前言
总论:追求实效——公共组织宣传管理的核心问题
**部 分理论篇——我们为什么要做宣传
**章 宣传的科学界定和历史渊源
**节什么是科学意义上的宣传
第二节宣传是人类社会化的一种基本需要
第三节中国宣传的历史特点
第四节西方宣传的历史特点
第二章 宣传管理理论的历史流变
**节从控制到疏导
第二节从说服到告知
第三节从灌输到互动
第四节从感性到理智
第五节从小宣传到大宣传
第三章 公共组织宣传管理概论
**节从管理学的角度看宣传
第二节核心理论——组织的媒介形象塑造
第三节量化分析和创新思维
第四章 宣传管理的整合营销传播模型
**节整合营销传播理论和公共组织营销传播观念
第二节理论模型及其分析
第三节宣传管理的流程设计
第四节公共管理部门运作体系中的宣传管理
第二部分业务篇——宣传管理的工作范畴
**章 基本业务
**节组织新闻通稿
第二节摄影和摄像
第三节组织新闻发布会
第四节接待新闻单位采访
第五节工作计划和总结
第二章 管理业务
**节人的资源和管理
第二节物质资料的管理
第三节资源的整合
第三章 关联业务
**节宣传的宣传
第二节展现宣传的成果
第三节营造宣传的有利环境
第四章 宣传效果评估
**节宣传效果的基本观念
第二节宣传效果评估的指标系统
第三节宣传活动效果测评的常见领域
第四节宣传效果评估体系和制度
第三部分技巧篇——如何做好宣传管理工作
**章 宣传通稿的写作和组织
**节什么叫宣传通稿?
第二节一般宣传通稿的基本写作要领
第三节政府机构宣传通稿的要求
第四节如何组织宣传通稿
第五节宣传管理部门管理发稿的流程设计
第二章 如何完成宣传的日常拍摄任务
**节设备的配备和使用的基本要求
第二节工作会议、新闻发布会和现场宣传活动拍摄任务的要求
第三节拍摄资料的后续处理
第四节拍摄和文字工作的配合
第三章 如何建立通讯员队伍
**节通讯员的职责范围和工作特点
第二节通讯员队伍的建立和发展
第三节通讯员的管理和维护
第四节改善通讯员的工作条件
第四章 如何和记者打交道
**节建立“跑口记者”队伍
第二节了解记者群体的特点
第三节和新闻单位的领导层建立关系
第四节和记者成为朋友
第五节激励机制和记者能量的充分利用
第五章 如何组织新闻发布会
**节新闻发布会的时机选择
第二节新闻发布会的准备
第三节新闻发布会的组织程序
第四节新闻发言人的准备
第五节如何约请记者
第六章 如何策划宣传活动
**节为什么要策划宣传活动
第二节宣传活动策划的科学思路
第三节宣传活动策划的形式和要素
第四节宣传策划能力的培养
第七章 如何评估宣传效果
**节什么是宣传效果评估体系
第二节如何建立宣传效果评估体系
第三节宣传效果评估体系的使用
第四节宣传效果评估体系的完善和维护
第八章 如何应对突发负面报道
**节分清不同类型负面报道
第二节防患未然——媒介关系的日常维护,建立危机传播预警机制
第三节建立危机传播控制机制
第四节化被动为主动——危机传播的应对策略
附录:北京市地方税务局个人所得税宣传效果调查报告
文化社会学论集 本书特色 本书所收录的三篇论文大部分是曼海姆在德国的*后几年中撰写的。它们从某种意义上说是《意识形态和乌托邦》——即曼海姆在知识社会学领域中的主...
社会网络视角下的农村信息服务研究 内容简介 对于农村信息服务的研究是解决“三农”问题的路径之一。在信息社会,网络的发展正冲击着农民获取信息的传统途径,影响着农村...
