《广告与促销:整合营销传播视角(第8版)》是从整合营销传播视角探讨广告与促销活动的最综合、最前沿的教材。对于任何组织,高效、有效地与目标客户沟通的能力都至关重要。《广告与促销:整合营销传播视角(第8版)》基于整合营销传播计划模型,提出协调所有促销组合元素对于制定和实施有效的传播方案的重要性,阐述了如何运用各种不同营销传播工具制定有效的传播策略和方案。
《广告与促销:整合营销传播视角(第8版)》的优势在于整合了理论及其在实践中的应用。第8版关注许多发生在营销传播领域的变革,以及它们对于公司广告与促销的战略和战术的影响:
·更新了关于整合营销传播新兴领域、互联网和交互式媒体等内容;
·更新了整合营销传播视点(自第2版即设置的经典专栏)、环球观察和伦理思考等专栏;
·全新的多元化透视专栏,讨论了关于在一些伦理标准多元化的市场中开发整合营销传播项目时可能面临的机遇与挑战。
《广告与促销:整合营销传播视角(第8版)》主要适用于工商管理或市场营销专业有关广告学、营销传播或促销管理课程的教学,同时也适用于整合营销传播视角的新闻传播学类专业的相关课程。
乔治·E·贝尔奇 美国圣迭戈州立大学教授、营销系主任,于加州大学洛杉矶分校获得营销学博士学位。由于在教学与研究领域的杰出贡献,2000年被营销教育者协会评为“年度营销教育者”。他还举办了整合营销传播研讨会,为许多跨国公司制定营销计划和战略,包括斯普林特、微软、高通、MP3.com等。
迈克尔·A·贝尔奇 美国圣迭戈州立大学营销学教授、整合营销传播中心主管之一,于匹兹堡大学获得消费者行为学博士学位。担任Journal of Advertising杂志编委,在主要学术杂志发表文章40余篇。
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亦舒,职业小说家,华语世界深具影响力作家。她以简练文笔书写动人故事,传达女性独立爱情观与价值观,影响了一代又一代的读者,不论男女,都因为她而不断改变、与时俱进。...
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本书的全部作品来自“PNSO 地球故事科学艺术创作计划(2010—2070)”的研究成果。赵闯在创作过程中每一步都严格遵循着科学依据,在化石材料和科学家的研究数...
闻檀,晋江原创文学网签约作家。喜欢看书和旅行,觉得生活很美好,需要时刻被善待。擅长创作古风言情类小说,文风大气飒爽,文笔细腻优美。代表作《良陈美锦》《嫡长孙》等...
凭嘴巴的本事吃饭,靠智慧的手段生存。拿破仑说:“宝贝放错了地方就是废物。”嘴巴也是如此,上天赐予每个人一张嘴,有些人用它
刘澜享有国际声誉的中国领导力专家,哈佛商学院领导力论坛邀请过的唯一中国学者,领导力大师沃伦·本尼斯称赞“刘澜为领导力做出了独特的贡献”。曾任北京大学汇丰商学院第...
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作品目录上册辞源修订本出版说明辞源修订本重排版出版说明辞源修订本体例辞源修订本上册部首目录辞源修订本上册难检字表正文下册
亦舒,言情文学作家。原名倪亦舒,兄长是香港作家倪匡。亦舒1946年生于上海,祖籍浙江镇海,五岁时定居香港。中学毕业后,曾在《明报》任职记者,及担任电影杂志采访和...
本杰明.富兰克林(1706—1790)功勋卓著的政治家,美国独立运动的领导者、民主精神缔造者、《独立宣言》的起草者,被誉为“美国的圣人”,享誉世界的科学家,被称...
本名倪亦舒,另有筆名阿妹、梅峰、依莎貝、玫瑰、嘰哩呱啦等。1946年9月25日生於上海,原籍浙江省寧波市鎮海區。兄長是作家倪匡。1953年(7歲)來港定居,曾就...
關於海邊的夏天。關於若有似無的存在,例如都市傳說。愛情。關於明朗清澄的的神戶風光。(暗處卻疑似埋著森田童子式的學運世代挫敗。)關於各種即將成形卻轉瞬瓦解,例如樂...
吴声场景实验室创始人、新物种实验计划发起人、中国电子商务委员会执行秘书长。先后在凡客诚品、京东、唯品会等公司担任高管、顾问;作为联合创始人参与创办罗辑思维。曾著...
原研哉引设计界翘首瞩目之作,以观察家的视野梳理时代潮流;以思考者的睿智发掘美意识的根源和流转;以设计师的责任建构全新设计语法与风格观念。本书尝试探究一个叫“白”...