打破界限-行业好书-社会科学-太极之巅书单号

书刊介绍

内容简介

电通“跨媒体沟通开发项目”组：

由营销、创意、媒体、促销、互动、研发等专业领域拥有丰富经验的电通职员，为跨媒体沟通策略的开发、实践，组成的综合性团队。

开发有益于策划、创意发想的新着眼点、方法、分析手法，积累成功案例、技术诀窍。每天给各行各业的客户以策划上的支援。

作品目录

中文版序从世界走向中国，从中国走向世界007
前言009
第一章
听到“不要来”却会纷至沓来的人们001
1-1将消费者从“信息屏障”中引出来004
1-2“请不要搜索”：集英社《Jump SQ》创刊主题传播活动010
1-3登录网站的已经不只是年轻人020
1-4今后的主题传播活动所需要的是…… 023
第二章
不曾有人揭开过的“跨媒体沟通”的秘密025
2-1跨媒体沟通就是“规划沟通导线”028
2-2媒体组合与跨媒体沟通的不同之处032
2-3核心创意点和沟通导线创意点037
2-4随手可用的三种沟通导线创意点044
第三章
这些必须要遵循！设计沟通导线的四项铁则051
3-1用AISAS的视点开始构想54
3-2通过信息接触点管理模式洞悉与消费者的接点063
3-3着眼于人的心理需求078
采访01无论哪个时代，核心概念都是本质所在/山田壮夫086
采访02不是设计构造，而是设计消费者的“心情”/岸勇希093
3-4活用横向T字模型096
第四章
优秀的沟通导线创意点能开启所有人的心扉101
4-1日清食品Cup Noodles“FREEDOMPROJECT”104
采访03“能自由发想到什么程度”是出发点/高松聪118
4-2KTRS“被盗的红雀”主题传播活动123
4-3丰田汽车“明日的和谐”主题传播活动127
采访04不仅是媒体，创意也要交叉/平山浩司133
4-4短篇沟通导线的案例136
第五章
来吧，开始设计跨媒体沟通策略143
5-1如何实施跨媒体沟通策略？ 146
5-2彻底全面地洞察154
5-3沟通导线创意点要通过团队讨论来发现164
5-4科学地进行跨媒体沟通的结构设计171
5-5测定跨媒体沟通的效果180
结束语
享受跨媒体沟通的乐趣191
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