《事件营销》是一个注意力经济的时代,谁能赢得注意力,谁就会获得先机。对于今天的企业来说,同样如此。事件营销的本质就是把企业想要传播的广告信息,植入经策划、组织的有新闻价值的事件之中,以引起媒体的自发报道和大众的主动关注,从而达到传播广告信息的目的。
《事件营销》告诉企业如何建立事件营销管理体系、事件营销的操作步骤是什么、如何造势和借势、如何操作一些大事件营销如奥运营销、世博营销等,以及事件营销如何传播、后续策略、如何避免和应对其负面影响和危机事件。同时,该书还提炼总结出了事件营销的一些类型,如规则揭秘型、挑战行业型、行为艺术型、热点事件型、顺应潮流型、迎难而上型、无心插柳型等。
《事件营销》可用于企业家、品牌管理人员、营销人员、公关人员、策划人员进行营销传播时的操作指南,同时也适合舆论管理部门,高等院校市场营销、广告专业师生、MBA及EMBA研读参考。
李光斗 中国品牌第一人
著名品牌战略专家
品牌竞争力学派创始人
中央电视台品牌顾问
李光斗自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作,先后担任伊利集团、蒙牛乳业、广日电梯、民生药业、古越龙山、招商银行、长虹、德尔惠、喜临门集团、雷士照明、青岛啤酒等全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问,亲历了改革开放后中国品牌发展的历程,具有丰富的品牌建设和市场营销经验,荣获中国策划业杰出功勋奖。
李光斗出身于市场营销第一线,参与并策动了中国VCD和乳业营销大战,被评为影响中国营销进程的风云人物。李光斗毕业于复旦大学新闻学院,曾任复旦大学研究生会副主席,1988年代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会,荣获冠军。
李光斗著作甚丰,出版有:《仅次于总统的职业》、《商战兵法新36计全书》、《品牌秘笈:广告策划基本原理》、《卓越品牌7项修炼》、《解密创意...
(展开全部)
在低智商社会环境下,消费者便的懒惰,消费行为简单化,因此,专家型、说教式的营销方式日渐式微,而时间营销尹其新闻性、独特性、趣味性和简单参与性,更容易吸引消费者的关注。
——引自第35页
《翁曾翰日记》内容简介:本书为日记手稿整理本,对研究晚清历史以及常熟翁氏家族有重要参考价值。翁曾翰(1837—1878),又名海珊
他们都出生在埃郡,年代不同,性格各异,唯一的共同点是想远远地逃离这个地方。男孩住在舅舅的农场里。他刚刚失去母亲,没有朋友,唯一的爱好是漫画。他总是戴着面罩披着斗...
中国唱诗班系列动画团队:是由80后新生代导演及监制林旭坚、中国动画新生代代表人物之一的导演彭擎政、历史学者兼编剧李夏恩、作曲家易凤林、90后音乐制作人韦卓成等人...
阿扎·加特(Azar Gat),牛津大学政治学博士,以色列特拉维夫大学杰出讲席教授,研究领域为军事史、军事战略以及战争与和平相关专题,主要著作有:《军事思想的起...
羽海野千花,日本女性漫畫家,出身於東京都足立區。代表作是以美術大學校園為舞台的漫畫《蜂蜜幸運草》,曾經改編成同名電視動畫、台灣偶像劇、日本連續劇以及電影。最新連...
林贤治“一个人的鲁迅”,充满激情与力量的鲁迅四重奏!林贤治的文字既有卢梭式的愤激与直白,又有培根式的犀利与明澈——摩罗“以反动破坏充其精神,以获新生为其希望,专...
《心如莲花系列:拈花笑佛(新版)》是国学大师梁启超先生的佛学巨著,梁启超的一生与佛学有着不解之缘。戊戌变法前后,他就呼吁人们学佛、信佛,到了晚年,他对佛学的研究...
Theimpossibilityoftestingthedepthhypothesisof1960ofaconnectionbetweenthecomplexi...
经典电影理论教材新版修订条分缕析、仔细梳理电影理论史上各家观点学习电影理论的入门必备...................※编辑推荐※☆ 电影理论入门经典教材,...
《分享时代 : 如何缔造影响力》使用Uber打车、点开微信看“朋友圈”、上大众点评网站看评分并订购美食、从Airbnb预定房间……数字化科技已经渗透到我们生活、...
郑素妍,韩国热门装修博客“Green bench style(绿藤椅)”博主,以木头为主要材料的DIY装修专家,是拥有12万会员的韩国规模最大的家庭装修论坛“L...
●从哥伦布大航海到七年战争!西班牙近300年的帝国之路!●一部不以西班牙为中心的西班牙帝国史!●一个多方参与的现代海洋商业帝国崛起和衰落的史诗!●超越政治视角,...
中医妇科应知应会手册 本书特色 为配合正在本市试行的医学教育改革的要求,培养合格的中医妇科住院医生,根据有关部门颁布的《住院医师规范化培训细则》,在上海中医药大...
《三四郎》是夏目漱石的长篇小说,写于一九〇八年,与《后来的事》和《门》构成了爱情三部曲。主人公小川三四郎从熊本的高中毕业后,考上了东京的大学 。来到东京这个与他...
教师资格考试重点题库详解:教育心理学(高校组) 内容简介 本书是高校教师资格认定考试教育心理学辅导用书。本书根据教育部人事司和教育部考试中心联合制定的《教育心理...
“存在不是别的,只是纯然的关联。”在二十世纪之初西方哲学掀起了一场反对形而上学的运动,无论是分析哲学、现象学或者后现代主义都不遗余力的对传统哲学给予充分的批判。...
奠定当代迪士尼美术风格的灵魂人物汉斯·巴赫尔的视觉设计大师课《狮子王》《美女与野兽》《花木兰》《阿拉丁》…精选400余幅珍藏手稿,解密迪士尼压箱技法◎ 编辑推荐...
设计师的绿色流浪-巡游亚欧10国的永续设计 本书特色 我们正在面对“气候变迁,全球变暖”的事实,没有人可以置身事外。作者用126天走访亚...
R.C.T.Lee(李家同)1939年生于上海,台湾大学电机系学士,美国加州伯克利大学电机博士.历任台湾清华大学工学院院长、教务长以及代校长,静宜大学校长,暨南...
"Born in 1959, Paul Cox is a multi-talented French artist who is well known for ...