すごい!日本創意文案
一本不可不敗的廣告祕笈,帶你透視文案背後的祕密!
以中文創作部落格的奇妙日本人,「全球華文部落格大獎」首位外國得獎者,
給你最在地、專業的日本新奇事物報告!
透視東京23區24小時的創意生活!
一則廣告的誕生,靠的不只是創意而已,其背後一定會有這樣的邏輯--目前社會的現況是○○,想必人們應該會有○○的想法,所以要向這群人,根據○○ 的道理,用○○的表現呼籲的話,必定會對他們的意識產生○○的影響……那怕只是海報上的一張圖片、一句文案,都是經過如此的深思熟慮才能夠完成。
於是,仔細觀察廣告,並思考「這則廣告為什麼會用這樣的方式來表現」,就可以推測、想像(或瞎猜)該廣告製作人員對當今消費型態的看法,而這也將代表著現代人的思考模式和行動方式。
本書將以一位日本廣告人的觀點出發,透過廣告文案、新聞時事、語言生活等新奇事物,帶你透視東京23區24小時的生活創意,發現你從未發現的日本吸引力!
如果你來到東京搭電車的時候,看到一個男人盯著車廂裡的廣告,有時還會拿筆做筆記的話,那個人很可能就是uedada。
uedada
「第一屆全球華文部落格大獎評審團推薦優格」首位外國得獎者。
以中文創作部落格的奇妙日本人。
居住在東京,從事廣告工作,利用閒暇時間學習中文,自四年多前開始寫中文部落格。身邊沒有會中文的朋友,就連親愛的老婆也看不懂中文,唯一能跟他以中文對答的,只有部落格上的網友,以及少部分來看他部落格的日本人。
擅長觀察媒體不提的日本社會動向和居民心情,以幽默諷刺的手法,銳利的觀察力來評論新聞時事、廣告文化、語言生活,深受廣大華人朋友的喜愛。
甜甜圈化现象——我在中学的社会科课程中曾学到一个叫做“甜甜圈化现象”的名词,意指原本居在大都市的居民由于地价上涨、生活环境恶化等原因,不得已搬到外围郊区,结果造成市中心居民人口减少,距离市中心数十公里的郊区人口增加,使得该地人口密集,形成一个如同大甜甜圈般的形状。在我们的思考中不是也有同样的现象吗?节约用电、防止空气污染等贴近生活的问题,我们自然会马上好好考虑,但距离稍微远一点的、复杂且严重的无数问题,我们可能就会不知不觉的跳过,况且还会跳到整个地球会变得怎样?一百年后会有什么事情发生?这些规模很大的假设性问题。
——引自第28页
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作品目录周易集解纂疏自序周易集解序周易集解纂疏凡例周易集解纂疏诸家说易凡例卦气消息爻辰升降纳甲纳十二支六亲八宫卦纳甲应情
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