《广告学概论》(广告专业)为普通高等教育“十五”国家级规划教材。《广告学概论(广告专业)》分三大部分:“基础理论篇”论述广告的概念、历史发展、理论基础及其在现代社会中的地位与作用;“运作原理篇”以信息传播过程五要素为主线,提出广告主、广告信息、广告媒介、广告对象、广告效果等五个问题,力求全面科学地反映广告活动的全过程及其特有的规律;“组织管理篇”讲的是广告运作活动的组织、管理与人才的培养。通过本课程的学习,学生可以清晰地把握广告理论的脉络,能较系统地全面地掌握广告学的基本原理与广告运作规律,了解广告在国内外的发展现状与趋势,为学生学好广告学专业打好基础。《广告学概论》(广告专业)既可以作为广告学专业学生的教材,也可以成为广告从业人员学习广告学原理的参考用书。
国际贸易诈骗与防范 内容简介 本书对外币现钞的伪造与防伪、外汇票据诈骗与防范、诈骗性的保险索赔及对策、走私形式诈骗与防范、期货诈骗与防范、商标的伪造冒充等内容进...
新领导管理速成手册 内容简介 真正关心下属冷和暖领导是率领一个团队来完成工作的。只有关心下属,赢得下属的忠诚,你才能真正建立自己的影响力。这一道理,领导可以说是...
看得见的手-我们从这次金融危机中学到了什么 内容简介 欧洲国家主权债务危机愈演愈烈、美国信用评级下调表明2008年起源于发达国家的金融危机还没有结束。随着...
《广告文案写作基础》一书为教学提供了详尽的参考,讲述了广告文案撰写的行为以及广告文案撰稿人在整个广告制作过程中的角色定位
跟周恩来学谈判技巧 本书特色 周恩来与各种不同的谈判对手进行无数次交锋,在变幻莫测的谈判桌旁多媒善断,在谈笑之间使对方折服,表现出高超的智慧和谈判艺术。周恩来是...
本书是科罗拉多州立大学教授汤姆·邓肯的巨作。本书不但展示了其他书本中没有的一些营销传播功能,比如顾客服务和维持、跨职能型
本书配合大量优秀的广告创意案例图片,讲授了自欧美创意革命以来,广告创意经历的发展历程、世界领先的广告人经营的创意、国际获
未知-将不确定转化为机会 本书特色 今天的商界高度评价知识和专业。我们的教育体系从小开始培养这些价值。我们的工作基于我们所知的答案和解决方法。我们需要确定性,了...
咨询的谎言 本书特色 “有趣、浅显而且一针见血。马丁?基恩为管理咨询做了一件朱莉娅?菲力普斯为好莱坞做的同样的事情。” ——格雷顿·卡特 《名利场》杂志主编 “...
餐饮经理365天超级管理手册 本书特色 由于餐饮行业的特殊性,餐饮管理工作错综复杂、变化万千。不论您是新入职的餐饮经理,还是拥有多年丰富经验的餐饮经理,在日常...
汇率战争 本书特色 汇率:美国手中的金融“原子弹”。汇率战争:一场残酷的没有硝烟的战争,一场没有赢家却谁都不能输的政治博弈,解读汇率中暗藏的玄机,透视中美汇率较...
贺雄飞,著名出版家、犹太文化研究专家,南开大学文学院客座教授。笔名:苍狼、牧歌、赛妮亚、田野、亚伯拉。曾主编“草原部落”
新编办公室文字材料写作大全 本书特色 如果你想掌握文字材料的写作技巧,想提高文字材料写作能力,想成为办公室文字材料写作的佼佼者,那么本书将为你的写作道路指明方向...
广告图书馆这一系列丛书一直秉持着出版畅销书的理念,保持着一贯有趣、流畅、易读、实用的特质,推出了第一本以本土实例所撰写的
灰度管理法以开放、宽容为核心,阐释企业在文化建设、选人用人、干部培养、组织建设、绩效分配等管理方面的尺度和原则以灰度管理法选人用人,对事旗帜鲜明,对人宽容妥协;...
他用10年时间,做了3款汽车:Roadster、ModelS、ModelX,从而改变了汽车行业;他用10年时间,做了3型火箭:猎鹰1号、猎鹰9号、猎
以往的看法都是错误的(ConventionalWisdomIsJustPlainWrong)这里有一组令人触目惊心的数字。超过一半(56%)的美国人梦想着开
在《无国界的世界》里,大前研一提出在此前“战略三角”的基础上,还应该考虑国家和货币的因素。在一国贸易政策突然改变,外汇汇
本书在互联网思维改变一切的背景下,详细介绍了如何运用互联网思维重构商业模式,主要包括以下内容:①互联网经济中的商业逻辑(
经理人常犯的11种错误 内容简介 本书根据《职业经理人常犯的11种错误》(中国社会科学出版社,2005年)修订而成·如果你是一位经理人,你是否会有以下几种习惯和...