[内容简介]
※ 一本在20世纪40年代首次出版的图书,对现今身处数字网络时代的我们而言,为何还如此重要?因为,它回答了一个当下依然还在困扰很多人的重要问题:创意是如何产生的?本书的作者、最伟大的创意人詹姆斯•韦伯•扬,就是为了回答这个问题而写作了这本了不起的“大家小书”。
※ 本书提及的一些想法,最初是讲给芝加哥大学商学院广告系的研究生们的,被誉为欧美广告学专业的必修课。
[编辑推荐]
※ 著名创意人、畅销书《十四堂人生创意课》作者李欣频的创意启蒙书,著名导演赖声川、美国广告巨擘威廉•伯恩巴克、DDB广告公司董事长凯茨•雷恩哈德鼎力推荐。
※ 《创意的生成》是广告教父詹姆斯•韦伯•扬的创意圣经。本书于20世纪40年代首次出版,距今已畅销70余年。被译成30多种语言,再版数十次。
※ 针对创意的生成,本书首度提出一套完整的方法论,指明创意生成必经的5个阶段,被誉为创造性思维的经典之作。
※ 湛庐文化出品。
[目录]
序言一 创意的出现绝非偶然
序言二 传播业的精髓与灵魂
前言 芝加哥大学商学院的创意课
01 创意是如何产生的
02 创意的经验法则
03 投机者与食利者
04 掌握原则与方法是创意的不二法门
05 创意生成的两个普遍性原则
06 创意就是旧元素的新组合:创意生成的第一个步骤
07 头脑消化的过程:创意生成的第二个和第三个步骤
08 持续思考:创意生成的第四个步骤
09 黎明前的黑暗:创意生成的第五个步骤
10 新版补遗:创意生成的加速器
附录一 詹姆斯•韦伯•扬的著名理论
附录二 詹姆斯•韦伯•扬的广告哲学
本书是一本CSS技术专著。主要从布局角度全面、系统和深入地讲解CSS在标准网站布局之中的应用。很多读者经过初步的学习之后就能够
《天启:异类战争》内容简介:在浅近的未来,某西方大国突然向中国发动了奇异的“第二类战争”。中国方面措手不及,连连失利。迫不
黑客的战争:下一个战争地带 本书特色 美国军事专家和广播电台分析家詹姆斯·F·邓尼根对“网络珍珠港事件”发出了预警信号。尽管与加强我们网络软肋有关的警告不断地发...
游戏业在过去30年逐渐成熟,已经成为一种重要的娱乐方式。游戏设计是一项具有创造性、专业性、艺术性的工作。本书是在作者为Sony
《先行者:未来新经济的探索》内容简介:本书探讨了新经济在成都的前世今生。通过跟70+创业者、企业高管、投资人、科研工作者对话,
《飞盘运动》内容简介:本文首先对飞盘运动的起源与发展的进行了回顾,其次对飞盘运动的各种玩法进行了简单的介绍。另外本著作重点
《普通高等教育"十一五"国家规划教材·通信网理论与应用》系统地介绍了通信网的相关理论和技术,主要内容包括通信网的基本概念及
米兰·斯特瓦诺维奇编著的这本《高级CC编译技术》从多个角度全面、系统地讲解多任务操作系统中编译、链接、装载与库的内幕和技术
《官方 Scratch 3.0 编程趣味卡:让孩子们爱上编程(全彩)》内容简介:Scratch是目前热门的儿童编程学习软件,自诞生之日起就受到
基于模糊推理系统的工业过程数据挖掘 本书特色 本书基于模糊推理系统理论和数据挖掘思想,给出了一个比较完整的、从复杂工业过程模型辨识到控制策略设计的基本框架,力求...
电脑实用技巧大全 内容简介 本书针对电脑新手的学习需求,从零起步,详细讲解了新手学习电脑需要熟知和掌握的大量实用操作技巧。全书共分为三大篇,其中:**篇(1~2...
《大数据智能核心技术入门》内容简介:本书跟从大数据和人工智能应用的融合之路,通过分析和解读整个数据驱动智能核心技术,希望能
《公司法学(下)》内容简介:本书通过浅显的文字说明,配以具体案例,对董事的注意义务和忠诚义务、派生诉讼、征集投票代理权等国
《三板斧:阿里巴巴管理之道》是一部探讨与总结阿里巴巴内部实战管理的书籍,它不是一个基于完备管理体系的理论,而是一套来自于
在《SOA&Web2.0:新商业语言》中,SandyCalter示范了将企业解构为“组件化”业务模式的方法,然后用相互连接的、可重复的并且能快
《C++程序设计(第3版)》内容简介:本书以介绍C++语言的基本知识为主,旨在帮助读者建立面向对象程序设计的编程思想,主要内容包括
《社群营销:方法、技巧与实践(第2版)》内容简介:互联网正从“物以类聚”,走向“人以群分”的时代。秋叶等人的“社群营销”,并
qmailhasquietlybecomeoneofthemostwidelyusedapplicationsontheInternettoday.Itspow...
《一本书读懂内部审计》内容简介:内部审计工作涉及公司经营的每一个环节,小到一份经济合同、一张财务报表,大到业务流程、部门绩
《OPNETModeler与网络仿真》旨在帮助读者在阅读软件帮助文件时,更方便快捷地使用OPNETModeler(下文将其简称为OPNET)。全书共分为