内容简介

总有那么几个广告语，家喻户晓，让人耳熟能详。想了解经典广告语的魅力，快来阅读《那些全球最强悍的广告语──一位哈佛教授的广告语笔记》这本书吧。本书是原版引进畅销书Handbook of Slogans的中译本，前半部分以61个行业分类罗列了将近2500个经典广告语，大部分广告语都有哈佛教授的经典点评，阐述广告语的精妙之处；后半部分讲述61个全球知名品牌广告语的创作经历及品牌故事。一语值千金，好广告就是购买力！无论是向经典广告案例致敬，还是在创作故事中寻求灵感，本书都会使你文思如泉涌，创意无极限。

作品目录

二星广告语 Two-star slogans/1

一星广告语 One-star slogans/4

第1部分 广告语 Part 1 Slogans/23

航空航天 Aerospace/23

航空公司，机场 Airlines, airports/25

古董，艺术品 Antiques, art/35

汽车，自行车，摩托车 Automobiles, bicycles, motorcycles /35

慈善机构 Charities/57

化工产品 Chemicals /62

儿童用品 Children/64

服装 Clothing/65

通信 Communications/76

计算机 Computing/85

建筑 Construction/91

化妆品 Cosmetics/91

餐饮业与食品工业 Eateries and food services /109

教育 Education/111

电子 Electronics/112

能源 Energy/116

工程与材料 Engineering and materials/119

娱乐 Entertainment/122

环境 Environment/129

家庭 Family/130

金融理财 Financial services/130

食品与饮料 Food and drink/143

鞋类 Footwear/187

家具 Furniture/192

博彩 Gambling/198

园艺 Gardening/199

手提包，行李箱 Handbags, luggage/204

医疗保健 Healthcare/206

马 Horses/207

宾馆酒店，度假村 Hotels, resorts/210

家居日用品 Household/221

保险，退休保险、安全保险 Insurance, retirement, security/246

互联网，网络 Internet, networks/254

珠宝和表 Jewellery and watches/258

法律服务 Legal/274

物流 Logistics/274

管理服务 Management services/277

媒体 Media/278

医学研究，医院 Medical research, hospitals/288

矿业 Mining/290

办公及学校用品 Office and school supplies/291

线上服务 Online services/295

个人理财 Personal finance/296

石油 Petroleum/305

宠物 Pets/308

药业 Pharmaceuticals/310

摄影 Photography/325

印刷设备 Printing equipment/328

出版 Publishing/329

房地产 Real estate/330

零售业 Retail/334

航海 Sailing/338

半导体 Semiconductors/342

软件 Software/342

体育 Sports/346

烟草 Tobacco/352

旅游业 Tourism/355

玩具和游戏 Toys and games/369

旅行服务与产品 Travel/371

婚庆 Weddings/379

杂项 Miscellaneous/380

第2部分 广告语背后的故事 Part 2Slogan stories/383

英国汽车协会 AA (Automobile Association)/384

阿贝克隆比 & 费奇 Abercrombie & Fitch/385

阿迪达斯 Adidas/386

亚马逊 Amazon.com/387

美国航空公司 American Airlines/388

澳大利亚 Australia/389

安盛集团 AXA/390

百利甜酒 Baileys/392

巴克莱银行 Barclays /393

英国广播公司 BBC/394

宝马 BMW/395

博姿 Boots/396

英国石油公司 BP/397

英国航空公司 BA/399

英国天然气集团 British Gas/400

吉百利公司 Cadbury /401

克里斯汀•迪奥 Christian Dior/403

思科 Cisco/404

雪铁龙 Citroën/405

美国有线电视新闻网 CNN/406

可口可乐 Coca-Cola/407

戴比尔斯 De Beers/409

迪赛 Diesel/410

迪拜 Dubai /411

法拉利 Ferrari/412

健力士黑啤 Guinness/413

希思罗机场 Heathrow/414

亨氏食品 Heinz /415

日立 Hitachi/416

香港 Hong Kong/417

宜家 IKEA /418

英特尔 Intel/419

捷豹 Jaguar/421

家乐氏 Kellogg Company/422

李维斯 Levi’s/423

劳埃德TSB集团 Lloyds TSB/424

欧莱雅 L’Oréal/426

玛氏公司 M&M’s/427

梅赛德斯-奔驰 Mercedes-Benz/428

雀巢奈斯派索 Nespresso/429

耐克 Nike/431

诺基亚 Nokia/432

百达翡丽 Patek Philippe/433

彼得•琼斯和约翰•路易斯合伙公司 Peter Jones & John Lewis Partnership/435

宝洁 P&G/436

劳力士 Rolex/438

三星 Samsung/439

拯救儿童基金会 STC/440

索尼 Sony/442

星期日泰晤士报 Sunday Times/443

斯沃琪 Swatch/444

丹碧丝 Tampax/446

乐购 Tesco/447

蒂芙尼 Tiffany & Co./448

丰田和雷克萨斯 Toyota and Lexus/449

维珍大西洋航空公司 Virgin Atlantic/450

沃达丰 Vodafone/452

沃尔沃 Volvo/453

华尔街日报 The Wall Street Journal（WSJ）/454

微软XBOX游戏机 Xbox/456

施乐 Xerox/457