李志红、蒋宏伟编著的《广告策划与创意》通过大量精美的图文、贴近市场的真实案例,讲授了如何进行成功的广告策划和创意,以及如何全面地欣赏、解读广告,以帮助进一步更有创造性地操作广告策划与创意等系列问题。《广告策划与创意》分为广告策划与创意理论、策划与创意实训、全球广告作品欣赏三个篇章。基本理论的篇章将读者必须要掌握的知识点进行提炼教学,便于消化;策划与创意实训篇章以实际的广告案例流程为模块,将教学案例、知识点、作业程序贯穿其中,让读者能清晰地掌握广告专业的知识和实践方法;作品欣赏篇章介绍了当代知名品牌的作品和*影响力的广告人和广告公司。
第一章 必须要懂:广告策划与创意的概念与原则
第一节 关于广告
第二节 广告策划的基本理论
一、广告策划的概念
二、广告策划的地位及意义
三、广告策划的内容与步骤
四、广告策划的特征与原则
第三节 广告创意的基本理论
一、广告创意的概念
二、广告创意的地位与作用
三、广告创意的特征
四、广告创意的类别
五、广告创意的思维
六、广告创意的基本原则
第四节 广告策划书范本
一、广告策划书基本结构
二、广告策划书范本
=============================================================
第二章 边学边做:广告策划与创意实训
第一节 市场调研与分析
一、课程要求
二、业界案例
三、知识点
四、作业实践
第二节 广告战略与策略
一、课程要求
二、业界案例
三、教学案例
四、知识点
五、作业实践
第三节 广告创意
一、课程要求
二、业界案例
三、教学案例
四、知识点
五、作业实践
=============================================================
第三章 品味经典:广告策划与创意作品欣赏
第一节 20世纪有影响的广告大师和公司
一、影响现代广告的殿堂巨擘
二、世界十大广告公司
第二节 历史上有影响的欧美广告案例
一、可口可乐公司的广告欣赏
二、绝对伏特加的平面广告欣赏
三、耐克广告作品欣赏
四、奔驰汽车广告作品欣赏
第三节 广告设计大赛简介
第四节 中国广告发展史资料
=============================================================
学习网站
参考书目
后记
疑难病秘验精方大全-修订典藏版-第2版 本书特色 本书是在第1版的基础上修订而成。全书囊括内、外、妇、儿、五官科和皮肤科 80 余种疑难病。 精选了中医治疗疑难...
海角-乐园-文学名著英汉双语读物-第五级 本书特色 约翰·鲁道夫·怀斯是瑞士伯尔尼的一位教授,学生时代便以研究民俗学而闻名。不过,令更多的人永远铭记的却是他的另...
柯律格(CraigClunas),当代研究中国物质文明史的重要学者,现任英国牛津大学艺术史系讲座教授。1954年出生于英国苏格兰亚伯丁(Aberdeen)。19...
手术学全集:胸外科卷 内容简介 《手术学全集》胸外科卷系一本系统介绍胸外科手术学及手术图谱的专著。内容包括胸部解剖、胸外科麻醉、术前准备及术后处理、胸部伤口及引...
在美国,编程已进入幼儿园和中小学课堂,是备受欢迎的课程之一。在英国,编程被列入国家教学大纲,成为6~15岁孩子的必修课。在芬兰,编程理念融入了小学的各门课程,孩...
汤头歌诀 本书特色 汤头歌诀 古代汉族医方著作。共一卷。清代汪昂撰。刊于1694年。书中选录中医常用方剂300余方,分为补益、发表、攻里、涌吐等20类。以七言歌...
达尔文的自然选择演化论中有一个巨大的漏洞:像雄鹿的鹿角或孔雀的尾巴这样的复杂特征似乎是奢侈品,对一般的生存过程而言没有任何好处,甚至可能变成日常生活的障碍。在很...
《绘图全本玉匣记》一书为东晋道士许真君所著。许真君,又称许旌阳,名逊,字敬之,南昌人。博通经史,明天文地理、历律五行、谶纬之书,尤嗜神仙修炼之术。东晋宁康二年,...
张国立,著名台湾出版人、小说家、专栏作家,曾任台湾《时报周刊》社社长。目前在大陆《ELLE》、《嘉人》等时尚杂志开设人气专栏。他是一个不安定的游子,可以四海为家...
松尾文夫(FUMIO MATSUO,1933—2019年)日本著名记者、美国问题专家。1956年,松尾文夫从日本学习院大学政治专业毕业,进入共同社工作。1960...
"ArmstrongsHandbookofHumanResourceManagement"istheclassictextforallstudentsandpr...
作品目录介绍如何使用本书头骨总汇表情总汇年龄20—27年龄31—39年龄40一47年龄50—54年龄65—69年龄76—78年龄83连贯的表情总汇
成田良悟:日本轻小说作家,擅长以现代都市为题材,并以复杂的群像描写见长,也乐于尝试各种各样的写作风格。2002年以出道作《永生之酒》夺得第九届电击小说大赛金奖。...
作者简介:罗伯特·A·海因莱因是世界科幻协会评出的第一位“科幻大师”,同时也是最具有影响力的美国科幻作家之一。有批评家指出,“许多当代作家企图与这种影响力较量,...
緒論第一章資本主義的特徵與詆毀資本主義者的心理因素一、消費者至上二、經濟改善的要求三、階級社會與資本主義四、失敗者的怨氣五、知識分子的憤慨...
[日]永田丰志日本Showcase-TV公司董事兼COO。他曾任日本著名人力资源服务商Recruit公司的高管,负责集团新创业务拓展。2005年与合伙人共同创立...
弗里德里希·尼采(Friedrich Wilhelm Nietzsche,1844—1900),德国哲学家、语言学家、文化评论家、诗人和思想家。尼采被认为是西方...
脱发千家妙方-第2版-修订典藏版 本书特色 本书是在第1 版的基础上修订而成,作者精选了中医治疗脱发 的近300 首特效良方,包括中药内服、外敷、熏洗及食疗等。...
【内容简介】美国。总统收到一份关于人类灭绝可能性的报告--《海斯曼报告》,由此,一个关乎人类存亡的惊天计划缓缓拉开序幕。日本。父亲去世的第五天,他收到一封带有暗...
罗森,1976年生。中国玄幻武侠启蒙运动的发起者之一。其作品《风姿物语》在网络上发表以来,受到热烈推崇,成为该领域的鼻祖级作品。该书的写作风格至今仍深深影响着后...