从阶级话语到民族话语:抗战与左翼文学话语转型 本书特色 20世纪30年代左翼文学以鲜明的革命意识、阶级话语为主导,在中国现代文学史上占据着极其重要的位置。《从阶...
数据新闻-新闻报道新模式 本书特色 《数据新闻:新闻报道新模式》从梳理数据新闻的发展历程入手,阐明该新闻生产方式的历史延续性及演变脉络,进而探讨数据新闻对我国新...
人类学的邀请 本书特色 人类学*令人欣慰的悖论,也是她*激励人的特征,就在于研究他者的同时也是一个自我发现的生命旅程。人类学的邀请 内容简介 《人类学的邀请》修...
韦伯作品集(4):经济行动与社会团体 本书特色 团体的存在是人类社会一个普遍的现象,实际上,如果没有“团体”,人类将会怎样?也许根本就没有文明和历史可言,甚至可...
黄永年文史五讲 本书特色 黄永年先生是北京大学、复旦大学兼职教授。主要社会兼职有全国古籍整理出版规划领导小组成员、教育部全国高等院校古籍整理研究工作委员会委员、...
《全球地图中的澳门(第二卷)》内容简介:全书十六篇文章,透过澳门,研究明清时期西人绘制的中国地图。通过这些地图,可以看到西
[德]阿梅龙(Iwo Amelung) 德国法兰克福大学文化与语言系汉学教授,柏林自由大学哲学博士。主要研究领域是明清以降的中国文化史和科技史。著有Der Ge...
热言时代:南方都市报2008年度名家评论精选:第三辑 本书特色 名家荟萃,精英发言,天下大事,尽我评说。如果将来全国人大开会时有此议题,希望有关人士转达:在国家...
雪泥鸿爪:浙江大学古籍研究所建所二十周年纪念文集 内容简介 本书包括:邓析子其人其书;沈约事迹二考;考古发现的秦汉文字资料对于校读古籍的重要性;甲骨学史札记等内...
图书馆-不落幕的智慧盛宴 本书特色 图书馆,是藏书的圣地。关于图书馆的故事是一部大传奇,从书籍的诞生之日起,无数的图书馆人用自己的汗水和努力书写着这部传奇。图书...
玛雅秘境:失落的四十四座尤卡坦古城 本书特色 1841年10月,斯蒂芬斯与画家卡塞伍德等一行人搭乘“田纳西”号,第二次来到中美洲尤加坦半...
现代人物与文化反思 本书特色 周质平所著的《现代人物与文化反思》收录了周质平先生多年来有关现代学人与文化反思方面的文章,共分三个部分。人物研究中涵盖了胡适、林语...
强与弱(两种对立的可持续性范式) 内容简介 本书作者以深入浅出和富于启发性的方式探讨了两种可持续范式——弱可持续性范式与强可持续性范式,并且对以不同范式为基础的...
神迹.智慧.箴言(耶稣言行录) 本书特色 《神迹·智慧·箴言》为2007年6月第2次印刷。聆听大师的智慧,拥有内在的丰富。周国平推荐!神迹.智慧.箴言(耶稣言行...
大国精神系列丛书:美国精神 本书特色 《美国精神》是大国精神系列丛书之一。美国社会人与人之间的信任,是建立在制度的不信任上。制度的设计假定人都是坏人,这才有日常...
关懿娴旧稿旧文集-(图书馆学) 本书特色 《关懿娴旧稿旧文集(图书馆学)》由国家图书馆出版社出版。关懿娴旧稿旧文集-(图书馆学) 目录 图书馆学部分试论什么是图...
《白领:美国的中产阶段》内容简介:本书一部论述20世纪美国新中产阶级的著作,1951年出版后被誉为“具有远见卓识的启迪之作”。它
论人的自由全面发展 本书特色 本书从西方的自由思想到中国传统的自由精神,从马克思主义自由观到马克思主义人的全面发展观,再到人的自由全面发展的实现途径,对人的自由...