近年来的车市始终难以走出寒冬的阴影,一边是各大汽车厂商竞争激烈,一轮轮降价不断推出,一款款新型车接连面世,另一边消费者却仍然持币观望,认准一定还有更多优惠。许多曾经叱咤风云的车商在这场微利时代的竞争中纷纷败北。面对中国车市年来的不振局面,面对国际车商的压境之势,中国的汽车行业怎样才能找到路标,加速驶入健康的快车道呢?《中国汽车商战》一书深入探索了适宜本土的营销策略,结合大量真实案例逐层剖析其中玄机,围绕车卡、车道、车向,贯穿上、中、下游产业链条,综合战略与战术、案例与观点、方法与工具,为汽车业提供系统完整的生存及发展之道。
中国**位车商营销名师“手”“脑”并举的智慧结晶;中国**本“诊所”+“战场”+“实验室”三合一的车商教战手册;汽车业界**本集“经验录”、“教训录”、“创意录”三录一体的策略案例智典。
案例是*好的学习载体,我们提倡做好“三录”:**,经验录;第二,教训录;第三,创意录。
——蒙牛乳业股份有限公司董事长 牛根生
营销,“手”高于“脑”——人的高度不是思想决定的,是靠双手决定的。一个优秀的经理人能够持续地完善自己的行为,比别人更高的标准来行动。
——华南理工大学教授、博士生导师 陈春花
这是一本基于行业责任与专业修为完美结合,旨在帮助企业厘清并引爆各种瓶颈、帮助企业家启动管理心智引擎、引领行业发展风向,对行业内外都有指导意义的实在书!
——《销售与市场》杂志社副主编 高级研究员 刘春雄
汽车经营是一项战略事业,在战术上出现的纰漏*终要从战略上寻找答案,而且战略决定事业的成败。另一方面,汽车营销又是一项实战性极强的事业,在这里纸上谈兵是误国误民,因此汽车营销必须既有战略眼光,又有实战经验。本书的特点就是作者从实战中跳出来,从战略视角研究,同时又兼顾实战的需要。这是一个新颖的角度!
——中国汽车工业咨询发展公司 首席分析师 贾新光
本书的作者贵在多方面以“创新取胜”,而创新的本质在于“新”,创新的关键在于突破,而该书作者全做到了:一是“出书人”角度的创新,作者集“专家教练健将”为一身;二是“著作体系”的创新,该书由“车卡、中国汽车战、车向”三部分组成,首尾相连、自成一体,开合自如、其义自见;三是“价值效用”,该书与车市同步并适当地超前引领,当下性与前瞻性结合,战略与战术结合,方法与工具结合,观念与行动结合。这也是该书独具一格的魅力所在!
——博锐管理在线CEO 亚太管理学会中国区理事 黄国辉
目前各种营销类杂志和营销类网站,关于汽车营销方面的文章及著作很少,而这里面的精华内容又是少之又少!而本书则是此领域的经典之作,非常值得一读!
——中国营销传播网主编裴立波
这是一部国内不多见的汽车营销宝典。该书作者在汽车销售领域浸染多年,深得此道。十年磨一剑,剑锋在“中国汽车战”。
——《南方日报 》汽车版资深编辑 侯小军
虽然国内的汽车营销水平还有待提高,但本土化的探索和努力却不应被忽视。此书正是这种探索和努力的结果。它不是舶来经验的炫耀和理论层面的灌输,而是本土经验的总结和思考。
——《中国经营报》汽车版资深记者 宁平
丁树雄先生,国内多家研究机构特约专家,在战略规划、市场营销、广告策划、媒体公关、新闻传播、企业文化、教育培训等方面有所建树,具有跨行业、多品类市场丰富的实操经验和引领意识,先后在《中国经营报》、《经济观察报》、《销售与市场》、《赢周刊》、《汽车杂志》、等各类媒体发表营销专著近百篇,在多家管理网站开设了专栏,并入选多家智业机构“智囊库”及各类品牌战略研究网“中国脑库”。
曾先后与三株药业集团、清华紫光、雷诺汽车、广东物资集团贸易公司、AEC汽车集团、申飞汽车城、中汽南方、中本投资、利运置业、大桥化工、安德信顾问公司、注意力传播集团等多家企业有着极为密切的合作。
作为“战略策动引擎”的他,“专业、专注、专情”于中国企业的战略规划、策略研究、企业管理、营销策划事业,追求“创造、创新、创意”,制定过多套成功的企业战略规划,帮助企业确立发展坐标,同时作为“实战派、实效派”创新营销人士,他还实施了多套市场营销方案,为企业创造效益、推动企业成长、策动企业长寿的引擎。
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