传媒行业的投资为什么屡屡失败?
对媒体业而言,什么最重要?
中国传媒业该何去何从?
传统观点声称:投资者应该把宝压在最有可能爆出下一个大热门的传媒类系列产品上;“内容为王”不可撼动;互联网是妙不可言的新发明,它为日益逐渐退化的媒体业铺设了一条潜在的生命线;全球化为媒体增长灌注了推动力,等等。
作者对上述观点进行了逐个评判。作者鲜明地指出,媒体业真正的竞争优势只有屈指可数的几个来源,即规模、客户吸引力、成本以及政府的保护。
中国传媒产业2013年总体规模将超过8800亿元人民币。面对着全球化和电子产业的发展,中国传媒业的经营走到了一个十字路口:是坚持传统的模式,还是像国外的传媒巨头们学习?
本书仅限于提供一个基本框架供人们思考如何在媒体业中进行有效的运营。
目录 ······
前言:被诅咒的巨头 // V
第一部分
总体架构
第一章 传媒业格局纵览 // 3
第二章 竞争优势格局纵览 // 23
第三章 传媒行业结构 // 47
第四章 揭穿媒体神话 // 57
第五章 网络并非你的好朋友 // 71
第二部分
业务领域与战略
第六章 内容并非王道:电影、音乐与图书 // 95
第七章 媒体的有效运营:你觉得我迷人吗? // 111
第八章 融合汇聚:电视网与数据库 // 129
第九章 应对媒体业内竞争:和平共处哪点不好? // 147
第十章 一切赢利的媒体都是地方媒体:报纸、影院和通信 // 161
第十一章 巩固媒体的竞争优势 // 177
第三部分
好巨头/坏巨头:成功之源与失败之源
第十二章 坏巨头:媒体并购 // 191
第十三章 可行的媒体并购:一宗既成案例,一宗未成案例 // 217
第十四章 好巨头:佼佼者 // 225
翟鸿燊:中国大智慧 本书特色 ★ 16开平装,吉林出版集团有限责任公司出版★ 翟鸿燊教授是中国传统文化的倡导者和传播者★ 本书是编者了一对近年来翟鸿燊的精彩演讲...
人事管理学新编 内容简介 《人事管理学 新编》依据《中华人民共和国公务员法》,结合我国改革开放实践中人事制度改革的新鲜经验,阐发了当前人事管理的基本理论,解读了...
网络快富-赚钱最快的生意经 本书特色 很短时间内互联网第二代应用在全球蔓延。与此同时,这些引入新应用的创业者们也将有机会复制或超越前辈们的创富道路脱颖而出,*终...
【内容简介】:《小说课(折磨读者的秘密+偷故事的人)(套装共2册)》是一套关于小说的武功秘籍。它要教给你的,不是怎么写小说,而
推销策略与艺术导读 本书特色 这本《推销策略与艺术导读》由张爱玲和姜晓东所编,是“推销策略与艺术课程”主教材《推销策略与艺术》(第2版)的配套读物。它以课程教学...
Thebookprovidesavaluableresourceforresearchers,practitionersandpolicy-makers...I...
十年蹉跎-微软王朝危机 本书特色 罗马帝国都会垮掉,凭什么微软不会?分析微软王朝在过去10余年中的发展历程,对苹果公司乃至整个科技产业未来的走向有着清晰的指引作...
公司金融学 本书特色 本书主要研究公司制企业为实现其预期目标而进行有效的资源跨期配置的金融方案,及其在多个相关经济主体之间进行利益和风险协调的金融决策。...
集群企业的迁移决策.行为与绩效 本书特色 近年来集群企业迁移热潮涌现,为何以地理黏着和关系根植为特征的集群企业会通过迁移获取企业的发展?本书基于对浙江地区集群企...
顾客为什么购买-畅销10年的销售圣经-(珍藏版) 本书特色 究竟是什么触发了人们内心的购买欲?为什么有的顾客会满载而归,而有的顾客却两手空空离开卖场?网...
苹果.到底能走多远 本书特色 iphone6要发布了,苹果热还会持续多久呢?苹果公司擅长于把消费者培养成铁杆粉丝,又把果粉培养成狂热拥趸。乔布斯带领他的...
《首席视频官 : 5G时代的短视频布局与营销革命》内容简介:本书紧紧围绕5G时代的短视频布局和营销变革展开,重点介绍了5G技术给媒体
推销之神全集 本书特色 在你成功地把自己推销给别人时,你必须首先100%地把自己推销给自己。你必须相信自己,对自己充满信心。也就是说,你必须完全认清自己的真正价...
大败局-I-修订版 本书特色★ 财经作家吴晓波经典之作!★ **本关于中国企业失败的mba式教案!★ 被誉为“影响中国商业界的二十本图书” 之一!★ 讲述十个著...
作者的两副面孔【并购专家劳志明】毕业于中国政法大学,2004年加入华泰联合证券,专注A股上市公司并购重组14年,现为并购部联席负
环境管理中的市场与政府失效:湿地与森林 内容简介 这本书包括的两份报告是根据经济合作与发展组织环境委员会1990年关于“环境与资源有效管理的经济障碍”项目完成的...
数字化金融-人工智能.区块链.云计算.大数据与数字文化 本书特色 约翰·贝斯特被认为是金融技术领域的突破性创新者,他曾让小微金融机构在不需要七位数...
如松看货币之道 本书特色 本书用丰富的历史事实,阐述了历史上社会兴盛或衰退与货币价值坚挺或贬值之间的关系。秦国变法奠定了统一天下的基础,明确货币的信用是变法的主...
货币战争3-高金融边疆(46.00) 本书特色 《货币战争3》以近现代中国为焦点,从货币的角度观察中国近代的沉沦与抗争,论述了近代中国货币怎样突破各国金融及战争...
如果你曾经梦想自己事业有成,那么现在就是放飞梦想的时刻。我应该从哪里入手?你也许已在心里为创建自己的企业勾勒出了一幅美丽