《广告与促销:整合营销传播视角(第8版)》是从整合营销传播视角探讨广告与促销活动的最综合、最前沿的教材。对于任何组织,高效、有效地与目标客户沟通的能力都至关重要。《广告与促销:整合营销传播视角(第8版)》基于整合营销传播计划模型,提出协调所有促销组合元素对于制定和实施有效的传播方案的重要性,阐述了如何运用各种不同营销传播工具制定有效的传播策略和方案。
《广告与促销:整合营销传播视角(第8版)》的优势在于整合了理论及其在实践中的应用。第8版关注许多发生在营销传播领域的变革,以及它们对于公司广告与促销的战略和战术的影响:
·更新了关于整合营销传播新兴领域、互联网和交互式媒体等内容;
·更新了整合营销传播视点(自第2版即设置的经典专栏)、环球观察和伦理思考等专栏;
·全新的多元化透视专栏,讨论了关于在一些伦理标准多元化的市场中开发整合营销传播项目时可能面临的机遇与挑战。
《广告与促销:整合营销传播视角(第8版)》主要适用于工商管理或市场营销专业有关广告学、营销传播或促销管理课程的教学,同时也适用于整合营销传播视角的新闻传播学类专业的相关课程。
乔治·E·贝尔奇 美国圣迭戈州立大学教授、营销系主任,于加州大学洛杉矶分校获得营销学博士学位。由于在教学与研究领域的杰出贡献,2000年被营销教育者协会评为“年度营销教育者”。他还举办了整合营销传播研讨会,为许多跨国公司制定营销计划和战略,包括斯普林特、微软、高通、MP3.com等。
迈克尔·A·贝尔奇 美国圣迭戈州立大学营销学教授、整合营销传播中心主管之一,于匹兹堡大学获得消费者行为学博士学位。担任Journal of Advertising杂志编委,在主要学术杂志发表文章40余篇。
杰克•特劳特全球最顶尖的营销战略家,“定位”之父。1969年提出商业中的“定位”观念,并在实战中不断开创与完善了定位理论。目前是特劳特全球伙伴公司(www.tr...
种子心法-女科-16 本书特色 《种子心法》由清代著名养生家石成金所著。全书内容简短,语言浅显易懂。书中论述了有关生育问题的若干内容,如(要回天)(要选雌)(要...
张瑞田中国作家书画院常务副院长兼秘书长,系中国作家协会会员、中国书法家协会会员。在各类报刊发表二百余篇散文随笔,并有多部著作出版。2006年在《美术报》开设“意...
蒙特斯•吉斯贝尔(MontseGisbert),1968年出生于西班牙,曾在瓦伦西亚美院学习。她现在法国圣吕克学院教授插画专业,居住在布鲁塞尔。她的作品在法国深...
在这本《谁可依靠》中,作者基思·法拉齐向我们介绍了隐藏在个人发展背后的有力原则,因此你会学习到:掌握将会帮助你建立更深层
东野圭吾日本著名作家,曾获直木奖、吉川英治文学奖、江户川乱步奖、日本推理作家协会奖等重要奖项。毕业于大阪府立大学工学部电气工学科,曾做过电气工程师。1985年以...
本书从神经科学和心理学的最新研究出发,通俗易懂地解读了抑郁症进程中,大脑如何影响我们的情绪、动机、决策和行为,以及如何被它们所影响,并提供大量日常生活中的简单技...
彼得.马斯特斯博士(Dr. Peter Msters, 1939- ),年轻时曾在大英博物馆工作,对英国人文历史有深入研究。上世纪70年代,开始牧职于伦敦中心区...
上田義彦,1957年兵庫県生まれ、写真家、多摩美術大学教授。東京ADC賞最高賞、ニューヨークADC賞、カンヌ国際広告祭グラフィック部門銀賞、朝日広告賞、日本写真...
局部解剖学速记 内容简介 本书是全国高等医药院校教材配套用书之一,全书共分8章,主要内容包括头部、颈部、胸部、腹部、盆部与会阴、脊柱区、上肢、下肢的解剖结构、检...
常见肿瘤的中西医内科诊疗 内容简介 随着医学科学技术的迅速发展,新药的不断出现、观念的更新、治疗方法的改进,特别是中西医结合治疗恶性肿瘤,在提高病人的生活质量、...
如何设计引人注目、令人喜爱的应用程序?本书阐述了多种方法,包括整个过程中来自潜在客户和顾客的有价值意见。作者Travis Lowdermilk通过实用的指导方针...
金觀濤、劉青峰是中國當代著名學者,曾合作和分別出版《興盛與危機》、《問題與方法集》、《我的哲學探索》、《新十日談》等有關歷史、哲學及文化研究著述十餘種。其中,研...
作者简介:吕克•达内,达内兄弟中的弟弟,比利时著名电影导演,与英国导演肯•罗奇、迈克•李等齐名的欧洲社会电影杰出代表。 1970年代开始联合执导纪录片与剧情片,...
2008年,在常春藤盟校待了24年之后,耶鲁大学教授威廉·德雷谢维奇决定辞去自己的终身教职,离开这所常春藤名校。之所以这么做,是因为他感觉当前的美国精英教育已经...
张腾飞,笔名Vamei,中国科学技术大学学士,南洋理工大学博士。他著有《从Python开始学编程》一书,并写作了Java、网络协议、数据分析等方面的教程。他的博...
作者:大卫·福斯特·华莱士(David Foster Wallace)美国作家。1962年出生于美国纽约一个知识分子家庭。大学的毕业论文是他的第一部小说《系统的...
毕淑敏,华语世界最具影响力女作家,被王蒙称为“文学界的白衣天使”,以精细、平实的文风和春风化雨般的济世情怀著称,多年来一直深受读者喜爱。她是国家一级作家,北京作...
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《鸣响雪松系列4:共同的创造》俄罗斯知名系列著作,在俄国销售超过1100万册,全球翻译成20多种语言。鸣响雪松系列书感动了千万人的心,唤醒人与自然和谐共处的渴望...