但还差了些什么? / 144
二、原生+场景,优化了什么? / 147
三、原生营销4.0 / 150
四、原生营销的指标与效用 / 155
第八章 原生营销,未来已来 / 159
一、大势所趋:原生营销的爆发成长 / 160
二、见微知著:原生营销的宏观趋势 / 169
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