有人认为,媒体策划是广告行业里不需要创意的部分,这种说法大错特错。一份成功的媒体策划方案,要求在媒体、时间安排、广告费分配和其他方面做出有创意的决策。除了在可用媒体资源方面掌握深入的知识外,最出色的媒体策划人还必须是营销、广告、调研和财务方面的战略专家。
在此前的5个版本中,《广告媒体策划》已经成为专业而有远见的媒体策划人的必读之书。在这本具有里程碑意义的第6版中,它继续为读者提供有关媒体策划的深刻见解,并涵盖了媒体方案构建、到达范围和连续性测量等诸多方面的基本原理。此外,它还及时更新了以下的内容:
■ 最新的学术研究和业内最佳实践
■ 一份全新的假想性媒体方案,全方位地展示了真正的媒体策划工作
■ 在整部作品中补充了因特网和其他新兴媒体的案例
《广告媒体策划》用简明易懂的风格解释了策划工作的复杂性。我们迈入了一个广告新技术和营销挑战层出不穷的时代,任何有志于从事创意媒体策划和采购工作的读者,绝不能错过这本全面、可读性极强的手册——它将经过时间检验的基本原理,以及最新的工具和方法,完美地结合在一起。它是一座不可多得的资料宝库。
诺莉亚5岁开始学习小提琴,14岁赴美留学。在经过圣保罗学校(St. Paul’s School)和皮巴狄(Peabody)预备学校的学习之后,进入新英格兰音乐学...
《中国民族民间舞伴奏曲选(下)》内容简介:本书为上海戏剧学院附属舞蹈学校教材之一,是《中国民族民间舞伴奏曲选(上)》的下篇
法国心理学者整合50年经验倾情力作,剖析抑郁成因,从底层逻辑战胜抑郁。真正的成长,始于执念的幻灭。愿你靠自己的力量战胜抑郁,活出做自己的坦荡,放得下的洒脱,不退...
土木工程材料 内容简介 本书系统介绍了常用土木工程材料的组成、生产工艺、技术性能及其在实际工程中应用的基本知识,书中按土木工程应用材料的类别,归纳为:混凝土、砌...
精彩摘录自幼受打击者,跳得出来,终成大器。跳不出来,即此沉堕。自幼太如意者,跳不出来,终成纨绔子弟,甚至更糟,跳的出不失
约翰·洛克(John Locke,1632年8月29日-1704年10月28日)是英国的哲学家。在知识论上,洛克与乔治·贝克莱、大卫·休谟三人被列为英国经验主义...
中日共同犯罪比较研究 内容简介 本书就是这些论文和报告文集。因为认识到讨论的重要性,事前安排一些研究生作好记录,并让他们分别对每一题目的文坛论写出综述,将讨论情...
乔治·B·伯里曼(1865~1943),加拿大裔美国画家。伯里曼在纽约艺术学生联盟执教45年,是一位极富才华的讲师和导师。年轻时在巴黎布杂学院师从法国历史题材画...
朝井辽,毕业于日本早稻田大学。2009年凭借其处女作《听说桐岛要退部》获得第22届小说昴新人奖,成为平成年代出生的该奖项首位获奖者。
东野圭吾,日本著名作家,直木奖、吉川英治奖、推理作家协会奖、江户川乱步奖、本格推理小说大奖等日本重要文学奖项得主,2009—2013年日本票选最受欢迎作家第1名...
注册电气工程师执业资格考试公共基础考试复习教程-(第2版) 本书特色 本书编委会编著的《注册电气工程师执业资格考试公共基础考试复习教程》完全、严格按照...
本书是超级畅销书《猎杀黑马》的姊妹篇。《猎杀黑马》一书上市以来反响强烈,广获好评,销量一直稳居国内证券投资类图书排行榜前列。应广大读者和“王粉”要求,王者撰写了...
关于作者:秦文君,现为中国作家协会全委会委员,上海作家协会儿童文学委员会副主任,上海少年儿童出版社《儿童文学选刊》主编秦文君是个把儿童文学创作视为最美丽的事业的...
袖珍宋诗鉴赏辞典 本书特色 这种集选本、讲析、查检功能于一体的鉴赏辞典,由于荟萃了中国文学的精华,而又深入浅出、资料丰富,已成为莘莘学子和文学爱好者案头**的工...
“绩效/经济本是手段,何时竟变为我们的生活方式,甚至成为我们时代的目的?”-◎ 荣获2011年NCTE乔治·奥威尔奖, 《大西洋月刊》2011年精选心理学好书◎...
内容介绍:《假如生活欺骗了我》是作者的一本杂文集,是作者第一次用笔介入当代的文化精神生活——不留情面地品评人物,一针见血地针砭教育,犀利尖锐地批评文化,书中的人...
作者:(美国)金柏莉•史诺 译者:吕文静金柏莉•史诺(Kimberley Snow),曾主持加州大学圣芭芭拉分校的女性研究计划。著有《我手写我心》(Writin...
家人得了癌症,我该怎么办?如何选择合适的医院和医生?如何跟医生有效沟通?要不要告诉家人他得癌症了?癌症病人饮食有哪些禁忌?工薪阶层该如何有效应对癌症带来的经济压...
本书按创作年份和艺术门类来编排全书。分为【招贴】【图形】【插图】【速写】等几部分。汉斯·希尔曼的一幅幅招贴作品,应用了使人惊叹的简洁而准确的视觉语言,采取了出奇...
《宋韵明风 : 宋明家具形制与风格》内容简介:本书对宋、明两段时期的家具做了具体形制分析与风格研究,并附以大量实物图片与典籍资