《广告与促销:整合营销传播视角(第8版)》是从整合营销传播视角探讨广告与促销活动的最综合、最前沿的教材。对于任何组织,高效、有效地与目标客户沟通的能力都至关重要。《广告与促销:整合营销传播视角(第8版)》基于整合营销传播计划模型,提出协调所有促销组合元素对于制定和实施有效的传播方案的重要性,阐述了如何运用各种不同营销传播工具制定有效的传播策略和方案。
《广告与促销:整合营销传播视角(第8版)》的优势在于整合了理论及其在实践中的应用。第8版关注许多发生在营销传播领域的变革,以及它们对于公司广告与促销的战略和战术的影响:
·更新了关于整合营销传播新兴领域、互联网和交互式媒体等内容;
·更新了整合营销传播视点(自第2版即设置的经典专栏)、环球观察和伦理思考等专栏;
·全新的多元化透视专栏,讨论了关于在一些伦理标准多元化的市场中开发整合营销传播项目时可能面临的机遇与挑战。
《广告与促销:整合营销传播视角(第8版)》主要适用于工商管理或市场营销专业有关广告学、营销传播或促销管理课程的教学,同时也适用于整合营销传播视角的新闻传播学类专业的相关课程。
乔治·E·贝尔奇 美国圣迭戈州立大学教授、营销系主任,于加州大学洛杉矶分校获得营销学博士学位。由于在教学与研究领域的杰出贡献,2000年被营销教育者协会评为“年度营销教育者”。他还举办了整合营销传播研讨会,为许多跨国公司制定营销计划和战略,包括斯普林特、微软、高通、MP3.com等。
迈克尔·A·贝尔奇 美国圣迭戈州立大学营销学教授、整合营销传播中心主管之一,于匹兹堡大学获得消费者行为学博士学位。担任Journal of Advertising杂志编委,在主要学术杂志发表文章40余篇。
圣诞前夜,英国一栋乡村别墅。大雪将别墅与外界的联系切断。第一件谋杀案就在此背景下展开,一位客人在密室遇害,开门时候有两人
学科思想史丛书:农学思想史(精) 本书特色 ★ 16开精装,湖南教育出版社2006年1版1印★ 按历史顺序梳理农学思想发生、发展的基本脉络★ 内容丰富,体系结构...
★东野圭吾烧脑悬疑长篇,《恶意》系列作★读完《我杀了他》,99%的人都找不到凶手,你会不会是那1%?★与《白夜行》一起入选年度本格推理BEST10榜单★一个人究...
本书赢得了全球程序员的广泛赞誉,即使是最晦涩的概念,在Bruce Eckel的文字亲和力和小而直接的编程示例面前也会化解于无形。从Java的基础语法到最高级特性...
眼科常见疾病的CT及MRI图谱 本书特色 李若溪主编的《眼科常见疾病的ct及mri图谱》采用了手册式的写法,对常见眼科疾病的主要临床特点、适宜的影像学检查方法及...
趋同与重塑-杭州城市景观的历史演变与规划引领策略 本书特色 阳作军、潘公凯、陈刚、王国平著的《趋同与重塑(杭州城市景观的历史演变与规划引领策略)》以城市景观作为...
中国现代著名女作家。黑龙江省呼兰县(现哈尔滨市呼兰区)人,原名张乃莹,“萧红”是她发表《生死场》时使用的笔名,另有悄吟、玲玲、田娣等笔名。1933年与萧军自费出...
OverviewAninnovative,groundbreakingbookthatwillcaptivatereadersofMalcolmGladwell...
ThisbookexaminesthefailureofeconomicreforminRussiasince1991,whenBorisYeltsinproc...
张小娴,香港知名作家,全世界华人的爱情知己。她以小说描绘爱情的灼热与冷却,以散文倾诉恋人的微笑与泪水。她对人性的洞察,使她开创了一种既温柔又犀利的爱情文字。从她...
及川久美出生於宮城縣仙台市。曾從事過設計公司的工作,之後便在以「自由地表現自己」為方針的美術學校,教導兒童繪畫。婚後雖然離開了繪畫指導的工作,卻在家中持續著繪畫...
马里奥 •萨尔瓦多里,20世纪杰出的建筑工程师,也是一位独具天赋的教师。他曾长期担任哥伦比亚大学工程与建筑学教授,并因在建筑技术上的贡献而成为诸多奖项和荣誉的获...
原研哉:1958年生於日本岡山縣。日本設計中心首席代表,無印良品藝術總監,武藏野美術大學教授。日本中生代中最具影響力的設計師,擔任日本國家級盛事如冬季奧運、萬國...
中医妇科病诊疗三字诀 本书特色 中医妇科学是中医学重要的组成部分,由于它在理论上有别于其他学科,临床上另分胎、产、经、带等病证,因而形成了一个独立的学科。它在中...
医学心鉴 本书特色 《医学心鉴:程昭寰教授从医五十周年医学论文集(1959-2009)》由中医古籍出版社出版。医学心鉴 内容简介 光阴荏苒,弹指一挥间。从195...
《设计模式》内容简介:本书基于C# 2.0的语法,试图将GOF 23中的模式以一种可工程化的公共库而非Example的方式呈现给读者。内容包括
[日]藤本树人气青年漫画家,自幼喜爱绘画,并于高中时期开启了投稿生涯。通过在老年人绘画教室的一角精进技艺考入艺术大学,从而逐步走上职业漫画家道路。凭短篇《恋爱是...
《缔约信息提供义务论》内容简介:合同的缔结都是以一定的信息为基础的,本书以缔约阶段的“信息提供义务”为对象,从抽象层面分析
“每个人都可能会摸到烂牌,把手上的烂牌打好,是我们一生唯一能做的事情。=============================================...
叔本华,1788年2月22日生。被称为“悲观主义哲学家”。他是黑格尔绝对唯心主义的反对者、新的“生命”哲学的先驱者。对人间的苦难甚为敏感,因而他的人生观带有强烈...