《广告学概论》(广告专业)为普通高等教育“十五”国家级规划教材。《广告学概论(广告专业)》分三大部分:“基础理论篇”论述广告的概念、历史发展、理论基础及其在现代社会中的地位与作用;“运作原理篇”以信息传播过程五要素为主线,提出广告主、广告信息、广告媒介、广告对象、广告效果等五个问题,力求全面科学地反映广告活动的全过程及其特有的规律;“组织管理篇”讲的是广告运作活动的组织、管理与人才的培养。通过本课程的学习,学生可以清晰地把握广告理论的脉络,能较系统地全面地掌握广告学的基本原理与广告运作规律,了解广告在国内外的发展现状与趋势,为学生学好广告学专业打好基础。《广告学概论》(广告专业)既可以作为广告学专业学生的教材,也可以成为广告从业人员学习广告学原理的参考用书。
皮克斯:关于童心、勇气、创意和传奇 本书特色 众多耳熟能详的动画大片如《玩具总动员》、《海底总动员》、《怪物公司》、《超人总动员》、《汽车总动员》、《料理鼠王》...
自由企业-释放员工 收获卓越-扩充修订版 本书特色 由布莱恩·M·卡内和艾萨克·盖茨合著的《自由企业》一书的核心观点是...
老板这样炒鱿鱼 本书特色 本书作者是从事人事、劳务专业的律师而活动,在其中看到了各种情况。积累了小组织如何圆满地辞退人、怎样能将对方的怨恨控制在*小的经验。这本...
李怀祖,西安交通大学管理学院教授,加拿大阿尔贝塔大学(U of Alberta)商学院兼职教授(Adjunct professor)。江西临川人,1933年3月...
所谓的新生代企业家,是指当下中国最具活力、最具想象空间、引领着新商业变革的青年企业家,他们的出现,颠覆了传统的商业模式和
别跟我说你懂日企 社外交际篇 内容简介 本系列丛书共三册,分别是《别跟我说你懂日企之社外交际篇》、《别跟我说你懂日企之社社内事务篇》、《别跟我说你懂日企之商务技...
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《商界理想国》由程东升、郑义林、郭晓林所著,互助、协作、共赢、创造,基于同一理想构建起共同的商业组织,谓之“商界理想国”
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灰度管理法以开放、宽容为核心,阐释企业在文化建设、选人用人、干部培养、组织建设、绩效分配等管理方面的尺度和原则以灰度管理法选人用人,对事旗帜鲜明,对人宽容妥协;...
不沉之舟(企业生存哲思) 内容简介 本书运用生动的故事和典型的案例,结合作者在研究企业未来生存管理过程中的一些思想积淀和生存感悟,从战略、危机、变革、理念、习惯...
中国社会民俗史新丛书-商贾史 本书特色 本书从中国的社会史和文化史的角度考察了中国商贾的历史和命运,并对其原因进行了深刻剖析。中国社会民俗史新丛书-商贾史 内容...
《博恩•崔西口才:圣经如何在任何场合说服任何人》是博恩•崔西的最新力作。书中汇聚了博恩•崔西多年来使用并总结的各种表达和说服
人民币突围-走向强势货币 本书特色长期以来,中国执行的是弱势货币战略。此种战略所考虑的视角是:如何在残酷的竞争环境下保护自我。为此,不欠债,不冒险,不开放门户,...
手工与电算会计业务-教师用书 本书特色 《手工与电算会计业务(教师用书)》北京电子科技职业学院国有示范性高职院校建设项目成果。手工与电算会计业务-教师用书 目录...
首次系统揭示了蒙牛高速成长背后的管理之道,梦想高速扩张企业的最佳标杆。蒙牛有一个飞船定律,不是在高速中成长,就是在高速中
《营销渠道》(第7版)由世界著名大学的四位权威学者联袂编著,堪称营销渠道研究与管理方面的一部扛鼎之作,被世界许多著名高校(包
《领导的轨迹》是本尼斯30年的文章竞选集,代表着过去三十多年来本尼斯穿越各种领导梦想的旅程。《领导的轨迹》包含了本尼斯所认
基于消费者网络搜索的市场预测模型与应用研究 本书特色 《基于消费者网络搜索的市场预测模型与应用研究》基于大数据背景下消费者网络信息搜索行为的分析视角,综合运用消...
上半月"市场营销版"秉承"关注过程、研究方法、注重实效"的方针,从专业、理性的角度启迪营销思维、提练营销经验、剖析营销难题、