招贴设计 目录

**章 招贴设计I MAX版测试：戴上眼镜看风格1 电影招贴2 欧洲早期招贴超现实主义，元素的选用／添加细节3 戏剧招贴设计的“脸”4 音乐招贴设计的“声”构建完整形象5 “海维提卡”境界6 绚丽的数码合成多领域的数码设计师7 插画风格放松去画8 政治招贴9 剪影剪影带来想象／课后作业：剪影招贴第二章 她的身世：招贴设计的历史风格及发展掠影参考书目推荐，学历史的原因**节 中国招贴设计发展之路1 近代中国招贴广告代表之月历牌旧瓶新酒对照的仿古招贴，关于杜尚2 特殊时期的“红色招贴”“红色招贴”的形成有哪些因素，新生代红色招贴设计解析／香港“住好的”／追忆逝去的岁月，课后作业：红色招贴3 剪纸现代剪纸创意作品4 年画民俗／门神／戏曲与历史典故，吉祥画第二节 中日招贴设计特征解析1 中国招贴：文化与哲学的升华腾讯CDC团队／中国图形元素／课后作业／歌赋街／课后作业：中国文化元素2日本招贴：民族标签与借鉴包容福田繁雄／田中一光／原研哉／平野敬子／横尾忠则／永井一正／佐藤卓／青木克宪／佐野研二郎／野田杉浦康平第三章 她的脸孔：解析招贴设计的视觉要素**节 招贴设计的图形创意设计是你的语言1 替代语言2 图形吸引力为什么你被吸引了／简单高效3 叙述故事Adam Sinlpson4 突破言语超越语言的表达5 将观念图形化课后作业：图形创意第二节 文字的艺术1 文字要素的分类2 文字设计原则3 文字图形化文字和图形的互相转换，用内容填充／美丽的细节，改变文字的呈现形态，利用文字的呈现方式增强意义／标语式／课后作业：《HELVETICA》纪录片，路过心上的句子第三节 色彩狂想曲1 感性部分大胆使用纯色／纯色使用规律，色彩的对比2 理性部分：如何搭配完美的色彩练习项目／看得近一点／近一点／再近一点／找到这些颜色／开始搭配／增加色彩／创建调色版／编辑和应用／作者观点：关于白色／至上主义的白色第四节 版式是她的品位1 一切视觉效应的骨架：点、线、面点／线／字体和图形的线／面／剪影元素的穿插出现2 版式排行榜平稳式／散点式／韵律感／形式与表达的结合／动感／对比产生姜／照片与插画的对比／色彩对比／字体感觉／重复两遍／形状对比／强弱对比第四章 她的性格：关于创意彼埃蒙德里安／史蒂夫乔布斯／马塞尔普鲁斯特**节 创意是怎么样的1 定义2 创意准则好的创意常常有点好笑／好的创意是暗示性的／含蓄的美感／好的创意是永恒的／好的创意简单直接／*简单的方法是*美妙的／保持直接第二节 把创意当人生来过1 创意是可以学习的读万卷书／随身携带一本书／看万部电影／坚持表达自我／利用日常生活强化记忆／行万里路／捡万件垃圾／超越图形设计领域2 头脑风暴怎么玩明确焦点／不计较法则／汇集大量想法／敲定并推进／借助形象化工具／头脑风暴前的热身／动起来3 运用联觉换个角度看问题4 招贴设计中的性暗示将想象落实到细节5 接近自然，成为自然6 出位新奇，颠覆突破人人都会玩音乐／电线杆上的曲子／课后作业：自然气息的表现第五章 她的故事：文案1 苹果：Think different2 De Beers的钻石故事3 Nike: Just do it.（放胆做）4 统一“汤达人”课后作业：三行情书，两行押韵诗第六章 她的蜕变：思考设计，设计人生**节 关于灵感的问题1 没有灵感怎么办？2 在行动中思考3 克服“完美灵感”心理4 跟着感觉走？5 美到底有没有标准？第二节 怎么获取信息？1 设计聚合网站2 使用RSS阅读器订阅网站3 和朋友分享4 找到好的图片写在*后让每一天都有意义：一生的学习软件推荐作者的话延伸阅读田名网敬一访谈美国总统奥巴马给女儿的信黄永松与《汉声》杂志超过西方，我们必须找回手艺精神汉字的魅力，字字是故事《PPAPER》X野田东西方文化的融合符号表情故事Helvetica字体传奇不同声音：集体缺省，放弃个性向冬奥会形象设计师致敬原研哉在《白》中的前言理性的栅格设计系统跟随感觉的自由排版“我爱纽约”的故事诗境到现实的距离几部电影垃圾也能成为艺术品地铁线路图传奇当彩色的声音尝起来是甜的John Frusciante：我是真实的

