《消费者行为学》(第8版)具有如下特色:首先,着力考察了信息技术与全球化环境对消费者行为的影响,特别关注消费者的网络购买行为,研究互联网对消费者信息搜集、决策制定和购买选择带来的冲击,以及互联网既作为一种信息渠道又作为一种分销渠道的重要性及其影响力。其次,在内容编写上,采取了兼顾理论和应用导向的研究方式,既强调了可读性,又清晰地解释了与消费者行为学相关及最新的基本概念,同时运用大量的实例说明营销人员是怎样应用相关理论解决营销战略和策略问题的。再次,特别对中国消费者的消费特征作了介绍,为读者提供了一个站在自身之外观察我国消费者行为的机会,从中也可以发现国外学者对中国消费者的研究兴趣和关注重点所在。最后,与以前各版本相比,《消费者行为学》(第8版)在编写体例上还有一个突出变化,即在最后部分增加了与各章对应的32个小案例。案例非常简短,但却很能说明问题、启发思考。此外,《消费者行为学》(第8版)在导论中特别增加了一章专门介绍消费者行为的研究方法,这对于研究人员是很有帮助的。
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…市场营销者正在逐渐将消费者从传统的公司网页吸引到能够提供更友好的感觉的产品和品牌的博客网页上。
——引自第5页
需要是一种基本的生物动机;欲望是社会教给我们的可用以满足需要的一种方式。例如,口渴是生物意义上的,而我们被教会想用可口可乐而不是(比如说)羊奶来满足解渴的需要。因此,需要是本来已经存在的,营销者只是推荐满足它的方法。营销的一个基本目标就是引起人们认识到需要的存在,而不是创造需要。
——引自第15页
方东流,生于1980年,重庆市作协会员,练过武术,玩过乐器,学过舞蹈,编过杂志。已出版长篇小说《岛与城》《双面男人》,曾于《滇池》等刊物发表过中短篇小说。
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辉煌历程:中国中医科学院院史 本书特色 王志勇、张伯礼、王炼主编的《中国中医科学院 院史丛书》由三部书组成:《辉煌历程——中国中医 科学院院史》、《群英汇聚——...
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关键问题 ,精辟解析,让你恋商即刻飙升,稳稳俘获意中人!你应该去哪里找寻自己的心上人? 什么“货币”能够“买”到好伴侣? 如何在初次约会时就令对方怦然心动? 何...
这是一本对世界奇幻文化的探索之书。书中为读者展示了充满奇幻色彩的62种奇幻生物,将它们分为飞行生物、陆生生物、地下生物、海底生物、混种生物五大类。其中既有真实的...
餐饮老板内参餐饮老板内参是专注餐饮垂直领域的经管新媒体,致力于为餐饮老板、餐饮创业者、供应链用户提供新锐、独特、有价值的内容和思想服务。目前已成为国内极具影响力...
作品目录前言悟法传衣第一释功德净土第二定慧一体第三教授坐禅第四传香忏悔第五参请机缘第六南顿北渐第七唐朝征诏第八法门对示第