《消费者行为学》(第8版)具有如下特色:首先,着力考察了信息技术与全球化环境对消费者行为的影响,特别关注消费者的网络购买行为,研究互联网对消费者信息搜集、决策制定和购买选择带来的冲击,以及互联网既作为一种信息渠道又作为一种分销渠道的重要性及其影响力。其次,在内容编写上,采取了兼顾理论和应用导向的研究方式,既强调了可读性,又清晰地解释了与消费者行为学相关及最新的基本概念,同时运用大量的实例说明营销人员是怎样应用相关理论解决营销战略和策略问题的。再次,特别对中国消费者的消费特征作了介绍,为读者提供了一个站在自身之外观察我国消费者行为的机会,从中也可以发现国外学者对中国消费者的研究兴趣和关注重点所在。最后,与以前各版本相比,《消费者行为学》(第8版)在编写体例上还有一个突出变化,即在最后部分增加了与各章对应的32个小案例。案例非常简短,但却很能说明问题、启发思考。此外,《消费者行为学》(第8版)在导论中特别增加了一章专门介绍消费者行为的研究方法,这对于研究人员是很有帮助的。
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…市场营销者正在逐渐将消费者从传统的公司网页吸引到能够提供更友好的感觉的产品和品牌的博客网页上。
——引自第5页
需要是一种基本的生物动机;欲望是社会教给我们的可用以满足需要的一种方式。例如,口渴是生物意义上的,而我们被教会想用可口可乐而不是(比如说)羊奶来满足解渴的需要。因此,需要是本来已经存在的,营销者只是推荐满足它的方法。营销的一个基本目标就是引起人们认识到需要的存在,而不是创造需要。
——引自第15页
从京都到东京,跟随川端的步伐,发现更美丽的日本:伊豆,诗之国,传世佳篇《伊豆的舞女》的泉源;浅草,一头充满活力的野兽,敏感而大胆,东京的欢乐旋涡;西国的京都、大...
尤四姐,现居上海,晋江古言小说领军作家。2010年,凭处女作《旧春归》初露锋芒,其充满红楼意韵的京味儿语言俘获了大批读者。随后相继出版了多部作品,因其高人气、高...
作品目录卷一 帝纪第一高祖杨坚上卷二 帝纪第二高祖下卷三 帝纪第三炀帝杨广上卷四 帝纪第四炀帝下卷五 帝纪第五恭帝杨侑卷六 志
作品目录写在开始之前楔子第一章 百年前的离奇窃书案书被偷了无奈的笨贼天上掉下了个林哥哥怀璧其罪林远图一身是谜华山归来看五
污水再生利用指南 内容简介 本书通过大量的案例、丰富的文献资料以及长期积累的实践经验,向读者介绍了美国污水再生利用的指导方针和相关信息,主要包括技术、经济、法律...
蜗居族的奋斗——不是奇迹,而是一步步走过的真实轨迹安德鲁•哈勒姆(Andrew Hallam)安德鲁•哈勒姆是新加坡国际学校教师,曾有过一段艰苦的蜗居生活,每天...
精彩摘录不相信自己的肉体、力量的人,绝对无法击败今后的敌人。完毕。——引自第38页战争并没有野蛮或绅士可言吧?说出这种话,
高血压饮食+运动+中医调养全书-超值全彩白金版 本书特色 本书详细介绍了高血压患者的黄金饮食原则,降压食材、降压中药材和忌吃食材,让高血压患者对适宜或禁忌吃某种...
张皓宸,四川成都人。你看到的或许不是我的全部。90后。天然呆。会写会画。曾出版《回忆是眼睛里的海》。
作品目录马关议和中之伊李问答第一次问答节略第二次问篵节略第三次问篵节略第四次问篵节略第五次问篵节略附录遣使议和傅相议和台
尤金·奥尼尔(Eugene ONeill,1888-1953)美国剧作家。生于纽约一个演员家庭,幼年随父亲剧团走南闯北,漂泊无定。中学毕业后,考入普林斯顿大学,...
《核心力量与体能训练》内容简介:核心力量与体能训练,专为想要增强核心力量与体能的人士提供有效、便捷的训练方案。本书详细讲解
挖掘机操作 内容简介 挖掘机的性能直接影响到工程施工的质量与进度,而挖掘机操作人员的素质也越来越突出其重要性。本书的相关内容都是挖掘机操作人员必须掌握的常识,掌...
作品目录《色铅笔的温柔彩绘》《色铅笔的散步随笔》《色铅笔的狗狗絮语》《水溶性色铅笔的四季花园》《水彩画的写意生活》《色铅
《办公室事务管理实务》内容简介:《办公室事务管理实务》以办公室文员的职业岗位和成长规律为依据,采用“项目导向,先会后懂,理
作品目录一、到兵器世界去二、遥运的冷兵器时代1、兵器的诞生2、青铜兵器的诞生3、战车的兴衰……三、火药兵器与枪炮1、火药兵器
《3D打印建模:Autodesk 123D Design详解与实战(第2版)》内容简介:本书从实际应用的角度出发,用通俗易懂的语言详细讲解了Autod
精彩摘录阿尔巴贡:好!那么告诉我:你有没有动它!法赖尔:我,动她?您这话冤枉了她,也冤枉了我。我为她神魂颠倒,可是我心地
水稻在北方:10世纪至19世纪南方稻作技术向北方的传播与接受 本书特色 栽培稻源自中国南方,并且很早就进入到了北方,但北方的稻作一直处在时断时续的不稳定状态。1...
约翰·罗尔斯(John Rawls,1921—2002),美国当代著名哲学家、伦理学家、政治学家、 哈佛大学教授。1921 年生于马里兰州,就学于普林斯顿大学,...