招贴设计 本书特色

《招贴设计》：直击教学现场，揭秘教学方案，对接设计前沿。本系列教材均以国内艺术与设计专业的一线教育专家为主力作者，充分契合艺术与设计教育改革的需要，致力于培育能够与设计产业无缝对接的人才，在结构上以教材的学术性、系统性为基础，综合了教辅书的功能性与实用性，以及工具书信息量庞大的优势，对传统教材的编写体例与要求进行大幅度改革，将20%的传统教学内容、30%的*新教育理念和50%的经典案例解析与设计项目实训完美融合。本系列教材的出版系国内艺术与设计院校教改成就的全景呈现，对于国内艺术与设计教育的发展意义深远。教材简介《招贴设计》从时下热议的设计话题、设计现象、不同观点、知识拓展等具体问题入手，使读者了解设计的养分是来自各种学科、知识或者丰富有趣的大干世界。向大师学什么？跟着感觉走对不对?怎么获取信息？怎么去找图？头脑风暴怎么玩？怎么让自己的设计有感觉？设计师的责任是弃繁从简还是弃简从繁——《招贴设计》以语言诙谐、资讯新、案例多、角度广在同类教材中独领风骚，而且所有大理论都可小贴士化——好记、难忘开卷一览，想不爱上设计还真有难度！书里的信息庞杂，但每一条信息、每一个案例都跟设计师的设计思维甚至人生态度息息相关。作者期许读者借助《招贴设计》能够得到能量和勇气，去驯服比设计更加璀璨的人生。

招贴设计 节选

《招贴设计》从时下热议的设计话题、设计现象、不同观点、知识拓展等具体问题入手，使读者了解设计的养分是来自各种学科、知识或者丰富有趣的大千世界。向大师学什么？跟着感觉走对不对？怎么获取信息？怎么去找图？头脑风暴怎么玩？怎么让自己的设计有感觉？设计师的责任是弃繁从简还是弃简从繁——《招贴设计》以语言诙谐、资讯新、案例多、角度广在同类教材中独领风骚，而且所有大理论都可小贴士化——好记、难忘！开卷一览，想不爱上设计还真有难度！书里的信息庞杂，但每一条信息、每一个案例都跟设计师的设计思维甚至人生态度息息相关。作者期许读者借助《招贴设计》能够得到能量和勇气，去驯服比设计更加璀璨的人生。

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插图：传统之所以存在，就是用来打破的。看过了那么多幽默、感性、性感、人文关怀、自然的作品，创作灵感依然穷尽？让我们继续说音乐吧。音乐是什么？古典音乐爱好者觉得音乐是巴赫和贝多芬，流行音乐爱好者的音乐可能是一个鼓、一个吉他、一个贝斯、一个键盘加上一个美丽帅气的偶像主唱以及她／他漂亮的衣服鞋子。但是这个真的是音乐吗？回顾历史我们就会知道，音乐的界限不断在扩大：18世纪的莫扎特发现用掷骰子的方法可以生成随机序列段，自动写出无穷长的舞曲。事实上，莫扎特并不是音乐骰子游戏的创始人，早在1757年，约翰·菲利普·克恩伯格（Johann Philipp Kirnberger，1721-1783）就在柏林公开发表过类似的游戏手稿。而他手稿扉页上的一段话，多次被后来者所引用：“只要愿意，任何懂得骰子和数字的人都能够谱写出足够多的乐曲段。”伴随着18世纪欧洲社会对数学的极大热情和关注，类似的小游戏在当时的音乐圈中相当流行。即使在200年后，也还有不少人借用类似的方式向自己的作品中注入随机因素，美国实验音乐家John Cage就曾经制作过一个写满音符的棋盘来“演奏”棋局。相似地，一个圆周率就可以通过数字和音符之间不同的对应关系永无止境地演奏下去。而计算机的出现，更是为音乐自动创作打开了一扇新的大门。音乐是什么？当小提琴没有发出流淌的旋律，而是发出电锯一般的轰呜时，有些人觉得那已经不再是音乐，根本就是噪音——但是这样的噪音成为了动作片和恐怖片的背景音乐。音乐是声音，每一种声音都有着自己的情绪。直面创作的情绪而不是拘泥技法，是颠覆传统的第一步。