《消费者行为学》(第8版)具有如下特色:首先,着力考察了信息技术与全球化环境对消费者行为的影响,特别关注消费者的网络购买行为,研究互联网对消费者信息搜集、决策制定和购买选择带来的冲击,以及互联网既作为一种信息渠道又作为一种分销渠道的重要性及其影响力。其次,在内容编写上,采取了兼顾理论和应用导向的研究方式,既强调了可读性,又清晰地解释了与消费者行为学相关及最新的基本概念,同时运用大量的实例说明营销人员是怎样应用相关理论解决营销战略和策略问题的。再次,特别对中国消费者的消费特征作了介绍,为读者提供了一个站在自身之外观察我国消费者行为的机会,从中也可以发现国外学者对中国消费者的研究兴趣和关注重点所在。最后,与以前各版本相比,《消费者行为学》(第8版)在编写体例上还有一个突出变化,即在最后部分增加了与各章对应的32个小案例。案例非常简短,但却很能说明问题、启发思考。此外,《消费者行为学》(第8版)在导论中特别增加了一章专门介绍消费者行为的研究方法,这对于研究人员是很有帮助的。
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…市场营销者正在逐渐将消费者从传统的公司网页吸引到能够提供更友好的感觉的产品和品牌的博客网页上。
——引自第5页
需要是一种基本的生物动机;欲望是社会教给我们的可用以满足需要的一种方式。例如,口渴是生物意义上的,而我们被教会想用可口可乐而不是(比如说)羊奶来满足解渴的需要。因此,需要是本来已经存在的,营销者只是推荐满足它的方法。营销的一个基本目标就是引起人们认识到需要的存在,而不是创造需要。
——引自第15页
Writtenforsocialsciencescholarswhowanttolearnmoreaboutthequalitativewayofthinkin...
作品目录前言第一章 绪论1·1神经网络在土木工程中应用的可行性1·1·1神经网络的特点1·1·2神经网络求解土木工程问题的可行性
◎《纽约时报》年度值得关注图书◎《洛杉矶时报》《芝加哥论坛报》《西雅图时报》《旧金山纪事报》《圣路易斯快邮报》年度最佳图书《美国小城镇的死与生》一书以美国中部艾...
宫西达也(Tatsuya Miyanishi)1956年生于日本静冈县,毕业于日本大学艺术学部美术学科,从事人偶剧的舞台美术、平面设计工作后,开始绘本创作。他从...
特德·蒋,美国华裔科幻作家。1967年出生于美国纽约州杰斐逊港,1989年毕业于布朗大学,获得计算机科学学士学位,现为一名自由职业者,为计算机程序撰写文档。少年...
马黎:《钱江晚报》记者,长期蹲守考古现场,深度追踪报道良渚遗址考古、申遗过程近10年。她的相关考古报道,被考古工作者称为“准官微播报”。《见证——良渚申遗之路》...
《学·问》内容简介:徐墨编著的《学问(聆听李敖的睿智人生课)》以语录、述评、小传的形式,从为人处世、婚姻两性、文学写作、生命
狄马,独立作家,青年先锋思想家。1970年出生于陕西子长县,1992年毕业于延安大学中文系。二十世纪九十年代以来,发表思想文化随笔、文学批评、散文、小说等各类文...
东英寿(Higashi Hidtoshi),1960年生,日本国福冈县人。1980年入学九州大学文学部。1984年入学九州大学大学院文学研究科硕士课程。1986...
构成要件理论 本书特色 贝林一生著述甚丰,涉猎广泛,刑法学造诣极高,主要著作有:《刑法纲要》、《犯罪理论》、《构成要件理论》、《往返于实证主义与自然法之间》、《...
作品目录创造的故事1 神创造世界2 神创造人创造遭到破坏3 诱惑的果子4 失乐园该隐和亚伯5 弟兄二人6 第一桩凶杀案e 挪亚的故事7
高井浩章日本知名经济记者,从业20余年,主要关注股票、债券等投资领域,以及商业资产运营、国际新闻等。3个女儿的父亲,过去7年坚持在网上连载小说,取得很大反响。2...
《品酒:罗宾逊品酒练习册》:相对于葡萄酒的种类、产地、年代、身份等各样葡萄酒百科知识来说,其实葡萄酒的味道才是最重要的,因为这种可爱的液体,可以给我们的感官带来...
药物方剂类-民国广东中医药专门学校中医讲义系列 本书特色 本丛书的特点是以地区、学校为单位,首先系统整理广东中医药专门学校的整套中医药类教材。不仅可供研究专科学...
恶性肿瘤多药耐药的逆转 本书特色 《恶性肿瘤多药耐药的逆转》(作者陈宝安、郭青龙)浅显易懂,提纲挈领,唾弃废话,章节与章节之间有着很好的衔接,每个章节,...
机械设计实用机构与装置图册 本书特色本图册第5版进行了全面修订,并增加了新内容,包括1600多张经典机械结构和机械装置图例,用简洁的语言进行注解、关键点提示。本...
此书用雅俗共赏之笔,写下了既有诚挚劝勉,又有严厉训诫的感人文字。对古往今来不淫而获福、犯淫而致祸的诸多事例,原原本本作了
针具针法-(第二版) 内容简介 本书介绍了自上古以来,针具发展的历史沿革,全面阐述了刺法与手法的临床应用及其基本功的锻炼。针具针法-(第二版) 目录 **章砭石...
“印第安心灵史•追踪师”系列之二美国最著名的野外生存专家兼追踪师,被预言指定的印第安古老智慧的直系传人,以最不可思议的灵性和神性写就的印第安心灵史。------...
李贺(790~816),唐代著名诗人,汉族,河南福昌人。字长吉,世称李长吉、鬼才、诗鬼等,与李白、李商隐三人并称唐代“三李”。祖籍陇西,生于福昌县昌谷(今河南洛...