三天造就金牌地产策划人-经济金融-经济管理-太极之巅书单号

书刊介绍

内容简介

余源鹏，国内知名实战型房地产研究策划人，广州鹏起房地产代理有限公司总经理。20世纪70年代出生于广东省潮州市黄冈镇，本科毕业于哈尔滨工业大学土木工程学院建筑工程专业，结业于中山大学企业管理(营销管理方向)研究生进修班。主要从事房地产实操研究、房地产营销策划、房地产实用基础知识培训和房地产营销系统培训等业务。主编出版了“房地产实战营销丛书”、“房地产开发企业规范化管理丛书”和“物业管理服务实操一本通丛书”等三大系列近70本实操型专业书籍。

其中近几年陆续出版的“房地产实战营销丛书”，包括《房地产广告策划与创作》、《房地产包装推广策划》、《房地产实战促销300例》、《房地产实战定价与销售策略》、《房地产实战市场调研与优秀案例》、《中国楼盘实战命名三万例》、《售楼尖锋》、《房地产公关活动促销方案56例》、《三天造就售楼冠军》、《房地产实用营销图表...

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作品目录

前言第一章房地产项目市场调查分析第一节房地产项目投资环境分析一、城市条件分析二、经济环境分析三、房地产市场分析第二节房地产项目自身情况分析一、房地产项目基本情况分析二、房地产项目周边环境景观分析三、房地产项目周边配套分析第三节房地产项目客户群分析第四节房地产项目竞争对手分析一、房地产项目竞争对手分析的内容二、房地产项目竞争对手分析的思路第五节房地产项目SWOT分析一、房地产项目优势分析二、房地产项目劣势分析三、房地产项目机会分析四、房地产项目威胁分析五、房地产项目SWOT分析的形式六、房地产项目SWOT分析总结第二章房地产项目定位分析第一节房地产项目总体定位第二节房地产项目档次定位第三节房地产项目客户群定位第四节房地产项目主题定位第五节房地产项目案名定位第六节房地产项目形象定位第七节房地产项目功能定位第八节房地产项目业态定位第九节房地产项目价格定位第三章房地产项目产品规划建议第一节房地产项目总平面规划建议第二节房地产项目园林景观设计建议第三节房地产项目建筑风格建议第四节房地产项目户型设计建议第五节房地产项目交楼标准建议第六节房地产项目配套建议第七节房地产项目物业管理建议第四章房地产项目整合推广策划第一节房地产项目营销总策划第二节房地产项目品牌策划第三节房地产项目广告策划一、房地产项目卖点提炼二、房地产项目广告诉求点确定三、房地产项目广告语创作四、房地产项目广告投放策略制定五、房地产项目广告文案撰写六、房地产项目物料制作建议第四节房地产项目媒体策划一、房地产项目媒体分析二、房地产项目媒体选择三、房地产项目媒体组合第五节房地产项目包装策划一、房地产项目VI系统包装二、房地产项目营销道路包装三、房地产项目工地包装四、房地产项目销售中心包装五、房地产项目样板间包装第六节房地产项目活动策划一、房地产项目研讨类活动策划二、房地产项目宣讲类活动策划三、房地产项目节点类活动策划四、房地产项目展会类活动策划五、房地产项目节日类活动策划六、房地产项目其他活动策划第七节房地产项目推广策划一、房地产项目推广思路制定二、房地产项目推广策略制定三、房地产项目各阶段推广计划制定四、房地产项目推广费用估算第五章房地产项目销售执行策划第一节房地产项目销售队伍组建一、房地产项目销售组织架构建立二、房地产项目销售人员培训第二节房地产项目销售价格与优惠措施确定一、房地产项目销售价格制定二、房地产项目付款方式确定三、房地产项目优惠措施制定第三节房地产项目销售执行策划一、房地产项目销售目标制定二、房地产项目销售策略制定三、房地产项目入市时机确定四、房地产项目销售前准备五、房地产项目销售控制六、房地产项目各阶段销售计划制定七、房地产项目各阶段工作内容制定
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