《广告与促销:整合营销传播视角(第8版)》是从整合营销传播视角探讨广告与促销活动的最综合、最前沿的教材。对于任何组织,高效、有效地与目标客户沟通的能力都至关重要。《广告与促销:整合营销传播视角(第8版)》基于整合营销传播计划模型,提出协调所有促销组合元素对于制定和实施有效的传播方案的重要性,阐述了如何运用各种不同营销传播工具制定有效的传播策略和方案。
《广告与促销:整合营销传播视角(第8版)》的优势在于整合了理论及其在实践中的应用。第8版关注许多发生在营销传播领域的变革,以及它们对于公司广告与促销的战略和战术的影响:
·更新了关于整合营销传播新兴领域、互联网和交互式媒体等内容;
·更新了整合营销传播视点(自第2版即设置的经典专栏)、环球观察和伦理思考等专栏;
·全新的多元化透视专栏,讨论了关于在一些伦理标准多元化的市场中开发整合营销传播项目时可能面临的机遇与挑战。
《广告与促销:整合营销传播视角(第8版)》主要适用于工商管理或市场营销专业有关广告学、营销传播或促销管理课程的教学,同时也适用于整合营销传播视角的新闻传播学类专业的相关课程。
乔治·E·贝尔奇 美国圣迭戈州立大学教授、营销系主任,于加州大学洛杉矶分校获得营销学博士学位。由于在教学与研究领域的杰出贡献,2000年被营销教育者协会评为“年度营销教育者”。他还举办了整合营销传播研讨会,为许多跨国公司制定营销计划和战略,包括斯普林特、微软、高通、MP3.com等。
迈克尔·A·贝尔奇 美国圣迭戈州立大学营销学教授、整合营销传播中心主管之一,于匹兹堡大学获得消费者行为学博士学位。担任Journal of Advertising杂志编委,在主要学术杂志发表文章40余篇。
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本书由拥有20多年教学与研究经验的资深Java技术专家撰写(获Jolt大奖),是程序员的优选Java指南。本版针对Java SE 9、10和 11全面更新。全书...
秦与希,毕业于北京大学,曾任职世界500强公司,欧洲留学归国后任职媒体。
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权汝宣,韩国著名小说家。1965年生于韩国庆尚北道, 1996年凭借长篇小说《蓝色的缝隙》获得了第2届想象文学奖,由此踏入文坛,笔耕不辍,获奖无数。代表作有《黄...
北宋的太平盛世,春风上国繁华。她是皇帝的爱女,依在父母身边窥帘望去,一时多少人杰:他原本是清俊的少年,穿梭于名臣和高士之间,人生拟是采采流水,蓬蓬远春。倏忽十年...
王世襄,(1914一),号畅安,祖籍福建福州,1914年5月25日生于北京。著名学者、文物鉴赏家。王世襄出身书香门第,小学至高中,就读北京美国学校,同时家中聘请...
黄易(原名黄祖强,1952年-),香港中文大学艺术系毕业。求学期间专攻传统中国绘画,曾获“翁灵宇艺术奖”,后出任香港艺术馆助理馆长,负责推广当地艺术和东西文化交...
黄蓓佳,女,1955年生于江苏如皋市,1982年毕业于北京大学中文系。江苏省作家协会副主席,1973年开始发表作品。代表作品儿童文学《童眸》《《我要做好孩子》《...
1979年,她还只是“省尾国角”的一座边陲小镇;2007年,已崛起为继上海、北京、广州之后的第四座现代化城市。自1980年被批准设立经济特区,成为中国改革开放的...
子安宣邦 1933年生。毕业于东京大学,大阪大学名誉教授,曾任日本思想史学会会长,日本思想史大家。子安宣邦以一系列著作,对江户时期以来的日本思想界重要人物及其思...
你对它一无所知,甚至不知道它有多爱你!这是一个关于古老黑猫精灵的故事,只有渴望爱与温暖的人,才会遇见它。刚刚失恋的女作家婕丝敏准备逃离伦敦,仓促租下了一处远离喧...
《产品经理面试攻略》内容简介:互联网几乎是当今发展最快的产业。首先,社交、电商、媒体等“传统”互联网业务持续扩展,用户渗透
作品目录第三十三回 光照的方向第三十四回 荆轲矛第三十五回 颜真卿第三十六回 穷途第三十七回 马嵬驿第三十八回 天下安· · ·
民事程序法研究 内容简介 司法是社会正义的*后一道防线。社会主义司法制度应当保障在全社会实现公平和正义。为保障民众获得司法救济的权利,一方面,应当改革与完善民事...
作品目录【第60集】第566話 眼和獸第567話 吾等人柱力第568話 四尾 仙猿之王第569話 意志的證明第570話 九喇嘛第571話 尾
中医熟记50种症象 本书特色 《走进中医大学的金钥匙系列丛书:中医熟记50种症象》以50种中医临床常见症状为目,详细介绍每一个症状的常见证候表现及相应的治法、方...
临床检验掌中宝 内容简介 检验医学是临床诊断中不可分割的一个组成部分。检验结果为疾病的诊断提供了必不可少的资料,同时也是临床观察疗效的客观依据之一。当前,由于检...
作品目录1.乱判葫芦案 2.宝黛初会 3.熙凤弄权 4.黛玉葬花 5.宝玉受笞 6.二进荣国府 7.鸳鸯抗婚 8.宝玉瞒赃 9.红楼二尤 10.抄检大
《模仿犯》足足写了5年,涉及43个人物,洋洋洒洒100万字,被公认为宫部美雪巅峰代表作,创纪录地荣获6项大奖,也是年度日本最畅销小说。东京,大川公园,一只齐肘而...