广告文案写作-民俗文化-文化科教-太极之巅书单号

书刊介绍

内容简介

徐智明，北京龙之媒广告文化书店董事长，创办人。36岁，中共党员，1991年本科毕业于北京大学政治学与行政管理系，1995年创办全国首家广告专业书店龙之媒广告文化书店并经营至今。现任中国书刊发行业协会非国有书业工作委员会副主任兼秘书长，中国广告协会学术委员会常委，北京广告协会常务理事。北京联合大学广告学院兼职教师和学术带头人。“龙媒广告选书”总策划人，现已出版近100种。著有《广告策划》《广告文案写作》等广告专著，译著《广告的艺术》。并在中国最有影响力的书业媒体《中国图书商报》撰写“专业图书营销”专栏。

高志宏，北京龙之媒广告文化书店总经理，创办人。1992年本科毕业于北京大学中文系中国文学专业，1998年硕士研究生毕业于北京广播学院（今中国传媒大学），现中国传媒大学博士研究生在读。中国广告协会学术委员会委员，与徐智明合著《广告策划》《广告文案写作》...

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作品目录

让理想慢慢长大――代《龙媒广告选书》总序
第一章基本观念
第二章文案源流
第三章文案撰稿人的素质与思维方式
第四章文案写作的策略思考
第五章文案与创意（上）――把握创意概念
第六章文案与创意（下）――让创意充分发挥
第七章向诉求对象说话为代言人代言
第八章文案的理性和感性手法
第九章广告语
第十章标题第十一章　正文与随文
第十二章长文案　短文案　系列文案
第十三章平面广告文案
第十四章广播电视广告文案
第十五章产品广告文案
第十六章服务广告文案
第十七章企业广告文案
第十八章公共事务广告文案
第十九章文案测试
参考书目
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