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品牌22律

作者：（美）艾·里斯，（美）劳拉·里斯　著，寿雯　译

出版社：山西人民出版社

出版年：2011-11-01

评分：5分

ISBN：9787203065418

所属分类：商业管理

书刊介绍

品牌22律内容简介

这不是一本关于品牌打造的商学院教科书。本书中所列的22条“定律”全部源于实践，两位大师不仅创建了影响全球的营销理论，且长期为全球500强企业提供品牌战略咨询，帮助诸多默默无闻的企业创建强大的世界级品牌。
书中看似简单的“定律”蕴涵了大师多年的实战心得；同时，本书所列“定律”起源于当前企业创建品牌过程中的普遍误区，针针见血，发人深省。某种意义上讲，与其说这是22条“定律”，更像是两位大师关于创建世界级品牌的22条“告诫”，难怪本书繁体版（台湾）干脆将书名译为《品牌22诫》。
本书中两位大师还对以大品牌、主导品牌、产品线延伸战略为特点的品牌建设的东亚模式专门进行了抨击，并从松下、三菱、三井、现代等典型日韩企业光鲜外表背后糟糕的盈利状况来说明这种模式的虚弱，这对长期以日韩企业为榜样和标杆的中国企业而言，颇具警示意义。
值得一提的是，这本不足10万言的书，始一出版就相继名列《纽约时报》、《华尔街日报》的畅销书榜，甚至在本书首次出版十年之后的2009年，仍被美国资深经理人们推选为必读的“三大品牌经典之一”。

品牌22律本书特色

定位之父、全球***的营销战略家
艾·里斯教你轻松打造品牌的22条定律
管理层和营销人必读的品牌圣经，*权威的品牌专业教材
定位理论创始人为你全面解开品牌的秘密
宝洁、联合利华、统一、康师傅、可口可乐、百事可乐、蒙牛、美的、创维、红云红河、长城汽车、真功夫、鲁花、hyt、北药集团、青岛啤酒、今日资本等企业营销高层的必读书目

品牌22律目录

01.扩张定律
品牌的力量和它所代表的产品数量成反比。
02.收缩定律
收缩焦点，你的品牌才会更强大。
03.公关定律
品牌的诞生依靠的是公关，而非广告。
04.广告定律
品牌一旦诞生，就需要广告来维护。
05.词汇定律
品牌应当力争在消费者心智中占据一个词汇。
06.信誉定律
任何品牌成功的关键因素是其可信度的诉求。
07.质量定律
质量很重要，但品牌的创建不仅仅依靠质量。
08.品类定律

品牌22律作者简介

艾·里斯，里斯伙伴主席，定位之父，营销史上的传奇大师，全球最顶尖的营销战略家。2008年，作为营销战略领域的唯一入选者，艾·里斯与管理学之父彼得·德鲁克、GE前CEO杰克·韦尔奇一起并列美国《广告时代》评选的“全球十大顶尖商业大师”，目前，艾·里斯专门辅导全球500强企业如微软、宝洁、GE等营销战略。
1972年里斯和特劳特在《广告时代》上发表《定位新纪元》系列文章，将“定位”一词带入人们的视野，1980年《定位》出版，迅速风靡欧美，成为营销领域的“工业标准”，并被评为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。
1993年，两位大师联手推出《22条商规》，将定位理论的精要总结为22条简单、明晰的定律，作为两位大师25年合作的落幕之作，此书甫一出版，便受到各国企业家追捧，长期占据畅销书榜前列。
1994年，艾·里斯与女儿劳拉里斯在纽约成立了里斯伙伴咨询公司，并继续推动“定位”理论的创新与发展，先后推出了《聚焦》、《品牌的起源》等新商业经典，将营销战略思想带入新的境界。