内容简介

许多公司都会遇到在资源和资金有限的情况下，如何进行产品推广的难题。然而，提到推广，大部分人还停留在电视、户外、地铁广告，或者所谓微博、微信、段子之类新媒体的狭义认知阶段，很多人都忽视了产品本身所具有的强大的自传播潜力。

《自传播》基于作者多年有关自传播的实践经验，对业界成功案例和相关著作文章的分析总结，第一次系统化、全方位地阐述了产品和营销自传播的方法。全书既有方法论总结，又附有详实的案例进行说明，因而非常具有实操性。作为一本讲述自传播的书籍，本书也尝试设计一些自传播的机制，打造史上为数不多的可以与读者互动的、有创意的书。

作品目录

第一部分 自传播时代到来

第1章 自传播的前世今生

1．这是自传播的时代 /002

2．如何实现自传播 /017

3．寻找种子用户，设计传播路径 /026

第2章 自传播的4项前提

1．先要找到真实的需求 /029

2．确保产品基本能用，这其实挺难 /047

3．一个好名字，就能省几百万元广告费 /071

4．好的战略，需要强大的组织 /078

Part 1小结 /081

第二部分 产品自传播之“8大战术”

第3章 为自传播而生

1．“偷听分钱”让分答走红 /084

2．出口拉动内需 /087

3．无所不用其“极” /088

第4章 让产品和用户可视化

1．什么是可视化 /096

2．让产品可视化 /098

3．让用户可视化 /105

第5章 用文案为产品增添活力

1．文案无处不在，文案无所不能 /109

2．改改文案，就能让产品焕然一新 /111

3．榨干文案的每一滴油水 /122

第6章 私人定制让个性彰显

1．我的形象我做主 /128

2．定制化让信用卡突出重围 /132

3．为粉丝打造专属的NIKE产品 /134

4．个性化带来无限商机 /137

第7章 为产品植入有趣的彩蛋

1．彩蛋的来历 /142

2．五彩缤纷的DOODLE /144

3．让平凡的页面酷起来 /145

4．APP ICON变变变 /151

5．APP功能彩蛋，谁用谁知道 /153

6．快快快，爆出漏洞啦 /158

第8章 打造超预期的体验

1．什么是超预期的体验 /161

2．注重细节，让主体验超越预期 /163

3．事半功倍，用延展体验俘获用户 /170

第9章 让用户有参与感

1．为什么要营造参与感 /178

2．深度参与造就小米奇迹 /182

3．好玩才是硬道理 /184

第10章 抓住社会热点

1．抢抢抢，买买买 /189

2．雅安地震“全网寻人” /193

Part 2小结 /196

第三部分 营销自传播之“6个始终”

第11章 始终挖掘产品的潜力

1．别捧着金碗讨饭 /200

2．人见人爱的神回复 /202

3．催人泪下、给人温暖的产品故事 /205

4．从数据宝藏中挖出好策划 /213

5．亦幻亦真的黑科技 /222

第12章 始终洞察人性的本质

1．抓住人性，就掌控了一切 /229

2．个体印记，多彩自我 /233

3．一键装酷，扫码炫富 /244

4．养眼就是生产力 /247

第13章 始终调动群众的热情

1．依靠群众，发动群众 /257

2．大家玩才是真的玩 /259

3．召集新奇，汇聚爱心 /264

第14章 始终引入好友的互动

1．独乐乐不如众乐乐 /272

2．大家帮我薅羊毛 /277

3．拉客赚钱，他好我也好 /284

第15章 始终相信创意的力量

1．创意决定一切，创意有章可循 /292

2．向民间高手学习 /297

3．只有“走极端”才能生存 /302

4．无孔不入、以小博大的借势营销 /312

5．开脑洞，写段子 /326

6．眼前一亮、瞬间刷屏的H5 /334

7．新技术，新体验 /348

第16章 始终激发二次的传播

1．如今，还有必要投放硬广吗 /364

2．有二次传播能力的广告 /367

3．以小打大，迅速出位 /384

4．看不清、看不懂、看不完 /390

Part 3小结 /400

后记 /402