《消费者行为学》(第8版)具有如下特色:首先,着力考察了信息技术与全球化环境对消费者行为的影响,特别关注消费者的网络购买行为,研究互联网对消费者信息搜集、决策制定和购买选择带来的冲击,以及互联网既作为一种信息渠道又作为一种分销渠道的重要性及其影响力。其次,在内容编写上,采取了兼顾理论和应用导向的研究方式,既强调了可读性,又清晰地解释了与消费者行为学相关及最新的基本概念,同时运用大量的实例说明营销人员是怎样应用相关理论解决营销战略和策略问题的。再次,特别对中国消费者的消费特征作了介绍,为读者提供了一个站在自身之外观察我国消费者行为的机会,从中也可以发现国外学者对中国消费者的研究兴趣和关注重点所在。最后,与以前各版本相比,《消费者行为学》(第8版)在编写体例上还有一个突出变化,即在最后部分增加了与各章对应的32个小案例。案例非常简短,但却很能说明问题、启发思考。此外,《消费者行为学》(第8版)在导论中特别增加了一章专门介绍消费者行为的研究方法,这对于研究人员是很有帮助的。
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…市场营销者正在逐渐将消费者从传统的公司网页吸引到能够提供更友好的感觉的产品和品牌的博客网页上。
——引自第5页
需要是一种基本的生物动机;欲望是社会教给我们的可用以满足需要的一种方式。例如,口渴是生物意义上的,而我们被教会想用可口可乐而不是(比如说)羊奶来满足解渴的需要。因此,需要是本来已经存在的,营销者只是推荐满足它的方法。营销的一个基本目标就是引起人们认识到需要的存在,而不是创造需要。
——引自第15页
程序员修炼三部曲丛书包含了四本书,介绍了每个注重实效的程序员和成功团队所必备的一些工具。注重实效的程序员都会利用反馈来指导开发,并驱动个人的开发流程。编码的时候...
高效健康养蜂全程实操图解 本书特色 《高效健康养蜂全程实 图解/农家书屋促振 丛书》作者在长期从 养蜂生产、 学 科研的基础上,学习并 泛吸取中外经 理成功经验...
地球早已毁灭,如今,人类在银河的一隅占据着近二百个星球,神鬼莫测的人工智能“技术内核”、为人类提供着诸如远距星际传输器和超光通讯这样的高科技,将众星连成了霸主环...
中华人民共和国宪法 本书特色本书为《中华人民共和国宪法》的权威文本,采用64开的小开本,内文为2004年的现行有效宪法文本。《中共中央关于全面推进依法治国若干重...
【内容简介】《吉檀迦利:献歌》( Gitanjali: Song Offerings)出版于1912年,共收诗103首,由泰戈尔本人自其多部孟加拉文诗集中选出并...
作品目录第一章 科学与宗教在变化着的世界中第二章 创世第三章 上帝创造了宇宙?第四章 为什么会有个宇宙?第五章 什么是生命?
作品目录断肠诗集序 断肠诗集前集 卷一 春景 立春前一日 立春古律 又絶句二首 春霁 新春 晴和 春阴古律二首 又絶句少年心 问春古
人类长寿研究领域的国际领军人物冯塔纳教授重磅之作基于流行病学大数据的科学抗衰指南美国国家科学院院士沃尔特·威利特、诺贝尔奖获得者丹尼尔·科曼联袂推荐本书中,国际...
意大利为什么叫意大利?哪位历史人物最适合抢劫赌场?谁是有史以来最富有的人?第一个星期一是什么时候定下的?欧洲人真的曾经将木乃伊磨碎吃掉吗?伦敦都铎王朝时期,有多...
資深廣告人、傳媒管理層、品牌營銷人、大學教授, 聯合推薦!「這本書是作者第三本有關本土廣告的著作,主要是探討媒介方面的問題,更從活生生的實例中出發,深入淺出而趣...
★日本Booklog網站超高分評價!★作者/讀者好評推薦「上田早夕里巧妙融合未日科幻與恐怖怪談的短篇傑作集,尤其是《華龍之宮》的前作〈魚舟.獸舟〉,已能窺探出作...
急危重症 内容简介 经验是一笔巨大财富,经验的背后蕴藏着痛苦的失败和令人兴奋的成功。中医临证经验是中医学宝库的重要组成部分,经验积累的过程就是中医学发展的过程。...
作品目录第一编 百草园的泥墙根百草园的泥墙根茅屋,狗,塔,村女水村的夏夜夏夜的晚餐月色朦胧的故乡雪第二编 到外婆家看社戏
西藏布达拉宫(上下) 内容简介 布达拉宫屹立于西藏自治区拉萨市中心的红山上,是一座雄伟壮丽的宫堡式建筑。它是西藏的象征,也是全人类共同的文化遗产。为了使这座历经...
江湖梦,千年名,山河巅峰,谁为王者!新武侠代表作家时未寒扛鼎之作,“明将军”系列再入江湖!出手无痕,绝情封冰。一场家仇与私爱的激烈搏杀,世界上最痛苦的是,莫过于...
郑文博: ◆网站及微信公众号“51运营”创始人,中大小企业运营人员,现任某上市企业产品运营经理。有8年以上一线运营经验,曾在5家公司担任运营顾问/项目负责人,涉...
精彩摘录“喔,好让人怀念啊。这是《棋魂》呢。”教务主任拿起了JUMP。“喂,你干嘛跟他一起看啊!”校长微微动怒,“顺便告诉你
精彩摘录如果你单凭逻辑写作,用单调重复的文字,七拼八凑地为一种产品写出文案,文字里没有人,你就没能抓住优秀文案写作的本质
大卫·梅斯特(David H. Maister)国际公认的专业服务机构管理权威,为涵盖范围广泛的专业服务机构提供应对各类战略及管理问题的咨询建议。他的服务覆盖全...
彼得里·劳尼艾宁,芬兰人,知名通信领域专家,前诺基亚副总裁,巴西研究院CTO。常年奋战在通信领域前线,对产业发展有独到见解。