内容简介

《跨界创新新系列丛书•跨界改变中国:跨界》是一本改变思维方式的朽，是一份有能力改变竞争格局、扭转企业命运的研究报告。跨界（CROSSOVER），正成为当今世界传媒的热词被反复提及，在不同的行业问被不断地实践，同时也日益成为全球化时代的一种潮流。

跨界，指突破原有行业惯例、通过嫁接外行业价值或全面创新而实现价值跨越的企业/品牌行为，它能让一个企业通过转换生存空间而大放异彩，能让一个品牌在相对极短的时间内超越竞争对手迈上行业巅峰。

跨界，不是简单的商业技巧，而是企业竞争与品牌跨越的大智慧，它包括从品牌战略到研发、传播、营销执行的系统化内容。得大智慧者，拥有未来。

《跨界创新新系列丛书•跨界改变中国:跨界》是国内第一本研究探讨跨界案例、知识与方法的专著，着重于探讨借助想象力创造力（右脑思维）突破品牌竞争的战略、方法与手段，其在当今逻辑化工具化（左脑思维）泛滥的中国工商管理类图书市场中更展现出独特的价值。如果，你想运用跨界思维改变企业的生存方式，在竞争中迅速超越并远远甩脱竞争对手，那么阅读《跨界创新新系列丛书•跨界改变中国:跨界》显然大有助益。因为，《跨界创新新系列丛书•跨界改变中国:跨界》的目的是——帮助企业在白热化竞争时代，缔造品牌商业奇迹。

作品目录

前言 企业家都应是趋势观察家

综述 跨界——创造商业奇迹的一把钥匙

Umpqua Bank安快银行 从银行到商店的人性化跨界

（RED）红色慈善 跨界打造“可持续性慈善”

Havaianas 一双拖鞋的时尚跨界

Target塔吉特 特色卖场的跨界实验

Baisha鹤舞白沙 一支香烟如何凭飞翔梦想跨界

Absolut绝对伏特加 跨界成就商业奇迹

Mini Cooper迷你轿车 跨界战略与战术结合的经典

Dubai迪拜全球化背景下的主题城市跨界营销

Second Life第二人生 现实与虚拟的全方位跨界

Hotel Fox狐狸酒店 双赢型跨界经典

ZARA 跨界催生平民时尚（Cheap & Chic）

Goole谷歌 跨界打造终极传媒

方圆集团 跨界引领东方人居文化

为什么是李安 华人导演的跨界突围

总结 品牌跨界方法论

跋 营销传播的跨界观念

后记