传媒行业的投资为什么屡屡失败?
对媒体业而言,什么最重要?
中国传媒业该何去何从?
传统观点声称:投资者应该把宝压在最有可能爆出下一个大热门的传媒类系列产品上;“内容为王”不可撼动;互联网是妙不可言的新发明,它为日益逐渐退化的媒体业铺设了一条潜在的生命线;全球化为媒体增长灌注了推动力,等等。
作者对上述观点进行了逐个评判。作者鲜明地指出,媒体业真正的竞争优势只有屈指可数的几个来源,即规模、客户吸引力、成本以及政府的保护。
中国传媒产业2013年总体规模将超过8800亿元人民币。面对着全球化和电子产业的发展,中国传媒业的经营走到了一个十字路口:是坚持传统的模式,还是像国外的传媒巨头们学习?
本书仅限于提供一个基本框架供人们思考如何在媒体业中进行有效的运营。
目录 ······
前言:被诅咒的巨头 // V
第一部分
总体架构
第一章 传媒业格局纵览 // 3
第二章 竞争优势格局纵览 // 23
第三章 传媒行业结构 // 47
第四章 揭穿媒体神话 // 57
第五章 网络并非你的好朋友 // 71
第二部分
业务领域与战略
第六章 内容并非王道:电影、音乐与图书 // 95
第七章 媒体的有效运营:你觉得我迷人吗? // 111
第八章 融合汇聚:电视网与数据库 // 129
第九章 应对媒体业内竞争:和平共处哪点不好? // 147
第十章 一切赢利的媒体都是地方媒体:报纸、影院和通信 // 161
第十一章 巩固媒体的竞争优势 // 177
第三部分
好巨头/坏巨头:成功之源与失败之源
第十二章 坏巨头:媒体并购 // 191
第十三章 可行的媒体并购:一宗既成案例,一宗未成案例 // 217
第十四章 好巨头:佼佼者 // 225
零售是一场适者生存的激戏。夫妻店让位于百货商店,后者的主导地位又被购物中心和折扣店所取代。但是迄今为止,还没有任何零售业
多替公司想想 本书特色 当前金融风暴肆虐,员工必须培养科学的工作观,多替公司想想,与公司风雨同舟,和衷共济,才能度过经济寒冬,确保工作无忧。京东方(上市公司),...
更高层的领导-(升级版) 本书特色 1.《肯·布兰佳管理思想全集:更高层面的领导(升级版)》作者肯·布兰佳博士是享誉全球的管理大师,著名的作家、演说家。2.《肯...
金牌讲师三阶梯修炼法则 本书特色 《金牌讲师三阶梯修炼法则》从讲师基础知识、突破登台恐惧、态势语训练、个人风格定位、发音发声、演讲技巧、控场技巧和科普写作等多个...
方兴东,清华大学博士。1996年起开始涉足互联网领域,执著于中国互联网的推动,被《南方周末》冠为中国的“网络旗手”。1999年9月
宜家在德国市场上写下的成功史,也是一段动态的全球化历史。在20年时间里,这一家具连锁企业成长为席卷全世界的企业。在宜家购物
货币霸权战争-虚拟资本主义世界大变局 本书特色 在虚拟资本主义方法论指导下,《货币霸权战争:虚拟资本主义世界大变局》系统性地提出了中国今后发展的经济货币战略、对...
生态农场纪实 本书特色 一群科研工作者放弃空谈,进行了关于生态农业的实践。他们用数据呈现给我们一个令人振奋的成果:生态农业不仅能彻底解决粮食安全问题,还能让退化...
新职业锚-职位和工作角色的战略新规划 本书特色 身处职场,你是否很难搞清楚一些利益相关者现在或未来对你的期望是什么?如果关键利益相关者对你的期望的总和已...
《改革政府》内容简介:★享誉全球的政府管理权威作品 ★美国前总统比尔·克林顿特别推荐:美国每一位当选官员都应该阅读本书。我们
稻盛和夫京瓷株式会社名誉会长日本航空公司名誉会长1932年出生于鹿儿岛市。1955年鹿儿岛大学工学部毕业后,就职于京都的绝缘体制
共同价值拍卖与赢者灾难 本书特色 《共同价值拍卖与赢者灾难》是一个关于理解拍卖机制以及如何使拍卖更有效的非常有价值的、完美的*新的资源。《共同价值拍卖与羸者灾难...
国际金融-第15版 本书特色 本书原著是国外非常经典的一本国际经济学教材。全书遵循国际经济学的主流框架,对国际经济的理论和原则进行了综合的、严谨的、清晰的阐述,...
从山本拉面店开业的故事中了解企业的会计数据经营必备的起码常识,运用插图和图解详尽而浅显易懂地解释会计原理和方法。如果一一
服装探秘,男,大学毕业后,不进行政事业单位,不做国家干部,跑去饲料企业做行销代表。一年之后闯荡深圳,摸爬滚打到现在。从事
《品牌维他命2》是一本中国本土广告公司品牌策略、创意案例的荟萃,其中既有系统的品牌维护的全方位战略呈现,也有借助创意实现传
你的营销技巧是不是像胶带一样简单、有效、便捷?胶带总是能十分简单、快捷地解决我们日常生活中的问题。在《胶带营销》中,你将
陈夫,作家、独立创意人、文艺评论员、资深媒体人。知名智库特约经济研究员,正和岛“2017年创变者年会”受邀嘉宾,“中信出版集团严肃文学首位签约作者微博提名”过万...
《广告学教程》共分为五编十六章,本教材最着力之处,在于建构起一个全新的广告学理论框架,力图实现对以往广告学概论著述的一定
大数据和人工智能迅猛发展,对社会和商业的影响日益深刻,从学术界到企业界,智能化时代必将来临,已经成为共识。而此次变革,将