内容简介

すごい！日本創意文案

一本不可不敗的廣告祕笈，帶你透視文案背後的祕密！

以中文創作部落格的奇妙日本人，「全球華文部落格大獎」首位外國得獎者，

給你最在地、專業的日本新奇事物報告！

透視東京23區24小時的創意生活！

一則廣告的誕生，靠的不只是創意而已，其背後一定會有這樣的邏輯－－目前社會的現況是○○，想必人們應該會有○○的想法，所以要向這群人，根據○○ 的道理，用○○的表現呼籲的話，必定會對他們的意識產生○○的影響……那怕只是海報上的一張圖片、一句文案，都是經過如此的深思熟慮才能夠完成。

於是，仔細觀察廣告，並思考「這則廣告為什麼會用這樣的方式來表現」，就可以推測、想像（或瞎猜）該廣告製作人員對當今消費型態的看法，而這也將代表著現代人的思考模式和行動方式。

本書將以一位日本廣告人的觀點出發，透過廣告文案、新聞時事、語言生活等新奇事物，帶你透視東京23區24小時的生活創意，發現你從未發現的日本吸引力！

如果你來到東京搭電車的時候，看到一個男人盯著車廂裡的廣告，有時還會拿筆做筆記的話，那個人很可能就是uedada。

作者简介

uedada

「第一屆全球華文部落格大獎評審團推薦優格」首位外國得獎者。

以中文創作部落格的奇妙日本人。

居住在東京，從事廣告工作，利用閒暇時間學習中文，自四年多前開始寫中文部落格。身邊沒有會中文的朋友，就連親愛的老婆也看不懂中文，唯一能跟他以中文對答的，只有部落格上的網友，以及少部分來看他部落格的日本人。

擅長觀察媒體不提的日本社會動向和居民心情，以幽默諷刺的手法，銳利的觀察力來評論新聞時事、廣告文化、語言生活，深受廣大華人朋友的喜愛。

精彩摘录

甜甜圈化现象——我在中学的社会科课程中曾学到一个叫做“甜甜圈化现象”的名词，意指原本居在大都市的居民由于地价上涨、生活环境恶化等原因，不得已搬到外围郊区，结果造成市中心居民人口减少，距离市中心数十公里的郊区人口增加，使得该地人口密集，形成一个如同大甜甜圈般的形状。在我们的思考中不是也有同样的现象吗？节约用电、防止空气污染等贴近生活的问题，我们自然会马上好好考虑，但距离稍微远一点的、复杂且严重的无数问题，我们可能就会不知不觉的跳过，况且还会跳到整个地球会变得怎样？一百年后会有什么事情发生？这些规模很大的假设性问题。

——引自第28页