内容简介

林永强，16年广告经验，先后于香港奥美广告(Ogilvy & Mather)、达彼思广告(Bates)、天高广告(BBDO)、灵智广告(Euro RSCG)等跨国广告公司任职文案及创意总监。2003年初踏足大陆，加入上海达彼思广告(Bates)任创意总监，2004年中转投上海天联广告 (BBDO/CNUAC)担任创意群总监一职，2008年4月升任上海执行创意总监。曾获香港、亚太及国际广告创意大赛逾200个奖项。著作有《别留上帝在Reception》、《CD不易为》、《此乃广告书》及即将出版的《小强广告100招》，另有博客《小强广告》http://almon.longmei.com.cn/，长期与各地广告人进行交流。

作品目录

序
序一
序二
序三
自序三思而入行
1.三思一：有创意不一定能做广告
2.三思二：付出与收获不成正比
3.三思三：广告是条不归路你在为谁工作
4.劝告一：能力比金钱重要
5.劝告二：工作是上天赋予的使命
6.劝告三：珍惜目前的工作机会
7.劝告四：点燃你的工作激情
8.劝告五：从优秀到卓越平坦广告界的必备知识
9.知识一：自学能力
10.知识二：热情与好奇心
11.知识三：右脑思考电视广告不易为
12.TAKE1：剪接
13.TAKE2：镜头运用
14.TAKE3：录像带与胶片
15.TAKE4：制作公司
16.TAKE5：后期制作公司
17.TAKE6：前期制作
18.TAKE7：监拍须知
19.TAKE8：后期制作
20.TAKE9：制作日志创意十诫
21.第一诫：人做我不做，杀出新血路
22.第二诫：Do in wrong way
23.第三诫：优秀是卓越的大敌
24.第四诫：谁是广告对象？
25.第五诫：善用幽默
26.第六诫：与客户做个好朋友
27.第七诫：当懂得卖稿
28.第八诫：不可小看因特网
29.第九诫：要认识中国
30.第十诫：开心最好SUNDAY现象
31.现象一：前无古人
32.现象二：走火入魔
33.现象三：反明星广告
34.现象四：不一致就是一致
35.现象五：本土化
36.现象六：哗众取宠
37.现象七：没有想清楚
38.现象八：导演才是ECD
39.现象九：客户也疯狂
40.现象十：强将手下无弱兵
41.现象十一：SUNDAY也获奖
42.现象十二：创意vs.生意CD不易为
43.一不易为：CD要放下三样东西
44.二不易为：CD要肩负三样东西
45.三不易为：独行侠CD与二人组CD
46.四不易为：平面CD与电视CD
47.五不易为：新丁CD
48.六不易为：CD的遗传
49.七不易为：CD的EQ
50.八不易为：CD的领导
51.九不易为：面试
52.十不易为：聘请下属
53.十一不易为：分配工作
54.十二不易为：指导下属
55.十三不易为：改进下属
56.十四不易为：辅导下属
57.十五不易为：工作评估
58.十六不易为：港台CD
59.十七不易为：CD的家人
60.十八不易为：CD后浪推前浪
61.十九不易为：ECD更不易为五维管理
62.向导一：内在管理
63.向导二：对上管理
64.向导三：横向管理
65.向导四：对外管理
66.向导五：对下管理一场游戏
67.游戏一：兵不厌诈
68.游戏二：顺水人情
69.游戏三：恃强凌弱
70.游戏四：闭门造车
71.游戏五：掩耳盗铃
72.游戏六：共襄善举
73.游戏七：荼毒心灵
74.游戏八：桎梏创意
75.游戏九：争名逐利
76.游戏十：金钱挂帅
77.游戏十一：看不起这个游戏中国广告界十大动力
78.动力一：改革开放
79.动力二：书籍与杂志
80.动力三：因特网
81.动力四：国际制作公司
82.动力五：收购
83.动力六：国际品牌
84.动力七：工资
85.动力八：媒体
86.动力九：“飞机稿”
87.动力十：北京奥运小强作品集
88.作品一：从凡土林开始
89.作品二：冰激凌的启示
90.作品三：×一代
91.作品四：无中生有
92.作品五：点石成金
93.作品六：借尸还魂
94.作品七：颠覆广告
95.作品八：策略先行
96.作品九：集体创作
97.作品十：因祸得福
98.作品十一：主动出击
99.作品十二：执行力
100.作品十三：洞悉先机后记学习小强好榜样
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作者简介

林永强，16年广告经验，先后于香港奥美广告(Ogilvy & Mather)、达彼思广告(Bates)、天高广告(BBDO)、灵智广告(Euro RSCG)等跨国广告公司任职文案及创意总监。2003年初踏足大陆，加入上海达彼思广告(Bates)任创意总监，2004年中转投上海天联广告 (BBDO/CNUAC)担任创意群总监一职，2008年4月升任上海执行创意总监。曾获香港、亚太及国际广告创意大赛逾200个奖项。著作有《别留上帝在Reception》、《CD不易为》、《此乃广告书》及即将出版的《小强广告100招》，另有博客《小强广告》http://almon.longmei.com.cn/，长期与各地广告人进行交流。

精彩摘录

多年后邓志祥告诉我，他最不喜欢创意人穿西装面试，要穿西装就去“西装部”（即客户部）！理所当然，那次面试失败了。数天后我又获得一家本地广告公司的面试机会。那次面试顺利得很，不足一个月，我就在新公司上班了。不过，我在那家广告公司也只逗留了一个月。幸好上班不足一个月又接到了奥美电话，再有面试机会。经一事，长一智，那次我改穿了T恤、牛仔裤。

——引自章节：序