[内容简介]
※ 一本在20世纪40年代首次出版的图书,对现今身处数字网络时代的我们而言,为何还如此重要?因为,它回答了一个当下依然还在困扰很多人的重要问题:创意是如何产生的?本书的作者、最伟大的创意人詹姆斯•韦伯•扬,就是为了回答这个问题而写作了这本了不起的“大家小书”。
※ 本书提及的一些想法,最初是讲给芝加哥大学商学院广告系的研究生们的,被誉为欧美广告学专业的必修课。
[编辑推荐]
※ 著名创意人、畅销书《十四堂人生创意课》作者李欣频的创意启蒙书,著名导演赖声川、美国广告巨擘威廉•伯恩巴克、DDB广告公司董事长凯茨•雷恩哈德鼎力推荐。
※ 《创意的生成》是广告教父詹姆斯•韦伯•扬的创意圣经。本书于20世纪40年代首次出版,距今已畅销70余年。被译成30多种语言,再版数十次。
※ 针对创意的生成,本书首度提出一套完整的方法论,指明创意生成必经的5个阶段,被誉为创造性思维的经典之作。
※ 湛庐文化出品。
[目录]
序言一 创意的出现绝非偶然
序言二 传播业的精髓与灵魂
前言 芝加哥大学商学院的创意课
01 创意是如何产生的
02 创意的经验法则
03 投机者与食利者
04 掌握原则与方法是创意的不二法门
05 创意生成的两个普遍性原则
06 创意就是旧元素的新组合:创意生成的第一个步骤
07 头脑消化的过程:创意生成的第二个和第三个步骤
08 持续思考:创意生成的第四个步骤
09 黎明前的黑暗:创意生成的第五个步骤
10 新版补遗:创意生成的加速器
附录一 詹姆斯•韦伯•扬的著名理论
附录二 詹姆斯•韦伯•扬的广告哲学
《2015年考研政治高分练习题库》内容简介:本书由权威专家全新编写—— 全:全面覆盖大纲知识点。专:专门针对单项选择题与多项选择
《金融促进高质量发展之路》内容简介:随着我国经济不断发展,国家综合实力不断提升,加之受新冠肺炎疫情的影响,金融业发展在我国
《2013高技术发展报告》是中国科学院面向公众、面向决策人员的系列年度报告——《高技术发展报告》的第十四本。全书在综述2012年
《智能制造基础共性标准研究成果(三)》内容简介:2015年开始,工业和信息化部与财政部共同实施了“智能制造综合标准化与新模式应
《投资中简单的神奇公式》内容简介:无论是A股还是美股,各国的资本市场总是由于它们的跌宕起伏,让无数的投资者着迷。股市每天都有
《电力储能用锂离子电池技术》内容简介:本书在中国电力科学研究院有限公司首席技术专家惠东主持下,组织北京理工大学、上海交通大
《全职妈妈指南》内容简介:目前全国至少有9400万城镇全职妈妈,这个数字还会随着二孩家庭的增多而不断变大。虽然全职妈妈对家庭贡
本书从操作系统原理的角度,详细解析了Windows如何实现现代操作系统的各个关键部件,包括进程、线程、物理内存和虚拟内存的管理,
《经典之重写与重探:晚清民国词论集》内容简介:本书分为上下两编,各三篇文章。上编主要讨论晚清民国间词人在创作方面对唐宋词经
微机原理与接口技术-第二版 本书特色 田辉主编的这本《微机原理与接口技术(第2版)》为教育部高等学校电子电气基础课程教学指导分委员会推荐教材。全书共分九章,内容...
《程履绎传》内容简介:雨花台烈士传丛书包括《李得钊传》《骆何民传》《许金元传》《蒋云传》《张应春传》《陈履真传》《刘重民传
《拿笔就画!色铅笔绘画从入门到精通》内容简介:拿笔就画!许多人都期望能够随心所欲地勾画我们看到的世界和想象的世界,《拿笔就
《UNIX编程艺术》内容简介:本书主要介绍了Unix系统领域中的设计和开发哲学、思想文化体系、原则与经验,由公认的Unix编程大师、开
信号检测与估计理论是随机信号统计处理的基础。本书在扼要复习信号检测与估计理论基础知识后,首先论述信号的统计检测理论和信号
黑川雅之是世界著名的建筑与工业设计师,被誉为开创日本建筑和工业设计新时代的代表性人物。他成功地将东西方审美理念融为一体,
《中国之读:“中国文学”的理论和方法》内容简介:本书是作者近些年来从事文学研究所作论文的选编。着眼于文学理论和评论的“中国
《学术论文写作与发表指南》内容简介:本书内容涵盖论文选题、论文写作、投稿技巧、期刊审稿等,适用于人文社会科学高校教师、硕博
Python金融大数据分析 本书特色 python凭借其简单、易读、可扩展性以及拥有巨大而活跃的科学计算社区,在需要分析、处理大量数据的金融行业得到了广泛而迅速...
我依然记得目睹这一建筑的时候不断产生的疑问。我们当初所钟爱的空与留白的美为何不再存留在我们的城市,而是出现在遥远的异邦?
《聊将锦瑟记流年 : 黄仲则诗传》内容简介:是古典诗词赏析第一人安意如,三年心血写著。33万精辟文字,凝聚十年诗词赏读所成,首度