杰克•特劳特
全球最顶尖的营销战略家,“定位”之父。
1969年提出商业中的“定位”观念,并在实战中不断开创与完善了定位理论。目前是特劳特全球伙伴公司(www.troutandpartners.com)总裁,该公司是美国最负盛名的国际营销咨询公司之一,在全球26个国家设有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商战》、《什么是战略》等畅销书。
杰克•特劳特
全球最顶尖的营销战略家,“定位”之父。
1969年提出商业中的“定位”观念,并在实战中不断开创与完善了定位理论。目前是特劳特全球伙伴公司(www.troutandpartners.com)总裁,该公司是美国最负盛名的国际营销咨询公司之一,在全球26个国家设有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商战》、《什么是战略》等畅销书。
如果你不能将你的构思呈现于一张名片上的话,你的构思就不足以造就一部伟大的电影。营销就是要告诉人们“为什么我的产品与众不同,为什么你应该购买我的产品而不是其他产品。赢得一个新客户永远比维护已有客户的代价高很多。
——引自第23页
最好的品牌名称是与产品的优势卖点相关联的,另一个就是使用听起来很美好的名称。关键是想办法表达你的差异化,更快、更迷人、更安全或更新颖。无论你选择了什么,你都要利用它们来为你的顾客创造利益。保持专注,聚焦自己的独特之处。将精力集中在一种产品上,将精力集中在一种产品特性上,将精力集中在某一品类的一个目标细分市场上。把精力集中于品牌的核心特征上,而不是过于贪婪。品牌是一种承诺,它建立了产品所必须实现的预期。
——引自第38页
周翔:毕业于中国地质大学工业设计专业,是人人都是产品经理社区专栏作家、招商局金融科技有限公司资深产品经理。作为资深B端产品人,其具有丰富的从0到N的B端产品运作...
A sweeping, atmospheric history of Bell Labs that highlights its unparalleled ro...
《红烛:闻一多精读》内容简介:本书分“诗歌”“杂论”和“演讲”三辑,对闻一多的现代诗代表作,他在中国古代文学与文化研究方面
里齐奥·费拉里斯(Maurizio Ferraris 1956-),现任意大利都灵大学哲学系教授、都灵大学“本体论实验室”(Laboratory for Ont...
伤寒析变 内容简介 本书从“辨”与“变”的角度,重新审视了《伤寒论》,使《伤寒论》的理论更加深化,从而提高临床辨治的能力与治病的疗效。伤寒析变 目录 **篇 伤...
儿科医师效率手册 内容简介 本书由北京儿童医院编著。该院为我国*著名的儿科专科医院,在儿科常见病基疑难病的诊断和治疗都有极其丰富的经验和造诣。本书以手册的形式叙...
L.S.福伯 (L. S. Fauber),毕业于美国纽约巴德学院,现在加州大学河滨分校攻读计算机学博士学位,同时在该校讲授计算机和物理学课程。译者李果,中国社...
管理早餐店的生产线与管理科技公司有什么相同之处?全球第一大计算机芯片供应商英特尔公司如何应对管理难题?为什么对于大多数经理人来说,最重要的决策信息来源于简短而非...
现代主义先驱的群英谱,入选《纽约时报书评》年度优秀读物一个群星闪耀的时代,改变了人类智识世界的面貌一部现代思想发展史,精彩标示了现代主义的开端这是一段内容格外丰...
肖全1959年生于四川成都。1991年出版《天堂之鸟——三毛摄影专集》,后又出版《我们这一代》、《我镜头下的美丽女人》《2032:我们期望的未来》等十多部摄影集...
[日]沙织Instagram超话“两人生活”人气博主,生活在繁忙都市的年轻人,和男友一起过着朝九晚五的工薪阶层生活。译者:张璐本科就读于河北工业大学外国语学院日...
建筑的故事 本书特色 《文明之门建筑的故事》:建筑是空间的艺术,我们不一定都是建筑师,但读了《文明之门建筑的故事》就会明白,我们的身体和灵魂想要追求一种什么样的...
黄仁宇(1918-2000),生于湖南长沙,1936年入天津南开大学电机工程系就读。抗日战争爆发后,先在长沙《抗日战报》工作,后来进入国民党成都中央军校,195...
我们的遗产·我们的未来:关于城市遗产保护的探索与思考 内容简介 本书主要内容包括:制度·理论·方法、争鸣·讨论·探索、比较·借鉴·吸收、城市特色·景观·风貌、历...
这是一本旅游随笔书。一个女孩+背包5年+踏遍5大洲+畅游16个国家+走过38个地区+260张精美图片,天涯、磨坊、穷游、豆瓣千万旅友狂热推荐,中国最美的旅行书,...
ThetraumaticsocialupheavalwhichengulfedJamaicaintheearly1970sleftanyonefamiliarw...
《温暖的家人:晚安,百变妈妈》这是一个妈妈和孩子的哄睡故事。小男孩西蒙从彩色圆点的被子上选各种颜色给妈妈涂上,想象妈妈变成一种又一种样子,黑色是花豹、红色是印第...
《生死的幻觉》,在这本开示法宝里,作者以通俗流畅的语言向读者阐明了佛法的深密要义,并依据佛理揭示了宇宙世界中的许多奥秘,其中包括生命的奥秘、灾病的起因、健康富足...
♆ 击败斯蒂芬·金和J.K.罗琳的“金匕首奖”得主、两度“奈德·凯利奖”得主、两度“爱伦·坡奖”短名单入围者成名作;知名心理悬疑系列“奥洛克林医生系列”第一部 ...
精彩摘录究其原因:其实是广告在改革开放中暗合了中国社会的时代需求:一方面代表了大众消费的丰富和物欲的解放,另一方面又表达