内容简介

本书详情:

作者在国际广告公司任职15年,其喜怒哀乐、酸甜苦辣、经验教训，大到做人做事、游戏规则，小到一颦一笑、举手投足，都以极“规则”的幽默款款道出，字字珠矶，行行溢出一个国际创意总监的智慧；其配画其设计，更是大师手笔，你在忍酸与赞叹中不知不觉学到许多许多……

序和自序

CD不易为

一不易为：CD要放下三样东西南北

二不易为：CD要肩负三样东西南北

三不易为：独行侠CD与二人组CD

四不易为：平面CD与电视CD

五不易为：新丁CD

六不易为：CD遗传

七不易为：CD的EQ

八不易为：CD的领导

九不易为：面试

十不易为：骋请下属

十一不易为：分配工作

十二不易为：指导下属

十三不易为：改进下属

十四不易为：辅导下属

十五不易为：工作评估

十六不易为：台港CD

十七不易为：CD的家人

十八不易为：CD后浪推前浪

十九不易为：ECD更不易为

一场游戏

游戏一：兵不厌诈

游戏二：顺水人情

游戏三：恃强凌弱

游戏四：闭门造车

游戏五：掩耳盗铃

游戏六：共襄善举

游戏七：荼毒心灵

游戏八：桎梏创意

游戏九：争名逐利

游戏十：金钱挂帅

游戏十一：看不起这个游戏

SUNDAY现象

现象一：前无古人

现象二：走火入魔

现象三：反明星广告

现象四：不一致就是一致

现象五：本土化

现象六：哗众取宠

现象七：没有想清楚

现象八：导演才是ECD

现象九：客户也疯狂

现象十：强将手下无弱兵

现象十一：SUNDAY也获奖

现象十二：创意VS生意

创意十诫

第一诫：人做我不做，杀出新血路

第二诫：Do in wrong way

第三诫：优秀是卓越的大敌

第四诫：谁是广告对象？

第五诫：善用幽默

第六诫：与客户做个好朋友

第七诫：当懂得卖稿

第八诫：不可小看互联网

第九诫：要认识中国

第十诫：开心最好

电视广告不易为

TAKE1：剪接

TAKE2：镜头运用

TAKE3：录像带与胶片

TAKE4：制作公司

TAKE5：后期制作公司

TAKE6：前期制作

TAKE7：临拍须知

TAKE8：后期制作

TAKE9：制作日志

后记 草草收场

作者简介

林永强：

15年广告经验，先后于香港奥美广告、达彼思广告、天高广告、灵智广告等跨国广告公司任职文案及创意总监。2003年初踏足内地，加入上海达彼思广告任创意总监，2004年转入上海天联广告担任创意群总监一职。2006年9月擢升为副执行创意总监。曾获香港、亚太及国际广告创意大赛逾200个奖项。