明代书业广告研究-商业管理-经济管理-太极之巅书单号

书刊介绍

明代书业广告研究内容简介

《明代书业广告研究》则是通过史料挖掘，发现招贴、书船及陈列展示等非印刷媒介都可为书业广告所利用，更开拓性地将书业与经济、文化、商业广告及历史传统等因素进行结合分析，对明代书业广告之价值、技巧、特点等均作了有益的探索。明代商业繁荣，广告盛行，书业发达，加之宋元以来书业广告传统之影响，明代书业广告渐呈繁荣之势。目前对于明代书业广告形式的研究，大多局限于印刷媒介，即利用图书本身作宣传。

明代书业广告研究本书特色

明代商业繁荣，广告盛行，书业发达，加之宋元以来书业广告传统之影响，明代书业广告渐呈繁荣之势。目前对于明代书业广告形式的研究，大多局限于印刷媒介，即利用图书本身作宣传。而王海刚博士所著的《明代书业广告研究》一书则是通过史料挖掘，发现招贴、书船及陈列展示等非印刷媒介都可为书业广告所利用，更开拓性地将书业与经济、文化、商业广告及历史传统等因素进行结合分析，对明代书业广告之价值、技巧、特点等均作了有益的探索。

明代书业广告研究目录

**章绪论
**节选题意义
第二节选题的研究现状
第三节有关基本概念的界定
第四节本书的研究方法、研究内容及创新之处
第二章明代书业广告之背景
**节商业之繁荣
第二节商业广告之盛行
第三节书业之发达
第四节宋元以来的书业广告传统
第三章明代书业广告之形式
**节书名广告
第二节解题广告
第三节扉页广告
第四节序文广告
第五节凡例广告
第六节牌记广告
第七节插图广告
第八节正文广告
第四章明代书业广告之内容
**节反映出版信息
第二节强调图书内容
第三节宣传续作
第四节征稿广告
第五章明代书业广告之价值
**节经济价值
第二节品牌价值
第三节文化价值
第四节史料价值
第六章明代书业广告之技巧
**节图文并茂
第二节语言优美
第三节名人效应
第四节版权保护中的广告技巧
第五节商标中的广告技巧
第七章明代书业广告之特点
**节广告形式的多样性
第二节广告内容的复杂性
第三节广告意识的强烈性
第四节广告行为的排他性
第八章结语
**节明代书业广告之影响
第二节明代书业广告之启示
参考文献
后记

明代书业广告研究作者简介

王海刚，1978年10月出生，湖南永兴人。2005年、2009年分别在武汉大学获得管理学硕士和博士学位。现任湖南师范大学新闻与传播学院讲师，主要研究方向为出版文化与出版史、数字出版与新媒体。在《出版发行研究》、《中国出版》、《编辑之友》、《出版科学》等刊物上发表论文20余篇。主持省社科基金一项、省教育厅课题一项、校教改课题一项，参与国家级和省部级课题多项。